Mercato della Creator Economy: dati storici (2019-2024), tendenze globali 2025, previsioni di crescita 2037
Il mercato della Creator Economy nel 2025 è valutato a 224,2 miliardi di dollari. Le dimensioni del mercato globale sono state valutate a oltre 189,74 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che registreranno un CAGR di oltre il 22,7%, superando i 2,71 trilioni di dollari di entrate entro il 2037. Si prevede che il Nord America genererà 894,3 miliardi di dollari entro il 2037, alimentato dall'adozione di strumenti creativi e dalla monetizzazione del live streaming da parte degli influencer.
Il settore dell'economia dei creatori è in rapida espansione con il crescente numero di creatori di contenuti, educatori, artisti, podcaster e streamer di giochi in tutto il mondo che monetizzano i propri contenuti su piattaforme digitali ed e-commerce come YouTube, Instagram, Amazon, Twitch e TikTok, tra gli altri. Attualmente sono più di 300 milioni le persone in tutto il mondo che utilizzano queste piattaforme per creare contenuti. Uno dei motivi principali di ciò è la diffusa penetrazione di Internet e degli smartphone in molte parti del globo e la crescente disponibilità di numerose piattaforme per la creazione di contenuti di facile utilizzo. Amazon, ad esempio, ha lanciato Creator Central nel novembre 2024 per consentire agli influencer in India di promuovere i propri contenuti e comprendere il coinvolgimento e la portata degli utenti. Creator Central può essere utilizzato dai creatori associati al programma Amazon Influencer per creare contenuti semplificati, consigli personalizzati sui prodotti, analisi affidabili e una migliore monetizzazione.
Molti brand stanno spostando la propria attenzione dagli influencer delle celebrità ai micro-influencer o ai creatori più piccoli grazie all'elevato coinvolgimento del pubblico, alle competenze di nicchia e alla creazione di contenuti autentici e unici. Questi marchi offrono un modo economico per raggiungere un pubblico di nicchia. È probabile che questo cambiamento aiuti questi brand a raggiungere comunità di nicchia, tra cui moda, giochi, finanza e istruzione, e sostenga la crescita del mercato dell'economia dei creatori nei prossimi anni.
Settore dell’Economia dei Creatori: fattori di crescita e sfide
Fattori di crescita
- Crescente domanda di contenuti vernacolari e regionali: la crescente domanda di contenuti vernacolari e regionali, soprattutto in India, Brasile, Indonesia, Cina e Nigeria, è una delle tendenze chiave che alimentano la crescita del mercato dell'economia dei creatori. In India, oltre il 65% degli utenti Internet preferisce fruire di contenuti nelle proprie lingue regionali come hindi, marathi, tamil, bengalese e telugu. Pertanto, le aziende si stanno concentrando sulla fornitura di contenuti che abbiano risonanza con il pubblico locale. Stanno sviluppando piattaforme che localizzano interfacce utente e algoritmi per migliorare la presenza e spingere in primo piano i creatori regionali.
- Numero crescente di strumenti e piattaforme di monetizzazione: la crescente proliferazione di diverse piattaforme di monetizzazione, che aiuta i creatori a guadagnare denaro direttamente dal proprio pubblico e a ridurre la dipendenza dagli intermediari tradizionali. Piattaforme come Shopify, Popshoplive ed Etsy consentono ai creatori di lanciare prodotti di marca, abbigliamento stampato su richiesta o prodotti digitali personalizzati con costi minimi. Ad esempio, nel marzo 2025, Popshoplive ha annunciato il lancio di POP.STORE, una piattaforma all-in-one che consente ai creatori di rivoluzionare la proprietà e la monetizzazione del pubblico direttamente dal loro link nella biografia.
