О нас Контакт Карьера

Объем и прогноз рынка туалетной бумаги по видам продукции (туалетная бумага, упаковочная бумага, бумажные салфетки, косметические салфетки, бумажные полотенца, влажные салфетки, салфетки общего назначения, интимные салфетки, детские салфетки, косметические салфетки); сырью (без содержания древесины, с содержанием древесины, из переработанного волокна); применению (домохозяйства, отели, рестораны, торговые центры, кафе, больницы); типу упаковки (салфетки, рулоны, сложенные салфетки, V-образные, W-образные) — тенденции роста, ключевые игроки, региональный анализ на 2026–2035 гг.

  • ID отчета: 6025
  • Дата публикации: Sep 17, 2025
  • Формат отчета: PDF, PPT

Перспективы рынка туалетной бумаги:

Объём рынка туалетной бумаги в 2025 году превысил 56,89 млрд долларов США и, как ожидается, к 2035 году превысит 86,67 млрд долларов США, что соответствует среднегодовому темпу роста более 4,3% в прогнозируемый период, то есть с 2026 по 2035 год. В 2026 году объём рынка туалетной бумаги оценивается в 59,09 млрд долларов США.

Toilet Paper Market Size
Узнайте о рыночных тенденциях и возможностях роста: Запросить бесплатный образец PDF

Растущая популярность здорового образа жизни во всем мире будет способствовать экспоненциальному росту рынка в ближайшие годы. Здравоохранение становится всё более важным направлением для технологических компаний, и стартапы в этой сфере также быстро развиваются. В 2020 году 43% американцев сообщили о соблюдении определённой диеты или режима питания, по сравнению с 38% в 2019 году. Аналогичным образом, они стали чаще использовать туалетную бумагу, став более внимательными к своему здоровью.

Кроме того, ожидается увеличение темпов роста рынка туалетной бумаги к концу 2036 года в связи с развитием электронной коммерции. Согласно последним отчётам, в 2022 году объём продаж в сфере электронной коммерции вырос на 3% в Европе и на 7% в США и Азии. Более того, с 2020 года более 90% B2B-организаций используют стратегию виртуальных продаж благодаря повышению эффективности процессов и совершенствованию программного обеспечения для контроля.

Ключ Туалетная бумага Сводка рыночной аналитики:

  • Региональные особенности:

    • Ожидается, что к 2035 году доля рынка туалетной бумаги в Северной Америке составит 44%, что обусловлено ростом спроса на туалетную бумагу и высоким уровнем коммерческого производства.
    • Доля европейского рынка к 2035 году достигнет 27%, что обусловлено технологическим прогрессом в производстве туалетной бумаги.

  • Анализ сегмента:

    • Ожидается, что к 2035 году доля рулонной туалетной бумаги на рынке достигнет 80%, чему будет способствовать традиционный и удобный формат рулонной туалетной бумаги.
    • Прогнозируется, что доля рынка туалетной бумаги для больниц к 2035 году составит 49%, что объясняется растущим вниманием к гигиене пациентов в учреждениях здравоохранения по всему миру.

  • Основные тенденции роста:

    • Растущий интерес потребителей к экологичной туалетной бумаге во всем мире
    • Рост числа путешествий и туризма после снятия карантина

  • Основные проблемы:

    • Появление унитазов-биде
    • Нарушение цепочек поставок

  • Ключевые игроки:Procter & Gamble Co., бизнес-планированиеОсновные предложения продуктовФинансовое исполнениеОсновные показатели эффективностиKimberly-Clark Corporation, Georgia-Pacific, Essity AB, Cascades Inc., Kruger Products L.P., Mets& Tissue Corporation, Hengan International Group Company Limited, Seventh Generation Inc., Wausau Paper Corp.

Глобальный Туалетная бумага Рынок Прогноз и региональный обзор:

  • Прогнозы объёма рынка и роста:

    • Объём рынка в 2025 году: 56,89 млрд долларов США
    • Объём рынка в 2026 году: 59,09 млрд долларов США
    • Прогнозируемый объём рынка: 86,67 млрд долларов США к 2035 году
    • Прогнозы роста: CAGR 4,3% (2026–2035 гг.)

