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Tamaño y pronóstico del mercado de software de gestión de campañas publicitarias, por tipo {Publicidad multicanal, Publicidad gráfica}, organización (pymes, grandes empresas), componente (supervisión del modelo de implementación, supervisión de componentes de la aplicación), modelo de implementación (local, nube, híbrido), usuario final (BFSI, público, atención médica, comercio minorista): tendencias de crecimiento, actores clave, análisis regional 2026-2035

  • ID del Informe: 4282
  • Fecha de Publicación: Nov 21, 2025
  • Formato del Informe: PDF, PPT
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Perspectivas del mercado de software de gestión de campañas publicitarias:

El tamaño del mercado de software de gestión de campañas publicitarias superó los 16.070 millones de dólares en 2025 y se proyecta que alcance los 79.250 millones de dólares para 2035, con un crecimiento anual compuesto (CAGR) de alrededor del 17,3 % durante el período de pronóstico, es decir, entre 2026 y 2035. En 2026, el tamaño de la industria del software de gestión de campañas publicitarias se estima en 18.570 millones de dólares.

Advertiser Campaign Management Software Market
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El crecimiento del mercado se puede atribuir a la creciente tendencia del marketing digital y al aumento del gasto en publicidad digital. Según los datos, el gasto total en publicidad y marketing digital en Estados Unidos aumentó más del 20% interanual, alcanzando aproximadamente los 435 mil millones de dólares en 2021. Además, más del 50% del marketing fue digital ese mismo año. Con la creciente digitalización de todo, el marketing digital se ha vuelto fundamental para captar la atención de los consumidores. Casi todos usamos teléfonos inteligentes e internet para diversas actividades, por lo que la publicidad digital aumentará el número de personas que la ven. Además, la mayoría de las personas compran bienes y servicios en plataformas de comercio electrónico después de revisar el producto. Además, los anuncios y notificaciones constantes que se reciben incitan a las personas a comprar el producto en algún momento.

Se estima que el mercado global de software de gestión de campañas publicitarias experimentará un crecimiento gracias a la creciente adopción de smartphones. A nivel mundial, el número de suscripciones a smartphones se situó en torno a los 6.100 millones en 2021, y se prevé que alcance los 7.500 millones para finales de 2027, según los datos. El software de gestión de campañas publicitarias ofrece diversas funciones, como la gestión de campañas, la eficiencia del seguimiento de las mismas, la personalización y la optimización en diferentes canales. Se prevé que estas funciones impulsen el crecimiento del mercado. Además, se estima que los crecientes avances tecnológicos y de red impulsarán el crecimiento del mercado global de software de gestión de campañas publicitarias en los próximos años. Este software permite a cualquier persona sin experiencia previa en software crear anuncios para sus productos. Esto ayuda a crear una marca a partir del software con contenido personalizado.

Clave Software de gestión de campañas publicitarias Resumen de Perspectivas del Mercado:

  • Aspectos destacados regionales:

    • Se proyecta que América del Norte obtendrá una participación en los ingresos del 40% para 2035 en el mercado de software de gestión de campañas publicitarias, debido al aumento del gasto en publicidad y al uso cada vez mayor de las redes sociales.
    • Se espera que la región de Asia Pacífico sea testigo de un crecimiento sustancial para 2035, respaldado por un creciente gasto en publicidad móvil.

  • Información sobre segmentos:

    • Se prevé que el segmento basado en la nube tendrá la mayor participación en el mercado de software de gestión de campañas publicitarias en 2035, impulsado por la creciente adopción de servicios en la nube entre las organizaciones comerciales.
    • Se espera que el segmento de pequeñas empresas capture una participación de mercado significativa para 2035, apuntalado por el creciente número de pequeñas empresas que buscan soluciones publicitarias rentables.

