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Marktgröße und Prognose für Toilettenpapier nach Produkt (Toilettenpapier, Geschenkpapier, Papierservietten, Kosmetiktücher, Papierhandtücher, Feuchttücher, Allzwecktücher, Intimtücher, Babytücher, Kosmetiktücher); Rohstoff (holzfrei, holzhaltig, Altfaser); Anwendung (Haushalte, Hotels, Restaurants, Einkaufszentren, Cafés, Krankenhäuser); Verpackungsart (Servietten, Rollen, gefaltete Tücher, V-Falz, W-Falz) – Wachstumstrends, Hauptakteure, regionale Analyse 2026–2035

  • Berichts-ID: 6025
  • Veröffentlichungsdatum: Sep 17, 2025
  • Berichtsformat: PDF, PPT

Marktausblick für Toilettenpapier:

Der Markt für Toilettenpapier hatte im Jahr 2025 ein Volumen von über 56,89 Milliarden US-Dollar und wird bis 2035 voraussichtlich 86,67 Milliarden US-Dollar überschreiten. Im Prognosezeitraum von 2026 bis 2035 wird eine jährliche Wachstumsrate von über 4,3 % erwartet. Im Jahr 2026 wird der Branchenwert für Toilettenpapier auf 59,09 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Toilet Paper Market Size
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Der weltweit steigende Gesundheits- und Wellnesstrend wird dem Markt in den kommenden Jahren exponentiell zum Wachstum verhelfen. Das Gesundheitswesen rückt für Technologieunternehmen immer mehr in den Fokus, und auch Start-ups in diesem Bereich expandieren rasant. Im Jahr 2020 gaben 43 % der Amerikaner an, einer bestimmten Diät oder einem bestimmten Essverhalten zu folgen, gegenüber 38 % im Jahr 2019. Auch Toilettenpapier wird von ihnen zunehmend genutzt, da sie sich ihrer Gesundheit bewusster geworden sind.

Darüber hinaus wird aufgrund der wachsenden E-Commerce-Branche ein Anstieg der erwarteten Wachstumsrate des Toilettenpapiermarktes bis Ende 2036 erwartet. Laut aktuellen Berichten stiegen die E-Commerce-Umsätze im Jahr 2022 in Europa um 3 % und in den USA und Asien um 7 %. Darüber hinaus setzen seit 2020 über 90 % der B2B-Unternehmen aufgrund verbesserter Prozesseffizienz und besserer Controlling-Software auf eine virtuelle Vertriebsstrategie.

Schlüssel Klopapier Markteinblicke Zusammenfassung:

  • Regionale Highlights:

    • Der nordamerikanische Toilettenpapiermarkt wird voraussichtlich bis 2035 einen Marktanteil von 44 % erreichen, getrieben durch die steigende Nachfrage nach Toilettenpapier und die hohe kommerzielle Produktion.
    • Der europäische Markt wird bis 2035 einen Marktanteil von 27 % erreichen, was auf den technologischen Fortschritt in der Toilettenpapierherstellung zurückzuführen ist.

  • Segmenteinblicke:

    • Das Segment der gerollten Toilettenpapierrollen wird voraussichtlich bis 2035 einen Marktanteil von 80 % erreichen, was auf das konventionelle und praktische Format von gerolltem Toilettenpapier zurückzuführen ist.
    • Das Krankenhaussegment wird voraussichtlich bis 2035 einen Marktanteil von 49 % erreichen, was auf die zunehmende Bedeutung der Patientenhygiene in globalen Gesundheitseinrichtungen zurückzuführen ist.

  • Wichtige Wachstumstrends:

    • Steigendes Verbraucherinteresse an nachhaltigem Toilettenpapier weltweit
    • Zunehmende Reise- und Tourismuszahlen nach dem Lockdown

  • Große Herausforderungen:

    • Das Aufkommen von Bidet-WCs
    • Störungen in den Lieferketten

  • Hauptakteure: Procter & Gamble Co., GeschäftsplanungHauptproduktangeboteFinanzielle AusführungHauptleistungsindikatorenKimberly-Clark Corporation, Georgia-Pacific, Essity AB, Cascades Inc., Kruger Products L.P., Metsä Tissue Corporation, Hengan International Group Company Limited, Seventh Generation Inc., Wausau Paper Corp.