Sfide
- Stabilità del reddito e mancanza di prevedibilità: sebbene la creazione di contenuti sia in rapida espansione, solo l'1-5% dei creatori guadagna in modo significativo, mentre molti si trovano ad affrontare redditi incoerenti o bassi. Le fonti di monetizzazione come le entrate pubblicitarie e le sponsorizzazioni possono essere volatili. Ciò può causare difficoltà nella pianificazione finanziaria ed esaurimento dovuto alla ricerca di più flussi di entrate, in particolare per i creator emergenti.
Mercato dell’economia dei creatori: approfondimenti chiave
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Anno base |
2024 |
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Anno di previsione |
2025-2037 |
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CAGR |
22,7% |
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Dimensioni del mercato dell’anno base (2024) |
189,74 miliardi di dollari |
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Dimensione del mercato dell'anno di previsione (2037) |
2,71 trilioni di dollari |
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Ambito regionale |
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Segmentazione dell’economia dei creatori
Tipo di piattaforma (streaming video, live streaming, piattaforma di blog, piattaforma di e-commerce, piattaforma di podcasting)
Il segmento dello streaming video nel mercato dell'economia dei creatori registrerà probabilmente una crescita significativa dei ricavi tra il 2025 e il 2037, a causa del cambiamento delle preferenze dei consumatori dalla TV tradizionale ai contenuti OTT e ai rapidi progressi nella compressione video, nei consigli basati sull'intelligenza artificiale e nello streaming con bitrate adattivo. Inoltre, la crescente adozione di smart TV, tablet e dispositivi di streaming, nonché la crescente domanda di contenuti regionali e multilingue, stanno incoraggiando le piattaforme di streaming come Netflix, Amazon Prime e Disney+ a creare contenuti esclusivi e originali per attirare e fidelizzare gli abbonati.
Servizi creativi (arti e mestieri, creatore di contenuti digitali, scrittura di contenuti, produzione video, fotografia, produzione musicale)
Si prevede che il segmento dei creatori di contenuti digitali nel mercato dell'economia dei creatori rappresenterà una quota del 30% durante il periodo di previsione, a causa dell'aumento delle piattaforme di social media come YouTube, TikTok e Instagram, dell'elevata penetrazione di Internet e degli smartphone e della rapida espansione di modelli di monetizzazione come marketing di affiliazione, vendita di merchandising e sponsorizzazioni di marchi. Nel maggio 2023, c’erano più di 208 milioni di creatori di contenuti in tutto il mondo, con il Brasile che ne aveva il maggior numero, con 105 milioni di creatori di contenuti digitali, seguito dagli Stati Uniti con 86,5 milioni. Le aziende stanno assegnando budget maggiori all'influencer marketing poiché offre un ROI maggiore e un coinvolgimento diretto con un pubblico di nicchia.
Inoltre, la crescente disponibilità di strumenti di facile utilizzo sta alimentando la crescita del segmento. Uno di questi esempi è la suite per la creazione di contenuti di Connatix, lanciata a maggio 2023. Questa suite offre una vasta gamma di strumenti che consentono ai creatori di contenuti di creare nuovi contenuti video, ampliare il proprio inventario video e migliorare la narrazione per coinvolgere meglio il pubblico.
La nostra analisi approfondita del mercato globale dell'economia dei creatori include i seguenti segmenti:
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Tipo di piattaforma |
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Servizio creativo |
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Canale entrate |
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Utente finale |
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Personalizza questo rapportoIndustria dell'economia dei creatori - Sinossi regionale
Previsioni di mercato per il Nord America
Si prevede che il mercato dell'economia dei creatori del Nord America rappresenterà la quota di entrate maggiore, pari a circa il 33% durante il periodo di previsione. Questa crescita può essere attribuita all’elevata penetrazione di Internet e degli smartphone, alla presenza di robusti strumenti di monetizzazione, tra cui YouTube, Instagram e X, e al crescente numero di creatori di contenuti. Inoltre, si prevede che l'aumento dell'imprenditoria individuale e del freelance tra la generazione Z e i millennial, nonché i crescenti investimenti per lo sviluppo di piattaforme e software avanzati per i creatori, alimenteranno la crescita del mercato in Nord America.
