2025 年至 2037 年全球在线分类广告市场规模、预测和趋势亮点
在线分类广告市场的规模在2024年达到1800亿美元，预计到2037年底将达到4970亿美元，在预测期（即2025-2037年）内，复合年增长率为10%。预计到2025年，在线分类广告的行业规模将达到1950亿美元。
互联网和智能手机的日益普及是在线分类广告市场的主要驱动力。这彻底改变了人们联系、沟通和交易的方式，尤其是在新兴市场。随着入门级智能手机价格下降、数据套餐更加便捷，越来越多的人群，包括来自农村和服务欠缺地区的人们，正在获得在线平台的使用权。这种数字包容性扩大了在线分类广告的潜在消费者群体，而在线分类广告在很大程度上依赖于用户生成的列表和点对点互动。随着连通性的改善，那些依赖实体公告板、本地报纸或口口相传的个人现在可以发布列表、搜索报价并与潜在买家实时沟通。这在以在线分类广告为低门槛业务切入点的市场中尤为有效。
此外，配备GPS、摄像头和用户友好型应用程序的智能手机，用户可以轻松拍摄产品照片、标记位置并进行即时通讯，从而简化了整个发布和销售流程。此外，推送通知和个性化推荐提高了用户参与度，使移动设备成为在线分类广告使用的唯一来源。例如，根据印度互联网和移动协会 (IAMAI) 的数据，到2025年底，印度互联网用户预计将超过9亿，其中超过50%来自农村地区。这一增长使得像OLX这样的平台能够更深入地渗透到对二手商品和本地服务需求旺盛的非大都市市场。
在线分类广告行业：增长动力与挑战
增长动力
- 向数字商务和点对点交易的转变：消费者和小型企业正在将数字交易应用于商业领域，从买卖二手商品到租赁房产，或通过分类广告平台提供本地服务。人们对数字和非接触式交易的偏好日益增长，尤其是在疫情之后。因此，在线分类广告平台正在整合安全的支付方式和托管服务，以实现安全的交易。根据 Meta 的报告，截至 2023 年，每月有超过 10 亿人使用 Facebook Marketplace，这表明直接与消费者互动的趋势正在增强。
- 电子商务和零工经济生态系统的增长：电子商务和零工经济的兴起已经转化为在线分类广告，自由职业者、服务提供商和小卖家可以在这里找到一个可访问的市场。这其中也包括招聘、服务和租赁的分类广告。在东南亚，像 Carousell 这样的平台已经从二手商品扩展到服务和招聘。该平台报告称，截至 2023 年底，其各类商品超过 7000 万条，表明其业务多元化，并已融入零工经济。
- 人工智能、搜索过滤器和基于位置的服务的集成：人工智能、智能搜索过滤器和基于位置的服务的整合，通过提供更相关、更个性化、更安全的交互，提升了用户体验。这可以建立信任，并提高这些平台的参与度和转化率。例如，阿联酋的 Dubizzle 集成了人工智能驱动的聊天机器人和欺诈检测工具，以简化买卖双方的互动。因此，用户留存率显著提高，该平台报告称2023年用户列表同比增长15%。
市场的主要技术创新
全球在线分类广告市场正通过五项关键技术快速发展，即人工智能、区块链、移动优先平台、预测分析和增强现实 (AR)。 下表重点介绍了当前的技术趋势及其对各个行业的影响。
| 趋势 | 行业 | 示例 | 影响 |
| AI个性化 | 电子商务 | OLX集团 | 2023年参与度提升27% |
| 区块链欺诈预防 | 金融 | Schibsted | 2023年诈骗减少43% |
| 自动审核 | 房地产 | Zumper | 2024年广告审批速度提升52% |
| 预测分析 | 汽车 | Cars24 | 2024年定价准确率提升23% |
| 语音搜索 | 零售 | Quikr | 2024 年移动搜索量将增长 31% |
全球在线分类广告市场中 SHM 市场的 AI 和 ML 趋势
AI 和 ML 的引入正在通过促进产品开发和效率来彻底改变在线分类广告市场。企业利用它们来加快设计速度、降低成本并提供更加个性化的体验。例如，eBay 的 AI 平台 Krylov 可以加快模型训练速度，将功能部署时间从数月缩短至数天，从而加速创新。
| 公司 | AI 与机器学习的集成 | 成果 |
| OLX 集团 | AI 驱动的广告审核和欺诈检测 | 2023 年欺诈性房源减少了 33% |
| Schibsted | 基于机器学习的广告动态定价 | 2022 年广告收入增长 25% |
| Adevinta | 基于人工智能的房源图像识别 | 2023 年审核时间缩短 45% 2023 |
| Quikr | 用于需求预测的预测分析 | 2022 年物流成本降低 19% |
| Zumper | AI 增强型租赁价格推荐 | 2023 年客户转化率提高 26% |
挑战
