Tamaño y participación del mercado de autenticación y protección de marca, por oferta (etiquetas de seguridad, tintas de seguridad, hologramas); Tecnología (expresa, encubierta, digital, forense); Modo de autenticación (autenticación de teléfono inteligente, autenticación de blockchain); Aplicación (electrónica de consumo, automoción, medicina, química, alimentos y bebidas, tabaco, ropa, cosméticos): análisis FODA, conocimientos estratégicos competitivos, tendencias regionales 2025-2037

Sector de autenticación y protección de marca: impulsores del crecimiento y desafíos

Impulsores de crecimiento

• El desarrollo de Track & Tecnología de seguimiento: la cadena de suministro utiliza una variedad de tecnologías de vanguardia, incluida la cadena de bloques, para permitir la trazabilidad. Blockchain funciona de manera similar a una base de datos: almacena datos en un libro de contabilidad digital formado por bloques separados que se actualizan con cada nueva transacción. Las tecnologías de trazabilidad brindan a los consumidores acceso a datos completos e integrales de la cadena de suministro, brindando información valiosa y útil que impacta la productividad, la apertura y la rentabilidad de una empresa. Blockchain ayuda a la autenticación del producto, así como a rastrear el origen y el progreso del producto a lo largo de toda la cadena de suministro. Ayuda a los productores a mantener una cadena de suministro eficaz y verifica que el producto se haya entregado a tiempo y en el lugar correcto.
• Creación de soluciones para la autenticación remota: La OCDE y la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea han afirmado que el comercio de productos falsificados y pirateados ha alcanzado aproximadamente el 3,3 % del comercio mundial. El valor estimado de los productos falsificados importados en todo el mundo en 2019 fue de unos 509 mil millones de dólares, según datos de incautaciones aduaneras. En respuesta a este problema, varias empresas están proporcionando sistemas de autenticación remota para frustrar a los falsificadores. Los usuarios pueden verificar la legitimidad de un producto escaneando fotografías del mismo y subiéndolas a un sitio web corporativo mediante autenticación remota. El objetivo de la tecnología de AlpVision es reducir las falsificaciones en el mercado.
• Necesidad creciente en los mercados emergentes: Para los participantes de la industria en autenticación y protección de marcas, los florecientes sectores médico, automotriz, electrónico y de alimentos y bebidas en países en desarrollo como Asia Pacífico ofrecen un enorme potencial de crecimiento. El grave riesgo de falsificación en estas áreas aumenta la necesidad de soluciones relacionadas con la autenticación y la protección de marcas. Debido al creciente peligro de falsificación en numerosos sectores, los países en desarrollo tienen una demanda cada vez mayor de productos de autenticación y protección de marca, lo que se prevé que impulsará la expansión del mercado durante el periodo previsto.

Desafíos

• Evolución constante de la falsificación y las prácticas fraudulentas: a las empresas les resulta más difícil ofrecer soluciones de identificación fiables y seguras a medida que los falsificadores se vuelven más expertos en sus técnicas. El rápido desarrollo de plataformas digitales y mercados online también es un problema porque ofrece a los falsificadores una manera fácil de vender sus productos falsificados en todo el mundo.
• Supervisar y regular el flujo de productos falsificados resulta complicado debido al alcance mundial de las cadenas de suministro y la frecuencia del comercio transfronterizo.
• Los métodos de autenticación convencionales, como códigos de barras, hologramas y RFID, tienen vulnerabilidades incorporadas que los falsificadores pueden aprovechar. Por ejemplo, es sencillo copiar códigos 2D, incluidos los códigos QR. Toda la funcionalidad de un código QR se duplica cuando simplemente se replica, lo que dificulta a los lectores distinguir entre el código original y el copiado.