Размер и доля рынка средств по уходу за кожей по демографическим показателям (взрослые, младенцы и дети, подростки); полу; ингредиентам; категории; каналам сбыта; типам продукции — глобальный анализ спроса и предложения, прогнозы роста, статистический отчет на 2026-2035 годы.

Рынок средств по уходу за кожей — региональный анализ

Анализ рынка Азиатско-Тихоокеанского региона

Азиатско-Тихоокеанский регион доминирует на рынке средств по уходу за кожей и, как ожидается, к 2035 году займет 45,6% рынка. Рынок характеризуется огромными размерами, быстрыми инновациями и разнообразными потребительскими предпочтениями. Основными факторами роста являются глубокие знания о процедурах ухода за кожей и сильное влияние цифрового маркетинга и социальных сетей. Южная Корея и Япония лидируют на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона благодаря своим передовым многоступенчатым схемам ухода и новым ингредиентам, таким как муцин улитки и галактомицеты. На рынке также наблюдается рост спроса на функциональные, экологически чистые косметические продукты и дерматокосметику, обусловленный растущей осведомленностью о здоровье кожи. Например, одним из основных факторов роста является специфическая для Китая тенденция «гуочао», когда потребители отдают предпочтение отечественным брендам, использующим традиционные ингредиенты.

Китайский рынок является крупнейшим в Азиатско-Тихоокеанском регионе и, как ожидается, будет занимать значительную долю в прогнозируемый период с 2026 по 2035 год. Движущими силами рынка являются тенденции к «чистой» косметике и растущая осведомленность о здоровье и красоте. Исследование NLM, проведенное в ноябре 2022 года, показало, что объем косметического рынка Китая в 2021 году составил 60 миллиардов долларов США. Основной причиной этого роста является растущее влияние социальных сетей и осведомленность о рисках, связанных с использованием вредных химических веществ в косметике. Национальное управление по медицинским продуктам (NMPA) регулирует этот сектор, и его строгий процесс регистрации импортируемой косметики обеспечивает безопасность продукции. Кроме того, данные OEC показывают, что экспорт косметической продукции из Китая в 2023 году составил 4,41 миллиарда долларов США. Это значение свидетельствует о сильной производственной базе страны и спросе на косметические продукты традиционного производства.

Южная Корея является вторым по величине лидером на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона и движима неустанными инновациями, быстрыми циклами разработки продуктов и культовой популярностью корейской косметики во всем мире. Рынок характеризуется целенаправленным стремлением к достижению эффекта «стеклянной кожи», многоступенчатыми процедурами ухода и революционными форматами продуктов, такими как компактные пудры-кушоны и высококонцентрированные сыворотки. Согласно данным Управления международной торговли, опубликованным в декабре 2023 года, Южная Корея входит в десятку крупнейших мировых рынков косметики. В отчете говорится, что в 2021 году стоимость производства косметики в стране составила почти 14,5 млрд долларов США, что на 21,3% больше, чем в предыдущем году. Кроме того, южнокорейская косметическая продукция в основном экспортируется в США и Францию. Отрасль стабильно генерирует миллиарды долларов ежегодного экспорта, подчеркивая статус страны как доминирующего и влиятельного центра инноваций в индустрии красоты на мировой арене.

Общий объем рынка косметики в Южной Корее

Источник : ITA, декабрь 2023 г.

Анализ рынка Северной Америки

Северная Америка считается самым быстрорастущим рынком средств по уходу за кожей и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста в 6,9% к 2035 году. Движущими силами рынка являются сильный акцент на решениях против старения и передовых инновационных ингредиентах. Доминирование электронной коммерции, спрос на клинические и экологически чистые косметические продукты с прозрачной маркировкой, а также персонализация с помощью ИИ и технологий являются ключевыми факторами роста рынка. Согласно данным Совета по средствам личной гигиены за 2024 год, влияние сектора средств личной гигиены включало профицит торгового баланса в размере 2,6 млрд долларов США и значительный вклад в ВВП страны, который достиг 308,7 млрд долларов США, что подчеркивает его лидерство в национальной экономике. С другой стороны, цифровой маркетинг и прямые продажи потребителям усиливают свою роль в информировании клиентов, что неуклонно способствует расширению рынка.

