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付费电视市场规模及预测，按技术类型（有线电视、卫星电视、互联网协议电视 [IPTV]）；类型（后付费、预付费）；应用（商业、住宅）划分 - 增长趋势、主要参与者、区域分析 2026-2035

  • 报告编号: 6218
  • 发布日期: Sep 17, 2025
  • 报告格式: PDF, PPT

付费电视市场展望：

2025年付费电视市场规模超过2570亿美元，预计到2035年将超过3625.2亿美元，预测期内（即2026-2035年）的复合年增长率将超过3.5%。2026年，付费电视行业规模估计为2651亿美元。

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付费电视市场的扩张势必受到高速互联网日益普及的影响。这得益于多项政府计划。例如，美国国家电信和信息管理局 (NTIA) 于 2022 年启动了 BEAD 计划，并进一步拨款 424.5 亿美元，用于在全国范围内扩大高速互联网的覆盖范围。

关键 付费电视 市场洞察摘要:

  • 区域亮点：

    • 预计到 2035 年，北美付费电视市场将占据 40% 的市场份额，这得益于电视普及率的提高以及大量优秀内容创作者的涌现。

  • 细分市场洞察：

    • 预计到 2035 年，付费电视市场中的住宅细分市场将实现显著增长，这得益于住宅小区数量和可支配收入的增长。
    • 预计到 2035 年，付费电视市场中的卫星电视细分市场将实现显著增长，这得益于消费者对超高清/4K 观看和附加内容的需求不断增长。

  • 关键增长趋势：

    • OOT 流媒体服务蓬勃发展
    • 多屏观看模式不断发展

  • 主要挑战：

    • 内容安全担忧日益加剧
    • 付费电视价格高昂

  • 主要参与者：Airtel India、DIRECTV、Carter Communications、Foxtel、Rostelecom、Comcast Corporation、DISH Network LLC。

全球 付费电视 市场 预测与区域展望:

  • 市场规模和增长预测：

    • 2025年市场规模： 2570亿美元
    • 2026年市场规模： 2651亿美元
    • 预计市场规模：到 2035 年将达到 3625.2 亿美元
    • 增长预测：复合年增长率3.5%（2026-2035）

  • 主要区域动态：

    • 最大的地区：北美（到 2035 年占比 40%）
    • 增长最快的地区：亚太地区
    • 主要国家：美国、中国、英国、日本、德国
    • 新兴国家：中国、印度、日本、韩国、印度尼西亚

    • Last updated on : 17 September, 2025

增长动力

  • OOT流媒体服务蓬勃发展——数字时代带来了消费者行为的巨大转变，消费者越来越倾向于点播娱乐而非预定节目。OTT平台在满足这一需求方面发挥着重要作用，它为观众提供丰富的内容，方便他们观看。例如，预计到2028年，将有超过40亿用户使用OTT流媒体视频。

    这是因为，近年来，传统电视的需求大幅下降，这也可能影响付费电视市场。因此，付费电视公司正在与OTT服务平台合作，以满足客户不断变化的需求并为他们提供新的内容。
  • 多屏观看模式的不断发展——随着科技使用知识的不断增长，人们对多屏观看模式的偏好也日益增长。此外，由于人们越来越需要灵活地从电脑、电视等多个屏幕访问内容，多屏观看模式的演进预计将迎来加速。
  • 人工智能部署不断增长——人工智能和数据分析在各个领域的重要性日益凸显。此外，根据世界经济论坛的数据，不同国家正在积极应用人工智能。例如，沙特阿拉伯最近宣布将制定一项400亿美元的人工智能战略，用于芯片制造、数据中心等领域。因此，预计付费电视领域人工智能的部署也将增加。

    这是因为，付费电视已经超越了有线机顶盒的局限，开始利用互联网分发节目。此外，利用人工智能驱动的视频压缩技术进行分发也变得比以往任何时候都更加重要。

挑战

  • 对内容安全的担忧日益加剧——由于内容盗版的可能性，阻碍付费电视扩展和利用的主要因素是内容安全问题。

    付费电视内容的不安全性是其发展的重大障碍之一。受版权保护的作品可能会被非法复制，并以极低的价格在灰色市场上出售。
  • 付费电视价格高昂
  • 退订趋势激增——在线视频平台和流媒体平台数量的不断增加导致了退订现象的出现。此外，用户放弃传统的付费电视订阅，转而选择更便宜、更灵活的流媒体服务。这一趋势对付费电视业务构成了重大挑战。

付费电视市场规模及预测：

报告属性 详细信息

基准年

2025

预测期

2026-2035

复合年增长率

3.5%

基准年市场规模（2025年）

2570亿美元

预测年度市场规模（2035年）

3625.2亿美元

区域范围

  • 北美（美国和加拿大）
  • 亚太地区（日本、中国、印度、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚、韩国、亚太其他地区）
  • 欧洲（英国、德国、法国、意大利、西班牙、俄罗斯、北欧、欧洲其他地区）
  • 拉丁美洲（墨西哥、阿根廷、巴西、拉丁美洲其他地区）
  • 中东和非洲（以色列、海湾合作委员会、北非、南非、中东和非洲其他地区）
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付费电视市场细分：