Global Klopapier Markt Prognose und regionaler Ausblick:

  • Marktgröße und Wachstumsprognosen:

    • Marktgröße 2025: 56,89 Milliarden USD
    • Marktgröße 2026: 59,09 Milliarden USD
    • Prognostizierte Marktgröße: 86,67 Milliarden USD bis 2035
    • Wachstumsprognosen: 4,3 % CAGR (2026–2035)

  • Wichtige regionale Dynamiken:

    • Größte Region: Nordamerika (44 % Anteil bis 2035)
    • Am schnellsten wachsende Region: Asien-Pazifik
    • Dominierende Länder: USA, China, Deutschland, Japan, Vereinigtes Königreich
    • Schwellenländer: China, Indien, Japan, Südkorea, Thailand

    • Last updated on : 17 September, 2025

Wachstumstreiber

  • Steigendes Verbraucherinteresse an nachhaltigem Toilettenpapier weltweit – Immer mehr Verbraucher verlangen ethisch hergestelltes Toilettenpapier, da sie sich Themen wie Abholzung und globale Erwärmung bewusster werden. Über 35 % der Befragten der Toilettenpapier-Marktstudie gaben an, nach Artikeln mit umweltfreundlicher Verpackung zu suchen, 37 % entschieden sich für nachhaltige Produkte, um die Umwelt zu schützen, und 41 % verzichteten nach Möglichkeit auf Plastik.

    Als Reaktion auf die veränderte Nachfrage hat die globale Industrie Techniken wie nachhaltige Lieferketten, alternative Fasern und eine Reduzierung nicht recycelbarer Kunststoffverpackungen eingeführt.

  • Zunehmende Reise- und Tourismuszahlen nach dem Lockdown – Die Prognosen der Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen (UNWTO) für 2023 zeigen, dass sich die internationalen Ankünfte auf 80 bis 95 % des Niveaus vor der Pandemie erholt haben, was mit den Ergebnissen des ersten Quartals 2023 übereinstimmt. Der jüngste UNWTO-Vertrauensindex zeigt, dass die Entwicklung für diesen Zeitraum voraussichtlich noch besser ausfallen wird als 2022. Das Expertengremium der UNWTO zeigte sich zuversichtlich, dass die Hochsaison (Mai bis August) auf der Nordhalbkugel stabil sein wird. Die steigende Nachfrage nach Hygieneverpackungen während Aufenthalten oder Reisen wird zum Wachstum des Toilettenpapiermarktes beitragen.

    Darüber hinaus legt der Global Future Council on Sustainable Tourism großen Wert auf die Entwicklung von Nachhaltigkeitsstandards und -kennzahlen, die Ausbildung einer integrativen und gut ausgebildeten Belegschaft, die Priorisierung der lokalen Gemeinschaften, die Anpassung der Zahl der Reisenden an die Kapazitäten des Reiseziels und die Bereitstellung von Mitteln für die für das Reiseziel relevante Infrastruktur.
  • Anstieg der Panikkäufe in letzter Zeit – Laut unserer jüngsten Umfrage gaben 30 Prozent der Millennials an, Lebensmittel einzukaufen, 21 Prozent Haushaltswaren, 20 Prozent Gesundheitsprodukte und 18 Prozent Körperpflegeprodukte.

    Große Geschäfte mit gut etablierten Lieferketten können dies aufgrund ihrer größeren Lagerkapazitäten besser bewältigen als kleinere Geschäfte, die ihre Lagerbestände meist nach Bedarf auffüllen. Mithilfe eines intelligenten, mehrstufigen Bestandsverwaltungssystems können Unternehmen diese hohe Nachfrage problemlos bewältigen und optimale Lagerbestände aufrechterhalten.

Herausforderungen

  • Das Aussehen von Bidet-Toiletten – Obwohl die Nutzung eines Bidets eine hervorragende Alternative zum Toilettenpapier sein kann, birgt sie auch gewisse Nachteile und Gefahren. Zweifellos ist nicht jeder für ein Bidet geeignet, und Menschen mit geschwächtem Immunsystem sollten möglicherweise eine Zeit lang auf die Nutzung verzichten.

  • Das weltweite Toilettenpapiergeschäft wächst nicht so stark, da die Umweltbedenken hinsichtlich der Abholzung von Wäldern und des Klimawandels durch das Fällen von Bäumen zunehmen.

