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Tamaño y pronóstico del mercado del papel higiénico por producto (papel higiénico, papel de regalo, servilletas de papel, pañuelos faciales, toallas de papel, toallitas húmedas, toallitas de uso general, toallitas íntimas, toallitas húmedas para bebés, toallitas cosméticas); materia prima (sin madera, con madera, fibra recuperada); aplicación (hogares, hoteles, restaurantes, centros comerciales, cafeterías, hospitales); tipo de empaque (servilletas, rollos, pañuelos doblados, plegados en V, plegados en W): tendencias de crecimiento, actores clave, análisis regional 2026-2035

  • ID del Informe: 6025
  • Fecha de Publicación: Sep 17, 2025
  • Formato del Informe: PDF, PPT

Perspectivas del mercado del papel higiénico:

El tamaño del mercado del papel higiénico superó los 56.890 millones de dólares en 2025 y se prevé que supere los 86.670 millones de dólares para 2035, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) superior al 4,3 % durante el período de pronóstico, es decir, entre 2026 y 2035. En 2026, el tamaño de la industria del papel higiénico se estima en 59.090 millones de dólares.

Toilet Paper Market Size
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La creciente tendencia mundial en salud y bienestar impulsará exponencialmente el crecimiento del mercado en los próximos años. La atención médica se está convirtiendo en un foco de atención cada vez más importante para las empresas tecnológicas, y las startups del sector también se están expandiendo rápidamente. En 2020, el 43 % de los estadounidenses declaró seguir una dieta o patrón de alimentación específico, frente al 38 % en 2019. De igual manera, el uso del papel higiénico aumenta tras una mayor concienciación sobre su salud.

Además, se prevé un aumento en la tasa de crecimiento del mercado del papel higiénico para finales de 2036 debido al auge del comercio electrónico. Según informes recientes, en 2022 las ventas por comercio electrónico aumentaron un 3 % en Europa y un 7 % en EE. UU. y Asia. Además, más del 90 % de las organizaciones B2B han utilizado una estrategia de ventas virtual desde 2020, gracias a la mejora de la eficiencia de los procesos y a un software de control más eficaz.

Clave Papel higiénico Resumen de Perspectivas del Mercado:

  • Aspectos destacados regionales:

    • Se espera que el mercado de papel higiénico en Norteamérica alcance el 44 % de participación para 2035, impulsado por la creciente demanda de papel higiénico y la alta producción comercial de papel tisú.
    • El mercado europeo alcanzará el 27 % de participación para 2035, gracias a los avances tecnológicos en la fabricación de papel higiénico.

  • Perspectivas del segmento:

    • Se prevé que el segmento de papel higiénico enrollado alcance una participación del 80 % para 2035, impulsado por el formato convencional y práctico del papel higiénico enrollado.
    • Se proyecta que el segmento hospitalario alcance una participación del 49 % para 2035, debido al creciente énfasis en la higiene del paciente en los centros sanitarios globales.

  • Tendencias clave de crecimiento:

    • Creciente interés de los consumidores por el papel higiénico sostenible a nivel mundial
    • Aumento de los viajes y el turismo tras el confinamiento

  • Principales desafíos:

    • La aparición de los inodoros con bidé
    • Interrupción en los sistemas de la cadena de suministro

  • Actores clave: Procter & Gamble Co., Planificación empresarial, Principales ofertas de productos, Ejecución financiera, Principales indicadores de rendimiento: Kimberly-Clark Corporation, Georgia-Pacific, Essity AB, Cascades Inc., Kruger Products L.P., Metsä Tissue Corporation, Hengan International Group Company Limited, Seventh Generation Inc., Wausau Paper Corp.