Si prevede che il mercato dell'economia dei creatori negli Stati Uniti assisterà a una crescita robusta grazie all'adozione diffusa di piattaforme di social media come YouTube, Instagram, TikTok e Twitch, al crescente numero di creatori di contenuti e all'aumento delle collaborazioni tra creatori e brand. Secondo l'analisi di Research Nester, l'economia dei creatori negli Stati Uniti sarà valutata a 9,27 miliardi di dollari nel 2025
Mercato Asia-Pacifico
È probabile che il mercato della Creator Economy nell'Asia Pacifico registrerà una rapida crescita durante il periodo di previsione, a causa del crescente numero di creatori e influencer di contenuti digitali in India, Cina, Giappone e Corea del Sud, della crescente penetrazione di Internet e degli smartphone e delle iniziative governative a sostegno della Creator Economy. La popolazione giovanile numerosa ed esperta di tecnologia dell'APAC consuma e produce sempre più contenuti digitali. Secondo un sondaggio condotto da Research Nester, l’APAC conta più di 150 milioni di creatori di contenuti digitali, che vanno da creatori occasionali a professionisti a tempo pieno. Ciò sta incoraggiando le aziende a sviluppare e lanciare piattaforme e software innovativi e di facile utilizzo per la Creator Economy.
In India, si prevede che il mercato dell'economia dei creatori si espanderà rapidamente entro la fine del 2037. Questa crescita può essere attribuita al rapido boom delle piattaforme di social media come YouTube, Instagram, Snapchat e ShareChat, al numero crescente di startup incentrate sui creatori come Kuku, Roposo e Stage, nonché all'elevato consumo di contenuti e alla partecipazione dei creatori nel paese. Oltre a ciò, le iniziative del governo per promuovere l’India digitale stanno alimentando la crescita del mercato. Ad esempio, nel marzo 2025, il governo centrale ha finanziato 1 miliardo di dollari attraverso partenariati pubblici e privati per istituire l’Indian Institute of Creative Technology (IICT). In questo modo, i creatori di contenuti digitali possono migliorare le proprie competenze e aggiornare la propria produzione.
Le aziende che dominano il panorama dell’economia dei creatori
- Meta
- Panoramica dell'azienda
- Strategia aziendale
- Offerte di prodotti chiave
- Prestazioni finanziarie
- Indicatori chiave di prestazione
- Analisi dei rischi
- Sviluppi recenti
- Presenza regionale
- Analisi SWOT
- YouTube
- Bytedanc
- Alfabeto
- Spotify AB
- Netflix
- Snap Inc.
- X Corp.
- Etsy, Inc.
L'economia dei creatori è un settore in rapida evoluzione composto da creatori di contenuti, influencer, piattaforme, strumenti e sistemi indipendenti. Il mercato dell’economia dei creatori è altamente competitivo e comprende attori chiave che operano a livello globale e regionale. Questi attori chiave stanno investendo molto in attività di ricerca e sviluppo e adottando diverse strategie come fusioni e acquisizioni, partnership, joint venture, accordi di licenza e lancio di prodotti per sostenere la loro posizione sul mercato e migliorare la loro base di prodotti. Alcuni dei principali attori che operano sul mercato includono:
In the News
- Nell'ottobre 2024, Kajabi, una delle principali piattaforme commerciali per creatori, ha annunciato il lancio di The Reality of the Creator Economy attraverso la sua campagna per ispirare i creatori a rivendicare il proprio potere economico.
- Nel gennaio 2023, Clutch, un mercato digitale per brand emergenti, ha annunciato il lancio di una piattaforma di mercato digitale per la Creator Economy per creatori e brand a livello globale. Questa piattaforma consente ai creatori di collaborare alla gestione dei social media, all'editing video e alla creazione di contenuti.
Crediti degli autori: Abhishek Verma
- Report ID: 5691
- Published Date: May 07, 2025
- Report Format: PDF, PPT