  • Ключевая региональная динамика:

    • Крупнейший регион: Северная Америка (доля 44 % к 2035 году).
    • Самый быстрорастущий регион: Азиатско-Тихоокеанский регион.
    • Доминирующие страны: США, Китай, Германия, Япония, Великобритания.
    • Развивающиеся страны: Китай, Индия, Япония, Южная Корея, Таиланд.

    • Last updated on : 17 September, 2025

Драйверы роста

  • Растущий интерес потребителей к экологичной туалетной бумаге во всем мире. Всё больше потребителей требуют туалетную бумагу, изготовленную с соблюдением этических норм, в связи с возросшей осведомлённостью о таких проблемах, как вырубка лесов и глобальное потепление. Более 35% респондентов исследования рынка туалетной бумаги заявили, что ищут товары в экологичной упаковке, 37% заявили, что выбирают экологичную продукцию, чтобы внести вклад в защиту окружающей среды, а 41% заявили, что по возможности избегают использования пластика.

    В ответ на меняющийся спрос мировая промышленность внедряет такие методы, как устойчивые цепочки поставок, альтернативные волокна и сокращение использования неперерабатываемой пластиковой упаковки.

  • Рост числа путешествий и туризма после снятия карантина. В прогнозных сценариях Всемирной туристской организации ООН (ЮНВТО) на 2023 год говорится, что число международных прибытий восстановилось на 80–95% от уровня, наблюдавшегося до пандемии, что соответствует данным за первый квартал 2023 года. Последний индекс доверия ЮНВТО продемонстрировал, что показатели за этот период, скорее всего, будут даже выше, чем в 2022 году. Группа экспертов ЮНВТО заявила о своей уверенности в устойчивом пиковом сезоне (с мая по август) в Северном полушарии. Рост спроса на гигиеническую упаковку во время пребывания за рубежом или путешествий будет способствовать расширению рынка туалетной бумаги.

    Более того, Глобальный совет будущего по устойчивому туризму уделяет особое внимание разработке стандартов и показателей устойчивого развития, развитию инклюзивной и хорошо обученной рабочей силы, предоставлению приоритета местным сообществам, соотнесению количества путешественников с пропускной способностью направления и выделению средств на инфраструктуру, соответствующую направлению.
  • В последнее время среди людей наблюдается рост панических покупок. Согласно нашему недавнему опросу, тридцать процентов представителей поколения Y заявили, что покупают продукты питания, двадцать один процент — товары для дома, двадцать процентов — средства по уходу за здоровьем и восемнадцать процентов — средства личной гигиены.

    Благодаря большим складским помещениям крупные магазины с хорошо налаженными цепочками поставок справляются с этой задачей лучше, чем небольшие магазины, которые, как правило, пополняют запасы по мере необходимости. Компании могут легко справиться с таким высоким спросом и поддерживать идеальный уровень запасов с помощью интеллектуальной многоуровневой системы управления запасами.

Проблемы

  • Внешний вид унитазов с биде. Хотя использование биде может быть отличной альтернативой туалетной бумаге, оно имеет определённые недостатки и риски. Несомненно, не всем подходит биде, и людям с ослабленной иммунной системой стоит воздержаться от его использования.

  • Мировой бизнес по производству туалетной бумаги не растет так быстро из-за растущей обеспокоенности состоянием окружающей среды, связанной с такими проблемами, как вырубка лесов и изменение климата, вызванное вырубкой деревьев.

  • Сбои в системах цепочек поставок

Размер рынка туалетной бумаги и прогноз:

Атрибут отчёта Детали

Базовый год

2025

Прогнозируемый период

2026-2035

CAGR

4,3%

Размер рынка базового года (2025)

56,89 млрд долларов США

Прогнозируемый размер рынка на год (2035)

86,67 млрд долларов США

Региональный охват

  • Северная Америка (США и Канада)
  • Азиатско-Тихоокеанский регион (Япония, Китай, Индия, Индонезия, Малайзия, Австралия, Южная Корея, остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона)
  • Европа (Великобритания, Германия, Франция, Италия, Испания, Россия, страны Северной Европы, остальные страны Европы)
  • Латинская Америка (Мексика, Аргентина, Бразилия, остальные страны Латинской Америки)
  • Ближний Восток и Африка (Израиль, страны Персидского залива, Северная Африка, Южная Африка, остальные страны Ближнего Востока и Африки)
Получите доступ к подробным прогнозам и аналитике на основе данных: Запросить бесплатный образец PDF