Global Papel higiénico Mercado Pronóstico y perspectiva regional:

  • Proyecciones de tamaño y crecimiento del mercado:

    • Tamaño del mercado en 2025: USD 56.890 millones
    • Tamaño del mercado en 2026: USD 59.090 millones
    • Tamaño proyectado del mercado: USD 86.67 mil millones para 2035
    • Previsiones de crecimiento: 4,3 % CAGR (2026-2035)

  • Dinámicas regionales clave:

    • Región más grande: América del Norte (participación del 44 % para 2035)
    • Región de más rápido crecimiento: Asia Pacífico
    • Países dominantes: Estados Unidos, China, Alemania, Japón, Reino Unido
    • Países emergentes: China, India, Japón, Corea del Sur, Tailandia

    • Last updated on : 17 September, 2025

Factores impulsores del crecimiento

  • Creciente interés de los consumidores por el papel higiénico sostenible a nivel mundial: un número cada vez mayor de consumidores exige papel higiénico fabricado éticamente debido a su mayor concienciación sobre problemas como la deforestación y el calentamiento global. Más del 35 % de los encuestados en el estudio de mercado del papel higiénico afirmaron buscar artículos con envases ecológicos, el 37 % eligieron productos sostenibles para proteger el medio ambiente y el 41 % evitaron el uso de plástico siempre que fue posible.

    La industria global ha adoptado técnicas como cadenas de suministro sostenibles, fibras alternativas y una reducción de envases de plástico no reciclables en respuesta a la evolución de las demandas.

  • Aumento de los viajes y el turismo tras el confinamiento: los escenarios prospectivos de la Organización Mundial del Turismo (OMT) para 2023 explicaron que las llegadas internacionales se han recuperado entre un 80 % y un 95 % de los niveles prepandemia, lo que coincide con las conclusiones del primer trimestre de 2023. El último Índice de Confianza de la OMT demostró que el rendimiento para este período va camino de ser incluso mejor que en 2022. El Panel de Expertos de la OMT expresó su confianza en una temporada alta robusta (de mayo a agosto) en el hemisferio norte. El aumento de la demanda de envases de higiene durante las salidas o los viajes a otros lugares impulsará la expansión del mercado del papel higiénico.

    Además, el Consejo Global para el Futuro del Turismo Sostenible pone un fuerte énfasis en el desarrollo de estándares y métricas de sostenibilidad, el desarrollo de una fuerza laboral inclusiva y bien capacitada, dando prioridad a las comunidades locales, adecuando el número de viajeros a la capacidad del destino y asignando fondos para infraestructura que sea pertinente al destino.
  • Aumento reciente de las compras por pánico entre la gente: según nuestra encuesta reciente, el treinta por ciento de los millennials afirmó que compra alimentos, el veintiuno por ciento productos para el hogar, el veinte por ciento productos de salud y el dieciocho por ciento productos de cuidado personal.

    Gracias a sus mayores instalaciones de almacenamiento, las tiendas a gran escala con cadenas de suministro consolidadas pueden gestionar esto mejor que las tiendas más pequeñas, que suelen reabastecer su inventario según demanda. Las empresas pueden gestionar fácilmente esta alta demanda y mantener niveles de inventario óptimos con la ayuda de un sistema de gestión de inventario inteligente y multinivel.

Desafíos

  • La apariencia de los inodoros con bidé: Si bien usar un bidé puede ser una excelente alternativa al papel higiénico, conlleva ciertas desventajas y riesgos. Sin duda, no todos son aptos para usar un bidé, y es posible que algunas personas con sistemas inmunitarios débiles prefieran posponer su uso.

  • El negocio mundial del papel higiénico no está creciendo tanto debido a las crecientes preocupaciones ambientales sobre cuestiones como la deforestación y el cambio climático provocados por la tala de árboles.