- 用户信任和平台可信度：在线分类广告市场面临的关键挑战之一是建立和维护用户信任。与结构化的电商平台不同，在线分类广告严重依赖点对点互动，通常涉及未经验证的用户、非正式交易和面对面会面。这增加了诈骗、虚假信息、虚假陈述和安全隐患的风险，并可能严重打击用户信心。例如，Facebook Marketplace 和 OLX 等平台面临着大量欺诈活动的投诉，促使它们引入人工智能驱动的内容审核、用户验证工具和安全指南。尽管做出了这些努力，确保安全可靠的环境仍然是一个重大障碍，尤其是在数字素养较低或监管力度较弱的地区。如果没有强大的用户信任，平台的增长、参与度和留存率都难以维持。
在线分类市场：关键见解
| 报告属性 | 详细信息 |
|---|---|
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基准年 |
2024 |
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预测年份 |
2025-2037 |
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复合年增长率 |
10% |
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基准年市场规模（2024年） |
1800亿美元 |
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预测年度市场规模（2037 年） |
4970亿美元 |
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区域范围 |
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在线分类分割
房地产（住宅房源、商业地产、租赁房源）
由于数字化房产搜索日益普及，住宅房源在在线分类广告市场中占据主导地位，达到 42.1%。购房者和租房者依赖在线平台，因为其操作简便、房源信息更广泛、更新更及时。城市人口的增长和住房需求的上升，尤其是在发展中地区，推动了房源数量的激增。虚拟看房、人工智能推荐和基于位置的搜索等增强功能提升了用户参与度和决策能力。此外，这些平台还为业主和代理商提供了价格实惠的营销渠道，加速了从传统房地产分类广告向数字化房地产分类广告的转型。
汽车（二手车、新车、汽车零部件及配件）
在线分类广告市场中的二手车细分市场预计将保持25%的显著复合年增长率。这一增长可以归因于汽车价格的快速上涨。由于新车价格高企，且经济不确定性影响了购买力，许多消费者选择价格实惠的二手车。在线分类广告平台通过提供透明的信息、便捷的成本比较和经过验证的所有权列表，提升了客户的购买体验。价格计算器、车辆检验报告和融资方案等功能增强了买家的信任。此外，新兴市场智能手机使用率的上升和互联网的便捷接入，也推动了二手车交易向线上转移。
我们对全球线上分类广告市场的深入分析涵盖以下细分领域：
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房地产 |
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汽车 |
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工作 |
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服务类职位 |
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Vishnu Nair
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在线分类行业 - 区域概要
亚太市场分析
预计到2037年，亚太地区的在线分类广告市场将占据35%的市场份额，这得益于日本、中国、印度、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚、韩国等不同经济体以及亚太地区其他地区数字基础设施的快速扩张和互联网普及率的不断提高。政府支持的ICT投资正在发挥关键作用，尤其是在发展中国家，这些国家的数字应用正在改变企业和消费者的行为。移动设备使用量的增加、电子商务的整合以及围绕数据隐私和平台安全的支持性法规也推动了市场的增长。此外，该地区的城市化进程、不断壮大的中产阶级和年轻的人口结构正在推动对快速、用户友好的在线分类广告解决方案的需求。
预计在预测期内，中国的在线分类广告市场将占据最高份额，这得益于政府的大力支持、成熟的电子商务生态系统以及庞大的技术娴熟人群。 2023年，工业和信息化部（MIIT）拨出8.5%的ICT预算用于支持中国在线分类广告平台，重点关注基础设施建设和建立信任的法规。消费者越来越多地使用58同城和赶集网等平台，通过人工智能搜索、验证房源和应用内支付，发布从住房、招聘到二手车等各种信息。城市人口迁移和消费者对二手商品日益增长的需求，正在推动平台的持续发展。
北美市场分析