  • Tendencias clave de crecimiento:

    • Digitalización rápida de la organización empresarial
    • Crecimiento del gasto en publicidad móvil

  • Principales desafíos:

    • La conexión a Internet es obligatoria para un funcionamiento sin problemas
    • Preocupación por la seguridad y privacidad de los datos

  • Actores clave: Marin Software, Kenshoo, Ltd., Sizmek, 4C INSIGHTS, INC., DoubleClick Digital Marketing, Adroll, MEDIAMATH, INC., Dataxu, Choozle, Inc., IGNITIONONE, INC.

Global Software de gestión de campañas publicitarias Mercado Pronóstico y perspectiva regional:

  • Proyecciones de tamaño y crecimiento del mercado:

    • Tamaño del mercado en 2025: USD 16.070 millones
    • Tamaño del mercado en 2026: USD 18.570 millones
    • Tamaño proyectado del mercado: USD 79,25 mil millones para 2035
    • Previsiones de crecimiento: 17,3%

  • Dinámicas regionales clave:

    • Región más grande: América del Norte (participación del 40 % para 2035)
    • Región de más rápido crecimiento: Asia Pacífico
    • Países dominantes: Estados Unidos, China, Reino Unido, Alemania, Japón
    • Países emergentes: India, Brasil, Corea del Sur, Indonesia, México

    • Last updated on : 21 November, 2025

Factores impulsores del crecimiento

  • Digitalización rápida de las organizaciones empresariales : por ejemplo, se proyecta que el gasto mundial en transformación digital alcance los 1,7 billones para finales de 2022 y que esta cifra aumente a 2,7 billones para 2025. Se prevé que el crecimiento del mercado se acelere con la creciente digitalización de las organizaciones empresariales. A medida que cada empresa entra en el mercado para sus productos o servicios y, para promocionarlos, debe gestionar eficazmente sus planes de marketing. En este sentido, el software de gestión de campañas publicitarias ofrece funciones basadas en datos que gestionan las campañas publicitarias eficazmente.
  • Crecimiento del gasto en publicidad móvil : por ejemplo, el gasto en publicidad móvil a nivel mundial fue de alrededor de USD 275 mil millones en 2021, y se proyecta que alcance los USD 395 mil millones para fines de 2024.
  • Número creciente de organizaciones empresariales : por ejemplo, en 2021 había alrededor de 32 millones de pequeñas empresas en Estados Unidos, lo que representa un aumento del 2,3 % respecto al año anterior.
  • Aumento del gasto en investigación y desarrollo : según datos del Banco Mundial, el gasto mundial en investigación y desarrollo como proporción del producto interno bruto (PIB) se situó en torno al 2,63 % en 2020, frente al 2,2 % en 2018.
  • Creciente adopción de las redes sociales : por ejemplo, en julio de 2022, alrededor de 4.500 millones de personas en todo el mundo utilizan las redes sociales.

Desafíos

  • La conexión a internet es imprescindible para un funcionamiento fluido. En muchas zonas, la gente aún no dispone de teléfonos inteligentes ni conexión a internet. Se estima que esto obstaculizará el crecimiento del mercado en los próximos años. Para operar el software publicitario, se necesita una buena conexión a internet para publicar la publicidad en diferentes sitios web y aplicaciones.
  • Preocupación por la seguridad y privacidad de los datos
  • Menor conocimiento sobre los beneficios del producto en el mercado

Tamaño y pronóstico del mercado de software de gestión de campañas publicitarias:

Atributo del informe Detalles

Año base

2025

Año de pronóstico

2026-2035

Tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC)

17,3%

Tamaño del mercado del año base (2025)

USD 16.07 mil millones

Tamaño del mercado según pronóstico anual (2035)

USD 79.25 mil millones

Alcance regional

  • América del Norte (EE. UU. y Canadá)
  • Asia Pacífico (Japón, China, India, Indonesia, Malasia, Australia, Corea del Sur, resto de Asia Pacífico)
  • Europa (Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Rusia, Países Nórdicos, resto de Europa)
  • América Latina (México, Argentina, Brasil, resto de América Latina)
  • Oriente Medio y África (Israel, CCG, África del Norte, Sudáfrica, resto de Oriente Medio y África)
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Segmentación del mercado de software de gestión de campañas publicitarias:

Modelo de implementación (local, en la nube, híbrido)

El mercado global de software de gestión de campañas publicitarias se segmenta y analiza según la demanda y la oferta, según el modelo de implementación: local, en la nube e híbrido. De estos segmentos, se prevé que el basado en la nube alcance la mayor cuota de mercado para finales de 2035, impulsado por la creciente adopción de servicios en la nube entre las organizaciones empresariales. Según estadísticas recientes, más del 90 % de las organizaciones empresariales utilizaron servidores en la nube en 2022. Además, se prevé que el aumento del almacenamiento de datos en la nube impulse el crecimiento del segmento en los próximos años. Se estima que para finales de 2050, se almacenarán alrededor de 100 zettabytes (billones de gigabytes) en la nube. Los servicios en la nube impulsan la adopción de internet por parte de los usuarios, ya que ofrecen una amplia variedad de servicios. Esto permite a los usuarios acceder al software, el almacenamiento, la infraestructura de TI y la potencia informática de forma gratuita y sin necesidad de actualizaciones. La fácil recuperación, el desarrollo de software, la gestión, el análisis de big data, las copias de seguridad de datos y otras aplicaciones web aumentan la preferencia por los servicios en la nube. Por lo tanto, se estima que las herramientas de marketing basadas en la nube impulsarán el crecimiento del mercado.

Organización (PYMES, Grandes Empresas)

El mercado global de software de gestión de campañas publicitarias también se segmenta y analiza según la demanda y la oferta, aplicando a pequeñas, medianas y grandes empresas. Entre estos tres segmentos, se espera que las pequeñas empresas ocupen una cuota significativa. Se estima que el creciente número de pequeñas empresas impulsará el crecimiento de este segmento de mercado y, a su vez, lo impulsará durante el período de pronóstico. Según las estimaciones, más de 33 millones de pequeñas empresas se establecieron en Estados Unidos en 2022. Se espera que el uso de software de gestión de campañas publicitarias para pequeñas empresas ayude a ahorrar dinero y a mejorar el ROI (retorno de la inversión) del negocio. Las pequeñas empresas no pueden gestionar campañas publicitarias debido a su alto coste. Crear una marca es difícil para los propietarios de pequeñas empresas, por lo que el software de gestión de campañas publicitarias es muy útil. Ayuda a aumentar el tráfico y el alcance del producto a los clientes. Esto también mejora el rendimiento de la campaña para obtener los mejores resultados.

Nuestro análisis en profundidad del mercado global incluye los siguientes segmentos:

Por tipo

  • Publicidad multicanal
  • Plataforma del lado de la demanda (DSP)
  • Publicidad gráfica
  • Publicidad móvil
  • Otros

Por aplicación

  • Pequeña empresa
  • Medianas empresas
  • Gran empresa

Por componentes

  • Monitoreo del modelo de implementación
  • Descubrimiento y modelado de la arquitectura de ejecución de aplicaciones
  • Transacción definida por el usuario
  • Monitoreo de componentes de la aplicación
  • Informes y análisis de datos de aplicaciones

Por formulario

  • Software
  • Servicio
    • Servicio de Integración
    • Servicio de implementación
    • Formación y educación
    • Mantenimiento y soporte

Por modelo de implementación

  • En las instalaciones
  • Nube
  • Híbrido

Por verticales

  • BFSI
  • Sector público
  • Sector salud
  • Sector manufacturero
  • Sector de Transporte y Logística
  • Sector minorista
  • Sector de TI y telecomunicaciones
  • Sector de medios y entretenimiento
  • Otros
Vishnu Nair
Vishnu Nair
Jefe de Desarrollo Comercial Global

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Mercado de software de gestión de campañas publicitarias: análisis regional

Pronóstico del mercado norteamericano

Se prevé que la industria norteamericana represente la mayor participación en los ingresos, con un 40%, para 2035. El crecimiento del mercado se atribuye principalmente al aumento de la inversión publicitaria y al creciente uso de las redes sociales en la región. Según las estadísticas, el número de usuarios de redes sociales en Estados Unidos en 2022 rondaba los 300 millones. Además, se estima que la creciente demanda de publicidad multicanal y plataformas orientadas a la demanda por parte de las organizaciones empresariales impulsará el crecimiento del mercado en la región durante el período de pronóstico.