Рынок США характеризуется высоким спросом на научно обоснованные и профилактические решения. Ключевой тенденцией роста рынка является активный поиск потребителями многофункциональных продуктов, содержащих клинически доказанные активные ингредиенты. Согласно исследованию NLM, проведенному в августе 2024 года, 90% жителей США ежедневно используют средства личной гигиены. Эти средства повышают привлекательность и уверенность в себе, а также способствуют улучшению самочувствия, что является основным фактором роста спроса на рынке. Кроме того, активное использование цифровых технологий потребителями, которые применяют онлайн-инструменты для изучения ингредиентов и проверки маркетинговых заявлений, усиливает этот спрос, ориентированный на здоровый образ жизни. Это вынуждает бренды вкладывать значительные средства в клинические исследования и прозрачную коммуникацию для укрепления доверия и лояльности на конкурентном рынке.

Рынок средств по уходу за кожей в Канаде в основном движется за счет сильной потребительской базы, отдающей приоритет натуральным и экологически чистым косметическим продуктам. Суровый климат и разнообразие типов кожи в разных культурах являются ключевыми тенденциями, стимулирующими рост рынка. Согласно данным Управления международной торговли за май 2022 года, объем рынка косметики в Канаде в 2021 году составил 1,24 миллиарда долларов США. Почти 40% рынка в Канаде составляют этически произведенные органические продукты. Кроме того, такие тенденции, как гендерный фактор, использование технологий, возраст покупателей и этническая принадлежность, также способствуют росту рынка. Растущее число иммигрантов в стране влияет на спрос на инклюзивные оттенки и специфические решения в области красоты, учитывающие культурные особенности. Сегодня люди стремятся получить сертификаты, подтверждающие отсутствие жестокости по отношению к животным, веганство и органическое происхождение продукции.

Анализ европейского рынка

Европейский рынок средств по уходу за кожей будет расти благодаря сильному предпочтению потребителей к премиальным, экологичным и эффективным продуктам. Ключевыми факторами являются растущее старение населения, стремящегося к передовым решениям в области борьбы со старением, и растущая осведомленность о здоровье кожи, что ускоряет тенденцию к самообслуживанию. Строгая нормативно-правовая база, управляемая Европейским агентством по лекарственным средствам (EMA) и Исполнительным агентством по здравоохранению и цифровым технологиям Европейской комиссии (HaDEA), которая способствует укреплению доверия потребителей за счет строгих требований безопасности, является важной рыночной тенденцией. Электронная коммерция и социальные сети влияют на решения о покупке и позволяют брендам, работающим напрямую с потребителями, привлекать внимание на рынке премиальных товаров.

Великобритания занимает наибольшую долю выручки на европейском рынке средств по уходу за кожей, и этот рост обусловлен высокой потребительской базой, отдающей предпочтение премиальным и ориентированным на цифровые технологии брендам. Правительство Великобритании вводит строгие правила безопасности для средств по уходу за кожей, которые укрепляют доверие и требуют от брендов высокой прозрачности состава. Согласно данным OEC за 2023 год, Великобритания экспортировала косметическую продукцию на сумму 2,63 миллиарда долларов США по всему миру. Эти данные подчеркивают высокий спрос на средства по уходу за кожей в стране. Кроме того, ключевой тенденцией является спрос на экологически чистые и веганские продукты, который поддерживается различными организациями. Рынок также характеризуется высоким уровнем проникновения электронной коммерции и влиянием бьюти-блогеров, что делает цифровой маркетинг критически важным фактором роста.

Германия является вторым по величине рынком в Европе и, как ожидается, к 2035 году займет значительную долю выручки. Движущей силой рынка является хорошо развитый сектор дерматокосметики и предпочтение потребителей к клинически доказанным, высокоэффективным продуктам. Жители страны предпочитают высокую лояльность к брендам фармацевтического качества, доступным в аптеках. Федеральный институт оценки рисков проводит обширные исследования и предоставляет потребителям рекомендации по ингредиентам продуктов, усиливая спрос на безопасность и научное подтверждение. Движение за натуральную косметику является важной тенденцией, и компании следуют строгим стандартам сертификации таких организаций, как BDIH. Это гарантирует постоянный рост медицинских и экологически устойчивых средств по уходу за кожей, особенно в сочетании со старением населения, активно заботящегося о здоровье кожи.