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移动增值服务 (VAS) 简介
增值业务或VAS是指电信行业提供的所有非核心业务，即除标准语音呼叫和传真传输之外的所有业务。增值服务的主要目的是促进运营商的业务，刺激移动用户更多地使用移动设备，从而使运营商提高每用户平均收入（ARPU）。
市场规模及预测
全球移动增值服务市场在移动经济增长的背景下蓬勃发展，其中包括移动服务业的发展、互联网普及率的提高以及上网人数的增加等。据GSM协会（GSMA）统计，截至2018年底，全球有51亿人订阅了移动服务，占全球人口的67%。此外，其还表示，自2013年以来的四年间，共新增用户10亿，年均增长率为5%。此外，它还预计从 2019 年起的未来七年将有约 7.1 亿人订阅移动服务。GSMA 还表示，2018 年移动技术和服务创造了 3.9 万亿美元的经济价值，约为 4.6占全球 GDP 的 %，预计到 2023 年将达到 4.8 万亿美元，约占全球 GDP 贡献的 4.8%。单击下载样本报告
预计 2019 年至 2027 年预测期内，市场复合年增长率将达到 10.24% 左右。全球移动增值服务市场按应用分为移动浏览、基于位置的服务、娱乐服务、移动短信等，其中娱乐服务预计将占据最大的市场份额。智能手机提供的娱乐服务已成为数字广告行业的关键平台。娱乐应用程序收集消费者数据，这反过来又帮助广告商为消费者定制他们的广告偏好。此外，这些应用程序还通过在应用程序中放置定制广告来提供创收来源。
此外，预计全球数字游戏市场在预测期内（2019-2027）的复合年增长率将达到 16.5% 左右。数字游戏行业的刺激预计也将对娱乐服务领域移动数字游戏子领域的增长产生积极影响。所有这些因素预计将推动全球移动增值服务市场的增长。
增长动力
多用途移动设备的趋势转变
随着智能手机的普及和用户对设备的快速使用，对连接性和便携性有强烈需求的移动电话用户对增值服务的需求不断增长。消费者对这种设备的探索不仅限于打电话，而且还将移动设备转变为多功能设备。由于这样的因素，用户现在能够访问应用程序、阅读新闻、上网冲浪、随时随地查看电子邮件并进行良好的社交媒体互动。此外，随着对更快电信服务的需求不断增长以及互联网的高普及率，对增值服务的需求预计将快速增长。此外，移动增值服务领域的众多优势预计也将极大地促进全球移动增值服务市场的增长。
对基于价值的内容的需求不断增长
消费者对在旅途中学习各种信息内容的需求不断增长。智能手机技术的进步、移动网络的进步以及5G移动网络技术的日益普及，所有这些因素都帮助用户根据需要访问各种类型的内容。内容可以通过各种确定的媒体来访问，例如视频、音频、文本等。由于这样的因素，内容开发商与移动增值服务提供商合作正在开发内容，以便以自己确定的方式接触用户。此外，随着用户通勤时间的增加，以及手持设备能够访问全球任何数据的便利性，也有助于提高对大量优质内容的需求。消费者对基于价值的内容的需求被简化为增值服务创收模式，预计将推动全球移动增值服务市场的增长。
限制
对数据隐私的关注
移动增值服务生态系统中观察到的数据隐私问题可能会限制用户并限制使用这些服务，预计将成为预测期内全球移动增值服务市场增长的主要制约因素。
市场细分
我们对全球移动增值服务市场的深入分析包括以下细分市场：
按平台
- 短信服务 (SMS)
- 交互式语音和视频响应 (IVVR)
- 无线应用协议 (WAP)
- 非结构化补充服务数据 (USSD)
- 其他的
按申请
- 手机浏览
- 基于位置的服务
- 娱乐服务
- 音频娱乐
- 视频娱乐
- 移动数字游戏
- 其他的
- 手机短信
- 其他的
按最终用户
- 消费者
- 企业
- 网络提供商
按地区
根据区域分析，全球移动增值服务市场分为北美、欧洲、亚太地区、拉丁美洲以及中东和非洲地区五个主要区域。
由于该地区移动参与度不断提高，预计欧洲将占据最大的市场份额，尤其是芬兰和德国等国家，这些国家的参与度预计将迅速增加。此外，预计该地区移动数据使用量的增长也将对该地区市场的增长做出重大贡献。根据GSMA的统计，欧洲的全球移动参与度指数（GMEI）在0-10的范围内总体得分为4.5。此外，芬兰在全球移动互动指数中得分为 5.6，排名全球第三；德国得分为 4.2，全球排名第 17。瑞典以5.4分排名第四。
此外，由于智能手机采用率的提高和经济实惠的高速网络的可用性的推动，亚太地区移动数据使用量不断增长，预计将占据重要的市场份额。据 GSMA 称，2018 年至 2024 年间，亚太地区的移动数据使用量预计将增长 7.9 倍。
全球移动增值服务市场按地区进一步分类如下：
- 北美（美国和加拿大）市场规模、同比增长和机会分析
- 拉丁美洲（巴西、墨西哥、阿根廷、拉丁美洲其他地区）市场规模、同比增长和机会分析
- 欧洲（英国、德国、法国、意大利、西班牙、匈牙利、比利时、荷兰和卢森堡、北欧、波兰、土耳其、俄罗斯、欧洲其他地区）市场规模、同比增长和机会分析
- 亚太地区（中国、印度、日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚、新西兰、亚太其他地区）市场规模、同比增长和机会分析。
- 中东和非洲（以色列、海湾合作委员会（沙特阿拉伯、阿联酋、巴林、科威特、卡塔尔、阿曼）、北非、南非、中东和非洲其他地区）市场规模、同比增长和机会分析。