  • Störungen in den Lieferkettensystemen

Marktgröße und Prognose für Toilettenpapier:

Berichtsattribut Einzelheiten

Basisjahr

2025

Prognosezeitraum

2026–2035

CAGR

4,3 %

Marktgröße im Basisjahr (2025)

56,89 Milliarden US-Dollar

Prognostizierte Marktgröße im Jahr 2035

86,67 Milliarden US-Dollar

Regionaler Geltungsbereich

  • Nordamerika (USA und Kanada)
  • Asien-Pazifik (Japan, China, Indien, Indonesien, Malaysia, Australien, Südkorea, Rest des Asien-Pazifik-Raums)
  • Europa (Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Russland, Nordische Länder, Restliches Europa)
  • Lateinamerika (Mexiko, Argentinien, Brasilien, Restliches Lateinamerika)
  • Naher Osten und Afrika (Israel, GCC, Nordafrika, Südafrika, Restlicher Naher Osten und Afrika)
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Toilettenpapier-Marktsegmentierung:

Lagenanzahl-Segmentanalyse

Auf dem Toilettenpapiermarkt wird ein Segment aufgrund der günstigen Preise von einlagigem Toilettenpapier bis 2035 voraussichtlich über 46 % Marktanteil einnehmen. Marktstudien zufolge ist einlagiges Papier 22 % effizienter als zweilagiges. Es wird häufig in Unternehmen eingesetzt, in denen verstopfte Abflüsse durch sich nicht schnell auflösendes Papier ein Problem darstellen können, wie etwa in Flughäfen oder Schulen. Um Arbeitnehmer davon abzuhalten, zu lange am Schreibtisch zu sitzen und zu hoffen, dass sie es bis nach Hause mit zweilagigem Toilettenpapier aushalten können, verwenden Arbeitgeber ebenfalls häufig einlagiges Toilettenpapier.

Anwendungssegmentanalyse

Prognosen zufolge wird das Krankenhaussegment bis 2035 einen Umsatzanteil von über 49 % auf dem Toilettenpapiermarkt halten, was auf die weltweit steigenden Anforderungen an die Patientenhygiene im Gesundheitswesen zurückzuführen ist. Die Hygienesituation in Gesundheitseinrichtungen wird durch eine kürzlich erstellte globale Schätzung deutlicher und besorgniserregender dargestellt. 51 % der Gesundheitseinrichtungen übertreffen die Anforderungen an grundlegende Hygieneleistungen, obwohl 68 % von ihnen über Hygieneeinrichtungen an den Behandlungspunkten und 65 % über Handwaschstationen mit Wasser und Seife in den Toiletten verfügen.

Typsegmentanalyse

Auf dem Toilettenpapiermarkt wird das Rollensegment aufgrund des herkömmlichen Formats, das bequem zu verwenden und nachfüllbar ist, bis Ende 2035 voraussichtlich einen Umsatzanteil von über 80 % erreichen. Weltweit werden jährlich 42 Millionen Tonnen Toilettenpapier in Rollen verbraucht. Ausgebreitet entspräche dies etwa 184 Milliarden Rollen oder 22 Milliarden Kilometern, was einer Fläche von 2,2 Millionen Quadratkilometern entspricht. Mit dieser Toilettenpapierrolle könnte man alle zehn Minuten einmal die Erde umrunden oder alle sieben Tage einmal die Sonne umrunden.

Unsere eingehende Analyse des globalen Toilettenpapiermarktes umfasst die folgenden Segmente:

Produkt

  • Klopapier
  • Geschenkpapier
  • Papierserviette
  • Kosmetiktücher
  • Papierhandtuch
  • Tücher
  • Allzwecktücher
  • Intimpflegetücher
  • Babytücher
  • Kosmetiktücher

Rohstoff

  • Holzfrei
  • Holzhaltig
  • Wiedergewonnene Fasern

Lagenanzahl

  • Eins
  • Zwei
  • Drei

Anwendung

  • Haushalte
  • Hotels
  • Restaurants
  • Einkaufszentren
  • Cafés
  • Krankenhäuser
  • Salons

Typ

  • Gerollt
  • Gefaltet

Ortstyp

  • Zu Hause
  • Weg von zu Hause

Vertriebskanal

  • Hypermärkte/Supermärkte
  • Convenience Stores
  • Kaufhäuser
  • Einzelhandelsgeschäfte
  • Online-Shops

Verpackungsart

  • Rollen
  • Servietten
  • Gefaltete Taschentücher
  • V-Falz
  • W-Falz
  • Z-Falz
  • C-Falz

Endverbraucherindustrie

  • Wohnen
  • Kommerziell
Vishnu Nair
Vishnu Nair
Leiter - Globale Geschäftsentwicklung

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Regionale Analyse des Toilettenpapiermarktes:

Einblicke in den nordamerikanischen Markt

Bis Ende 2035 wird Nordamerika voraussichtlich einen Marktanteil von rund 44 % im Toilettenpapiermarkt haben. Dieses Marktwachstum ist auf die steigende Nachfrage nach Toilettenpapier zurückzuführen. Mit einer durchschnittlichen Produktionsrate von fast 35 % produziert diese Region mehr Toilettenpapier für den gewerblichen Gebrauch oder für unterwegs als jeder andere Ort der Welt.