  • Interrupción en los sistemas de la cadena de suministro

Tamaño y pronóstico del mercado del papel higiénico:

Atributo del informe Detalles

Año base

2025

Período de pronóstico

2026-2035

Tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC)

4,3%

Tamaño del mercado del año base (2025)

USD 56.89 mil millones

Tamaño del mercado según pronóstico anual (2035)

USD 86.67 mil millones

Alcance regional

  • América del Norte (EE. UU. y Canadá)
  • Asia Pacífico (Japón, China, India, Indonesia, Malasia, Australia, Corea del Sur, resto de Asia Pacífico)
  • Europa (Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Rusia, Países Nórdicos, resto de Europa)
  • América Latina (México, Argentina, Brasil, resto de América Latina)
  • Oriente Medio y África (Israel, CCG, Norte de África, Sudáfrica, resto de Oriente Medio y África)
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Segmentación del mercado de papel higiénico:

Análisis de segmentos de recuento de capas

En el mercado del papel higiénico, es probable que un segmento domine más del 46% de la cuota de mercado para 2035, impulsado por el bajo costo del papel higiénico de una sola capa. Según un estudio de mercado, el papel de una sola capa es un 22% más eficiente que el de doble capa. Se utiliza con frecuencia en entornos empresariales donde las tuberías obstruidas por artículos de papel que no se descomponen rápidamente pueden ser un problema, como aeropuertos, escuelas, etc. Para disuadir a los trabajadores de pasar demasiado tiempo sentados en sus escritorios con la esperanza de aguantar hasta llegar a casa y disfrutar de la comodidad de un papel de doble capa, los empleadores también suelen utilizar papel de una sola capa.

Análisis del segmento de aplicación

Se prevé que el segmento hospitalario del mercado del papel higiénico represente más del 49% de los ingresos para 2035, impulsado por la creciente demanda de higiene del paciente en el sector sanitario a nivel mundial. La situación de la higiene en las instituciones sanitarias se refleja de forma más clara y preocupante en la reciente estimación global. El 51% de las instituciones sanitarias superó los requisitos de servicios básicos de higiene, a pesar de que el 68% contaba con instalaciones de higiene en los puntos de atención y el 65% con estaciones de lavado de manos con agua y jabón en los baños.

Análisis de segmentos de tipo

Se estima que, para finales de 2035, el segmento de papel higiénico en rollo representará más del 80 % de los ingresos del mercado gracias a su formato convencional, que ofrece comodidad de uso y permite rellenarlo. Anualmente se utilizan 42 millones de toneladas de papel higiénico en rollo en todo el mundo. Si se extendiera el papel higiénico, esto equivaldría a aproximadamente 184 000 millones de rollos, o 22 000 millones de kilómetros, cubriendo 2,2 millones de kilómetros cuadrados. Este rollo completo de papel higiénico podría dar la vuelta a la Tierra cada diez minutos o viajar al Sol cada siete días.

Nuestro análisis en profundidad del mercado global de papel higiénico incluye los siguientes segmentos:

Producto

  • Papel higiénico
  • Papel de envolver
  • Servilleta de papel
  • Pañuelo facial
  • Toalla de papel
  • Toallitas
  • Toallitas de uso general
  • Toallitas íntimas
  • Toallitas para bebé
  • Toallitas cosméticas

Materia prima

  • Sin madera
  • Madera que contiene
  • Fibra recuperada

Recuento de capas

  • Uno
  • Dos
  • Tres

Solicitud

  • Hogares
  • Hoteles
  • Restaurantes
  • Centros comerciales
  • Cafés
  • Hospitales
  • Salones

Tipo

  • Arrollado
  • Doblado

Tipo de lugar

  • En casa
  • Lejos de casa

Canal de distribución

  • Hipermercados/Supermercados
  • Tiendas de conveniencia
  • Tiendas departamentales
  • Tiendas minoristas
  • Tiendas en línea

Tipo de embalaje

  • Rollos
  • Pañales
  • Pañuelos doblados
  • pliegue en V
  • pliegue en W
  • Plegado en Z
  • Plegado en C

Industria del usuario final

  • Residencial
  • Comercial
Vishnu Nair
Vishnu Nair
Jefe de Desarrollo Comercial Global

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Análisis regional del mercado del papel higiénico:

Perspectivas del mercado norteamericano

Para finales de 2035, se prevé que América del Norte domine alrededor del 44 % del mercado de papel higiénico. Este crecimiento del mercado se atribuirá a la creciente demanda de papel higiénico. Esta región produce más papel higiénico comercial o para uso fuera del hogar que cualquier otro lugar del mundo, con una tasa de producción promedio de casi el 35 %.