Сегментация рынка туалетной бумаги:

Анализ сегментов количества слоев

На рынке туалетной бумаги к 2035 году, вероятно, один сегмент будет занимать более 46% рынка, что обусловлено дешевизной однослойной туалетной бумаги. Согласно исследованию рынка, однослойная бумага на 22% эффективнее двухслойной. Она часто используется в офисах, где засоры труб из-за небыстро разлагающихся бумажных отходов могут стать проблемой, например, в аэропортах, школах и т. д. Чтобы сотрудники не сидели слишком долго за рабочим столом в надежде, что смогут подождать, пока не вернутся домой и не воспользуются двухслойной бумагой, работодатели также часто используют однослойную бумагу.

Анализ сегмента приложения

Прогнозируется, что к 2035 году доля рынка туалетной бумаги в больницах превысит 49%, что обусловлено растущими требованиями к гигиене пациентов в здравоохранении по всему миру. Недавно разработанная глобальная оценка ситуации с гигиеной в медицинских учреждениях отражает более чёткие и тревожные тенденции. 51% медицинских учреждений превысили требования к базовым гигиеническим услугам, несмотря на то, что в 68% из них имелись гигиенические помещения в пунктах оказания медицинской помощи, а в 65% — станции для мытья рук с мылом и водой в туалетах.

Анализ сегмента типа

Ожидается, что к концу 2035 года доля рулонной туалетной бумаги на рынке туалетной бумаги превысит 80% благодаря традиционному формату, который удобен в использовании и позволяет заправлять рулоны. Ежегодно во всем мире используется 42 миллиона тонн рулонной туалетной бумаги. Если разложить туалетную бумагу, получится примерно 184 миллиарда рулонов, или 22 миллиарда километров, что соответствует площади 2,2 миллиона квадратных километров. Этот рулон туалетной бумаги мог бы обматывать Землю каждые десять минут или совершать кругосветное путешествие к Солнцу каждые семь дней.

Наш углубленный анализ мирового рынка туалетной бумаги включает следующие сегменты:

Продукт

  • Туалетная бумага
  • Упаковочная ткань
  • Бумажная салфетка
  • Салфетки для лица
  • Бумажное полотенце
  • Салфетки
  • Салфетки общего назначения
  • Интимные салфетки
  • Детские влажные салфетки
  • Косметические салфетки

Сырье

  • Без древесины
  • Древесина, содержащая
  • Восстановленное волокно

Количество слоев

  • Один
  • Два
  • Три

Приложение

  • Домохозяйства
  • Отели
  • Рестораны
  • Торговые центры
  • Кафе
  • Больницы
  • Салоны

Тип

  • Прокатанный
  • Сложенный

Тип места

  • Дома
  • Вдали от дома

Канал распространения

  • Гипермаркеты/супермаркеты
  • Магазины шаговой доступности
  • Универмаги
  • Розничные магазины
  • Интернет-магазины

Тип упаковки

  • Роллы
  • Салфетки
  • Сложенные салфетки
  • V-образный
  • W-образная складка
  • Z-сгиб
  • C-сгиб

Отрасль конечного пользователя

  • Жилой
  • Коммерческий
Vishnu Nair
Vishnu Nair
Руководитель глобального бизнес-развития

Настройте этот отчет в соответствии с вашими требованиями — свяжитесь с нашим консультантом для получения персонализированных рекомендаций и вариантов.

Региональный анализ рынка туалетной бумаги:

Обзор рынка Северной Америки

Ожидается, что к концу 2035 года доля Северной Америки на рынке туалетной бумаги составит около 44%. Этот рост рынка будет обусловлен растущим спросом на туалетную бумагу. В этом регионе производится больше туалетной бумаги для коммерческого и домашнего использования, чем в любом другом регионе мира, при средней производительности почти 35%.

В потребительском сегменте конкуренция существует не только между брендами, но и между различными видами продукции в регионе. Например, товары, предлагающие более доступные решения для повседневных нужд американцев с ограниченным бюджетом, такие как туалетная бумага, оказывают всё большее конкурентное давление на бумажные салфетки и косметические салфетки.