Im Bereich der Kosmetiktücher herrscht in der Region nicht nur Wettbewerb zwischen Marken, sondern auch zwischen verschiedenen Produktarten. So erhöhen beispielsweise Produkte wie Toilettenpapier, die den täglichen Bedarf preisbewusster Amerikaner decken, den Wettbewerbsdruck auf Papierservietten und Kosmetiktücher.

Einblicke in den europäischen Markt

Bis 2035 wird der europäische Markt für ABC-Toilettenpapier voraussichtlich einen Umsatzanteil von über 27 % erreichen und aufgrund des technologischen Fortschritts bei der Herstellung von Toilettenpapier in dieser Region die zweitgrößte Marktposition einnehmen. In den letzten zwanzig Jahren ist das Premiumsegment bei Toilettenpapier gewachsen und macht 25 % des Gesamtwachstums der Kategorie und 15 % aller in Frankreich verbrauchten Rollen aus, was einem Segmentwertanteil von 20 % entspricht.

Präzisionsfertigungstechnologie ist ein Markenzeichen Deutschlands, einer Produktions- und Technologiemetropole. Schon in der Anfangsphase der Wirtschaft war das Land maßgeblich an der Entwicklung von Zellstoff- und Papiertechnologien beteiligt. Diese Rolle hat sich bis ins 21. Jahrhundert gehalten, denn Deutschland ist Sitz zahlreicher Unternehmen, die Tissue-Produktions- und -Umwandlungstechnologien weltweit vertreiben.

Toilet Paper Market Share
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Akteure auf dem Toilettenpapiermarkt:

    • Procter & Gamble Co.
      • Unternehmensübersicht
      • Geschäftsplanung
      • Hauptproduktangebote
      • Finanzielle Ausführung
      • Wichtigste Leistungsindikatoren
      • Risikoanalyse
      • Jüngste Entwicklung
      • Regionale Präsenz
      • SWOT-Analyse
    • Kimberly-Clark Corporation
    • Georgia-Pazifik
    • Essity AB
    • Cascades Inc.
    • Kruger Products LP
    • Metsä Tissue Corporation
    • Hengan International Group Company Limited
    • Seventh Generation Inc.
    • Wausau Paper Corp.

Neueste Entwicklungen

Procter & Gamble Co. hat Mr. Clean entwickelt, die Haushaltsreinigungsmarke mit unbezwingbarer Reinigungskraft, die die Anforderungen an Reinigungseffizienz und -vorteile erfüllt und die Markteinführung seiner neuesten Kreationen – Magic Eraser Ultra Foamy und Magic Eraser Ultra Thick – am 10. April 2024 angekündigt.

Die Kimberly-Clark Corporation gab am 27. März 2024 bekannt, dass Mike Hsu, Chairman und Chief Executive Officer, und die Mitglieder seines Führungsteams die nächste Phase der Umstellung des Unternehmens bekannt gegeben haben. Diese umfasst das neueste Funktionsmodell und wichtige kommerzielle Vorhaben, die eine schnellere Expansion der Marken und Geschäfte als der Kategorien des Unternehmens ermöglichen sollen.

  • Report ID: 6025
  • Published Date: Sep 17, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Im Jahr 2026 wird die Größe der Toilettenpapierindustrie auf 59,09 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Der globale Markt für Toilettenpapier wird im Jahr 2025 ein Volumen von 56,89 Milliarden US-Dollar erreichen und voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von etwa 4,3 % verzeichnen, sodass der Umsatz bis 2035 die Marke von 86,67 Milliarden US-Dollar überschreiten wird.

Der nordamerikanische Toilettenpapiermarkt wird voraussichtlich bis 2035 einen Marktanteil von 44 % erreichen, was auf die steigende Nachfrage nach Toilettenpapier und die hohe kommerzielle Papierproduktion zurückzuführen ist.

Zu den wichtigsten Akteuren auf dem Markt gehören Procter & Gamble Co., Business PlanningMain Product OfferingsFinancial ExecutionMain Performance IndicatorsKimberly-Clark Corporation, Georgia-Pacific, Essity AB, Cascades Inc., Kruger Products L.P., Metsä Tissue Corporation, Hengan International Group Company Limited, Seventh Generation Inc., Wausau Paper Corp.

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Dhruv Bhatia
Dhruv Bhatia
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