技术类型细分分析

预计到2035年，卫星电视将占据付费电视市场50%以上的份额。卫星电视服务提供商不断拓展其服务范围，包括提供附加功能、更新的网络和更多现有频道。因此，该市场的扩张主要源于消费者对此类产品需求的增长。

另一方面，卫星电视服务提供商可以满足观众日益增长的超高清 (UHD) 和 4K 画质的高质量观​​看体验需求，而无需担心带宽限制。此外，预计互联网协议电视 (IPTV) 市场也将在 2024 年至 2035 年间激增。预计 IPTV 用户数量的增长将推动这一市场的扩张。

应用细分分析

在付费电视市场中，预计到2035年底，住宅市场的收入份额将超过60%。住宅小区数量的增加将推动市场的增长。此外，居民的可支配收入预计也将增加。

根据欧睿国际的预测，到2022年，全球可支配收入和支出将增长2.6%。这是因为居民日常电视观看量（包括早间新闻和晚间黄金时段的娱乐节目）较高。

类型细分分析

付费电视市场的预付费部分预计未来几年收入将显著增长。预付费计划使客户能够更有效地控制支出，并提供明确的预付费用，从而避免长期财务负担。此外，预付费计划对信用审查和文件的要求也较低，从而方便更广泛的消费者获得付费电视服务。

我们对全球付费电视市场的深入分析包括以下部分：

技术类型

  • 有线电视
  • 卫星电视
  • 互联网协议电视[IPTV]

类型

  • 后付费
  • 预付费

应用

  • 商业的
  • 住宅
  • 其他的
Vishnu Nair
Vishnu Nair
全球业务发展主管

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付费电视市场区域分析：

北美市场洞察

预计到2035年，北美电视行业将占据40%的市场份额。预计该地区市场的增长将主要得益于电视普及率的提高。例如，到2022年，美国将有超过1.24亿户家庭拥有电视。

除此之外，北美拥有大量优秀的内容创作者，使其成为优质节目、电影和体育比赛的热点，从而推动订阅量的增长。

此外，预计未来几年美国付费电视市场将出现显著增长。服务提供商数量的不断增长将进一步推动这一增长。

此外，随着加拿大出台大力支持媒体和娱乐业发展的政策，该地区市场也有望扩大。

亚太市场洞察

预测期内，亚太付费电视市场的收入将显著增长。数字化转型投资的不断增加将促进该地区市场的增长。据澳大利亚外交贸易部称，其“数字商业计划”已投资7.965亿美元，用于重要的数字基础设施和技能、合适的监管框架、中小企业支持和能力建设，以及与政府的数字商业关系。这进一步促进了IPTV的使用增长。

此外，由于平板电脑的普及率不断提高，中国付费电视市场将比该地区其他国家实现最高增长。

此外，由于互联网成本的降低，印度付费电视市场预计在预测期内也将增长。

此外，随着日本5G 用户的激增，未来一年该国市场的收入将出现增长。

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付费电视市场参与者：

    付费电视市场预计将受到主要参与者的巨大影响，因为主要参与者之间的竞争日益激烈，这进一步激励了他们改进服务。一些主要的关键参与者包括：

    • 印度 Airtel
      • 公司概况
      • 商业策略
      • 主要产品
      • 财务表现
      • 关键绩效指标
      • 风险分析
      • 近期发展
      • 区域影响力
      • SWOT分析
    • 直接电视
    • 卡特通讯公司
    • 福克斯特尔
    • DISH 网络有限公司
    • 康卡斯特公司
    • 印度卫星电视有限公司
    • 塔塔游戏有限公司
    • 俄罗斯电信
    • Fetch TV 有限公司

最新发展

  • Bharti Airtel和 CuriosityStream 宣布，他们已经扩展了开创性的内容连接，以向印度电视家庭提供优质的 CuriosityStream 内容。
  • DIRECTV和 Newsmax Media, Inc. 宣布，双方已达成多年期发行合同协议，Newsmax 频道将于 2023 年 3 月 23 日重返 DIRECTV、DIRECTV STREAM 和 U-verse。
  • Report ID: 6218
  • Published Date: Sep 17, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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常见问题 (FAQ)

到2026年，付费电视行业规模预计为2651亿美元。

2025 年全球付费电视市场规模超过 2570 亿美元，预计复合年增长率将超过 3.5%，到 2035 年收入将超过 3625.2 亿美元。

预计到 2035 年，北美付费电视市场将占据 40% 的份额，这得益于电视普及率的不断提高和优秀内容创作者的大量涌现。

市场的主要参与者包括 Airtel India、DIRECTV、Carter Communications、Foxtel、Rostelecom、Comcast Corporation 和 DISH Network LLC。

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Preeti Wani
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