Estadísticas del mercado de APAC

Además, se estima que el mercado de Asia Pacífico experimentará un crecimiento significativo durante el período de pronóstico, debido al aumento de la inversión en publicidad móvil en la región. Según las estadísticas, se proyecta que la inversión en publicidad móvil en China alcance los 120 000 millones de dólares estadounidenses para finales de 2022. Asimismo, se estima que el creciente número de pequeñas y medianas empresas, junto con los crecientes avances tecnológicos, impulsará el crecimiento del mercado. Asimismo, se prevé que la creciente adopción de teléfonos inteligentes y el crecimiento de la industria de TI en la región impulsen el crecimiento del mercado global de software de gestión de campañas publicitarias en la región durante el período de pronóstico. Según las estadísticas, en 2020, alrededor del 42 % de la población india tenía un teléfono inteligente, lo que representa a unos 600 millones de personas en el país.

Advertiser Campaign Management Software Market Size
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Actores del mercado de software de gestión de campañas publicitarias:

    • Software Marin
      • Descripción general de la empresa
      • Estrategia empresarial
      • Ofertas de productos clave
      • Desempeño financiero
      • Indicadores clave de rendimiento
      • Análisis de riesgos
      • Desarrollo reciente
      • Presencia regional
      • Análisis FODA
    • Kenshoo, Ltd.
    • Sizmek
    • 4C INSIGHTS, INC.
    • Marketing digital de DoubleClick
    • Adroll
    • MEDIAMATH, INC.
    • Dataxu
    • Choozle, Inc.
    • IGNITIONONE, INC

Desarrollos Recientes

  • MediaMath se ha asociado con Cavai, la plataforma líder en publicidad conversacional en la nube, para ofrecer soluciones de publicidad conversacional a anunciantes programáticos a nivel global. Los anunciantes tienen acceso para gestionar anuncios conversacionales y elegir a Cavai como proveedor creativo dentro de la interfaz de usuario de MediaMath.

  • AdRoll, una nueva suite de herramientas diseñada específicamente para marcas de venta directa al consumidor, ha sido lanzada por AdRoll bajo el nombre de MarTech Minute. Sus funciones avanzadas incluyen funciones mejoradas de email marketing, recomendaciones de productos basadas en IA e informes multicanal.

  • Report ID: 4282
  • Published Date: Nov 21, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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Preguntas frecuentes (FAQ)

En el año 2026, el tamaño de la industria del software de gestión de campañas publicitarias se evalúa en USD 18,57 mil millones.

El tamaño del mercado global de software de gestión de campañas publicitarias valía más de USD 16.07 mil millones en 2025 y se prevé que crezca a una CAGR de alrededor del 17,3%, alcanzando USD 79.25 mil millones en ingresos para 2035.

Se proyecta que América del Norte obtendrá una participación en los ingresos del 40% para 2035 en el mercado de software de gestión de campañas publicitarias, debido al aumento del gasto en publicidad y al uso cada vez mayor de las redes sociales.

Los actores clave en el mercado incluyen Marin Software, Kenshoo, Ltd., Sizmek, 4C INSIGHTS, INC., DoubleClick Digital Marketing, Adroll, MEDIAMATH, INC., Dataxu, Choozle, Inc., IGNITIONONE, INC.

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Preeti Wani
Preeti Wani
Asistente de Gerencia de Investigación
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