由于政府的大力投入和监管举措、较高的数字化成熟度以及智能手机的广泛使用，预计到2037年，北美在线分类广告市场将占据30%的显著份额。消费者通常更喜欢数字平台，因为它方便、实时发布信息并支持本地化交易。严格的监管框架和消费者保护法可以提升信任度，促使个人选择在线交易。 2023年，美国将近12%的联邦预算用于信息通信技术（ICT），其中超过650亿美元将根据《基础设施投资与就业法案》用于宽带扩展。此外，人工智能驱动的个性化以及北美对二手商品日益增长的需求，正在促进用户在房地产、求职和二手车等类别的参与。
得益于广泛的互联网接入、强大的数字基础设施以及庞大的数字活跃人口（截至2023年，超过92%的人口可以访问互联网），美国在线分类广告市场正在迅速扩张。此外，消费者行为转向数字优先平台，以获得便利、快速响应和访问超本地列表等优势，这也推动了市场增长。美国联邦贸易委员会（FTC）实施的严格数据隐私法规确保了安全的环境，从而促进了用户信任和重复访问。此外，Craigslist和eBay采用人工智能技术，改进了为用户提供的定制服务，并有助于检测欺诈行为，从而提升了消费者的参与度和信任度。
占据在线分类广告主导地位的公司
- 公司概况
- 商业战略
- 主要产品
- 财务业绩
- 关键绩效指标
- 风险分析
- 近期发展
- 区域布局
- SWOT 分析
全球在线分类广告市场竞争激烈且多元化，由 Meta、eBay 和 Adevinta 等巨头引领，它们利用人工智能和国际影响力。欧洲和亚洲公司正通过本地化战略以及房地产和汽车等利基市场获得发展动力。主要参与者正在投资移动平台、用户验证和欺诈预防，以脱颖而出。由于数字化普及率的提高和平台参与度的提升，印度、马来西亚和韩国等新兴市场正在快速增长。下表列出了市场上的顶级参与者及其各自的市场份额。
|
公司名称 |
国家/地区 |
预计市场份额 (%) |
|
Meta Platforms, Inc. (Facebook市场） |
美国 |
16% |
|
eBay Inc. |
美国 |
12% |
|
Adevinta ASA |
挪威 |
9% |
|
OLX集团 (Naspers) |
荷兰 |
8% |
|
Craigslist 公司 |
美国 |
9% |
|
REA 集团有限公司 |
澳大利亚 |
6% |
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Carousell Pte.有限公司 |
新加坡 |
5% |
|
Quikr 印度私人有限公司 |
印度 |
XX% |
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Mudah.my 有限公司Bhd |
马来西亚 |
XX% |
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Naver Corporation（通过 LINE 分类广告使用） |
韩国 |
XX% |
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LIFULL Co.,有限公司 |
日本 |
XX% |
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ZIGExN 有限公司 |
日本 |
XX% |
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Next 有限公司 |
日本 |
3% |
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Kakaku.com, Inc. |
日本 |
3% |
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Recruit Holdings Co., Ltd.（Indeed， SUUMO) |
日本 |
2% |
以下是在线分类广告市场中每家公司所涵盖的领域：
最新发展
- 2025年4月，Meta扩大了与eBay的合作，允许精选的eBay商品出现在美国、德国和法国的Facebook Marketplace上。此举旨在提高eBay卖家的曝光度，并为Facebook用户提供更广泛的商品选择。此次合作是Meta增强分类广告服务并遵守主要市场监管要求的战略的一部分。
- 2025年4月，eBay推出了一项新的人工智能功能，可以自动回复买家的问询。该工具利用卖家的商品信息和订单详情来提供准确的答案，旨在提高客户服务效率。卖家可以选择启用或禁用此功能，该功能正在逐步在整个平台上推出。
作者致谢: Preeti Wani
- Report ID: 2337
- Published Date: Jun 19, 2025
- Report Format: PDF, PPT