Обзор европейского рынка

Ожидается, что к 2035 году доля европейского рынка туалетной бумаги класса ABC в выручке превысит 27% и сохранит второе место благодаря технологическому прогрессу в производстве туалетной бумаги в этом регионе. За последние двадцать лет сегмент премиальной туалетной бумаги вырос до 25% от общего прироста рынка и 15% от всех рулонов, потребляемых во Франции, что обеспечивает 20%-ную долю в стоимостном выражении.

Технологии точного производства являются отличительной чертой Германии, индустриального и технического гиганта. На ранних этапах развития страны страна играла ключевую роль в создании технологий, связанных с целлюлозно-бумажной промышленностью. Эта функция сохраняется и в XXI веке, поскольку в Германии расположено множество компаний, продающих продукцию из бумаги санитарно-гигиенического назначения и внедряющих технологии по всему миру.

Toilet Paper Market Share
Запросите стратегический анализ по регионам прямо сейчас: Запросить бесплатный образец PDF

Игроки рынка туалетной бумаги:

    • Компания Procter & Gamble.
      • Обзор компании
      • Бизнес-планирование
      • Основные предложения продуктов
      • Финансовое исполнение
      • Основные показатели эффективности
      • Анализ рисков
      • Недавнее развитие
      • Региональное присутствие
      • SWOT-анализ
    • Корпорация Кимберли-Кларк
    • Джорджия-Пасифик
    • Эссити АБ
    • Каскадс Инк.
    • Крюгер Продактс ЛП
    • Корпорация Metsä Tissue
    • Hengan International Group Company Limited
    • Seventh Generation Inc.
    • Wausau Paper Corp.

Последние события

Компания Procter & Gamble создала бренд бытовой химии Mr. Clean, который воплощает неукротимую силу уборки и отвечает требованиям эффективности и пользы уборки, а также объявила о запуске своих новейших творений - Magic Eraser Ultra Foamy и Magic Eraser Ultra Thick 10 апреля 2024 года.

Корпорация Kimberly-Clark объявила 27 марта 2024 года, что Майк Сю, председатель и главный исполнительный директор, а также члены его команды руководителей высшего звена раскрыли следующий этап преобразования организации, включающий новую функциональную модель и основные коммерческие проекты, запланированные для расширения ее брендов и бизнеса более быстрыми темпами, чем ее категории.

  • Report ID: 6025
  • Published Date: Sep 17, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
  • Получите подробную информацию о конкретных сегментах/регионах
  • Узнайте о возможности адаптации отчета для вашей отрасли
  • Узнайте о наших специальных ценах для стартапов
  • Запросите демонстрацию основных выводов отчета
  • Поймите методологию прогнозирования отчета
  • Узнайте о поддержке и обновлениях после покупки
  • Узнайте о добавлении аналитики на уровне компании

У вас есть специфические требования к данным или бюджетные ограничения?

customer-service Запрос перед покупкой

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

В 2026 году объем рынка туалетной бумаги оценивается в 59,09 млрд долларов США.

Объем мирового рынка туалетной бумаги в 2025 году превысил 56,89 млрд долларов США, и, по прогнозам, его среднегодовой темп роста составит около 4,3%, а к 2035 году выручка превысит 86,67 млрд долларов США.

Ожидается, что к 2035 году доля североамериканского рынка туалетной бумаги вырастет до 44%, что обусловлено растущим спросом на туалетную бумагу и высоким объемом ее коммерческого производства.

Ключевые игроки на рынке: Procter & Gamble Co., Kimberly-Clark Corporation, Georgia-Pacific, Essity AB, Cascades Inc., Kruger Products L.P., Metsä Tissue Corporation, Hengan International Group Company Limited, Seventh Generation Inc., Wausau Paper Corp.

Туалетная бумага Объем рыночного отчета

ПОЛУЧИТЬ БЕСПЛАТНЫЙ ОБРАЗЕЦ

БЕСПЛАТНЫЙ образец включает обзор рынка, тенденции роста, статистические диаграммы и таблицы, прогнозные оценки и многое другое.

Связаться с нашим экспертом

Dhruv Bhatia
Dhruv Bhatia
Старший аналитик по исследованиям
Get a Free Sample

See how top U.S. companies are managing market uncertainty — get your free sample with trends, challenges, macroeconomic factors, charts, forecasts, and more.

Запрос перед покупкой Запросить бесплатный образец PDF

Авторские права © 2025 Research Nester. Все права защищены.

footer-bottom-logos