En el sector de los pañuelos desechables, existe competencia no solo entre marcas, sino también entre diferentes tipos de productos en la región. Por ejemplo, los productos que ofrecen soluciones más asequibles a las necesidades diarias de los estadounidenses con presupuesto limitado, como el papel higiénico, están ejerciendo una mayor presión competitiva sobre las servilletas de papel y los pañuelos faciales.

Perspectivas del mercado europeo

Para 2035, se prevé que el mercado europeo de papel higiénico ABC represente más del 27 % de los ingresos y se posicione en segundo lugar, impulsado por los avances tecnológicos en la fabricación de papel higiénico en esta región. En los últimos veinte años, el segmento premium de papel higiénico ha crecido hasta representar el 25 % del crecimiento general de la categoría y el 15 % de todos los rollos consumidos en Francia, lo que representa una cuota de mercado del 20 %.

La tecnología de fabricación de precisión es un sello distintivo de Alemania, una potencia manufacturera y tecnológica. Durante sus inicios, el país desempeñó un papel decisivo en el desarrollo de tecnología relacionada con la pulpa y el papel. Esta función se ha mantenido hasta el siglo XXI, ya que Alemania alberga numerosas empresas que comercializan tecnologías de producción y conversión de papel tisú a nivel mundial.

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Actores del mercado del papel higiénico:

    • Compañía Procter & Gamble
      • Descripción general de la empresa
      • Planificación empresarial
      • Principales ofertas de productos
      • Ejecución financiera
      • Principales indicadores de desempeño
      • Análisis de riesgos
      • Desarrollo reciente
      • Presencia regional
      • Análisis FODA
    • Corporación Kimberly-Clark
    • Georgia-Pacífico
    • Essity AB
    • Cascadas Inc.
    • Productos Kruger LP
    • Corporación de tejidos Metsä
    • Hengan International Group Company Limited
    • Séptima Generación Inc.
    • Corporación de papel Wausau

Desarrollos Recientes

Procter & Gamble Co. creó Mr. Clean, la marca de limpieza para el hogar que, con un poder de limpieza indomable, resuelve los requisitos de eficiencia y ventaja en la limpieza y anunció el lanzamiento de sus nuevas creaciones: Magic Eraser Ultra Foamy y Magic Eraser Ultra Thick el 10 de abril de 2024.

Kimberly-Clark Corporation declaró el 27 de marzo de 2024 que Mike Hsu, presidente y director ejecutivo, y miembros de su equipo de gestión ejecutiva están descubriendo la siguiente fase de la conversión de la organización, que comprende el nuevo modelo funcional y los principales proyectos comerciales planificados para expandir sus marcas y negocios a un ritmo más rápido que sus categorías.

  • Report ID: 6025
  • Published Date: Sep 17, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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Preguntas frecuentes (FAQ)

En el año 2026, el tamaño de la industria del papel higiénico se estima en 59.090 millones de dólares.

El tamaño del mercado mundial de papel higiénico superó los USD 56,89 mil millones en 2025 y se proyecta que sea testigo de una CAGR de alrededor del 4,3%, superando los USD 86,67 mil millones en ingresos para 2035.

Se espera que el mercado de papel higiénico de América del Norte alcance el 44% de participación para 2035, impulsado por la creciente demanda de papel higiénico y la alta producción de papel comercial.

Los actores clave en el mercado incluyen Procter & Gamble Co., Planificación empresarial, Principales ofertas de productos, Ejecución financiera, Principales indicadores de rendimiento, Kimberly-Clark Corporation, Georgia-Pacific, Essity AB, Cascades Inc., Kruger Products L.P., Metsä Tissue Corporation, Hengan International Group Company Limited, Seventh Generation Inc., Wausau Paper Corp.

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Dhruv Bhatia
Dhruv Bhatia
Analista Senior de Investigación
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