Verpackungstrends im Überblick – 2035

Veröffentlichungsdatum : 09 October 2024

Verfasst von : Preeti Wani

Einer der wichtigsten Faktoren für den Verkaufserfolg eines Produkts ist seine Verpackung, die Kunden anzieht und zum Kauf animiert. Um im Regal aufzufallen, ist eine ansprechende Verpackung unerlässlich. Technologien, Märkte und das Konsumverhalten entwickeln sich rasant. Für den Schutz und die Haltbarkeit von Produkten ist eine Verpackung unverzichtbar. Die Herausforderungen, die Globalisierung, technischer Fortschritt und sich schnell ändernde Verbraucherbedürfnisse für Unternehmen der Verpackungsbranche mit sich bringen, nehmen zu. Daher wird der Verpackungsmarkt in den nächsten Jahren stark wachsen. Für den globalen Verpackungsmarkt wird im Prognosezeitraum 2023–2035 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 4 % erwartet. Die Erschließung neuer Märkte, veränderte Materialpräferenzen und sich wandelnde Eigentumsverhältnisse haben in den letzten zehn Jahren zum kontinuierlichen Wachstum der globalen Verpackungsindustrie beigetragen. Aus diesem Grund analysiert Research Nester die Trends der Verbraucherpräferenzen und deren Auswirkungen auf den globalen Verpackungsmarkt.

Überblick über den globalen Verpackungsmarkt

Im Allgemeinen bezeichnet Verpackung den Prozess der Gestaltung einer Verpackung für ein Konsumprodukt. Obwohl Branding, Verpackung und Etikettierung oft synonym verwendet werden, handelt es sich in Wirklichkeit um unterschiedliche, spezialisierte Tätigkeiten. Zusammen mit der Marke ermöglichen Verpackung und Etikett den Markteintritt eines Produkts. Vereinfacht gesagt: Die Verpackung repräsentiert Ihre Marke. Darüber hinaus kann Verpackung auch zur Verbesserung des Markenimages und des Marketings eines Produkts eingesetzt werden. Aufgrund der ausgefeilten Verpackungstechnologien verwenden Hersteller heutzutage neue Materialien wie Kunststoff und Aluminium. Verpackungen können hochspezialisiert sein und vielfältige Designs für unterschiedliche Produkte und Verwendungszwecke bieten. Die vielen Vorteile von Verpackungen sind der Grund, warum Hersteller effiziente Verpackungsmaterialien für ihre Produkte wählen. Jüngsten Berichten zufolge werden weltweit jährlich 141 Millionen Tonnen Kunststoffverpackungen produziert. Verpackungen erleichtern die Lagerung und ermöglichen es, das Produkt so kostengünstig wie möglich zum Verbraucher zu bringen. Die einfache Auswahl und Nutzung der enthaltenen Informationen ist ein weiterer wichtiger Vorteil. Außerdem schützt die Verpackung das Produkt vor schädlichen Einflüssen wie Stößen, Nässe und Druckstellen. Die Verpackung kann den Verbraucher über alle Produkteigenschaften informieren. Sie ähnelt in vielerlei Hinsicht dem „Mund“ des Produkts. Die auf der Verpackung angegebenen Informationen zu Gewicht, Preis, Herstellungsdatum, Mindesthaltbarkeitsdatum, Inhaltsstoffen, Hersteller und Verwendung sind sowohl für Käufer als auch für Verkäufer äußerst praktisch.

Trends im Verpackungsmarkt

Digitaldruck

Der Wert des Digitaldrucks wird in den kommenden Jahren 231 Milliarden US-Dollar betragen, das entspricht fast einem Viertel des gesamten weltweiten Druck- und Verpackungsmarktes.

Eine der revolutionärsten Technologien der letzten Zeit im Verpackungssektor ist der Digitaldruck. Dank seiner Vielseitigkeit und des günstigeren Preises gewinnt er immer mehr an Bedeutung. Die gestiegene Produktvielfalt der Verpackungsindustrie bei gleichzeitig kürzeren Produktzyklen sowie der Trend zur Individualisierung und Serialisierung von Verpackungen sind wesentliche Treiber dieser Entwicklung. Unternehmen profitieren vom Digitaldruck von mehr kreativen und finanziellen Möglichkeiten. Er ist in der Regel arbeits- und einrichtungseffizienter und somit auch für kleine Unternehmen besser zugänglich. Marken können sich durch den Digitaldruck unverwechselbare Verpackungen gestalten und sich so von der Konkurrenz abheben. Ein Vorteil des Digitaldrucks gegenüber herkömmlichen Druckverfahren ist die deutlich höhere Genauigkeit und Präzision. Darüber hinaus lassen sich mit Digitaldruck spezielle Oberflächenveredelungen und Effekte erzielen, die den Wert und die optische Attraktivität der Verpackung steigern. Die einfache und schnelle Produktion hochwertiger Drucke ist einer der zahlreichen Vorteile des Digitaldrucks.

Personalisierte Verpackung

Mehr als 70 % der Verbraucher in Amerika geben an, dass das Design der Produktverpackung Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen hat.

Individuelle Verpackungen werden speziell für Ihr Produkt angefertigt. Dieser Trend ist beliebt, weil er Kunden eine stärkere Bindung zu den Produkten einer Marke ermöglicht. So bleibt Ihr Firmenname zusammen mit einem hochwertigen Produkt auch lange nach dem Kauf in Erinnerung. Die Geschichte Ihrer Marke findet in individuellen Verpackungen ebenfalls ihren Platz.

Intelligente Etiketten

SmartLabel ist eine innovative Informationsquelle, um sich über die Grundlagen von Unternehmen und Produkten zu informieren. Der Label-Code führt Kunden direkt zu einer Landingpage mit detaillierten Informationen zur ethischen Vertretbarkeit der jeweiligen Option. Dieses Bedürfnis nach Transparenz wird voraussichtlich auch 2022 bestehen bleiben, da Verbraucher eher geneigt sein dürften, ein neues Lebensmittelprodukt mit transparenten Produktinformationen zu kaufen.

Aktive und intelligente Verpackung

Die beiden Arten intelligenter Verpackungen werden die Verpackungsindustrie voranbringen. Durch die Verhinderung von Abbauprozessen wie Lipidoxidation, mikrobiellem Wachstum sowie Feuchtigkeitsverlust und -aufnahme verlängern aktive Verpackungen die Haltbarkeit von Produkten besser als herkömmliche Lebensmittelverpackungen. Aktive Verpackungen nutzen Technologien, die gezielt Substanzen aus dem Lebensmittel oder dem Luftraum der Verpackung freisetzen oder absorbieren. Eine häufig für Lebensmittel, Getränke und pharmazeutische Produkte verwendete Art intelligenter Verpackungen wird als intelligente Verpackung bezeichnet. Darüber hinaus verbindet sich intelligente Verpackung entlang der gesamten Wertschöpfungskette mit Konsumenten und anderen Akteuren.

Flexible Verpackung

Flexible Verpackungsmaterialien, wie beispielsweise medizinische Verpackungsfolien, die früher nur für starre und harte Produkte geeignet waren, haben sich technologisch weiterentwickelt und sind heute für eine viel breitere Palette von Konsumgütern geeignet. Der Vorteil flexibler Verpackungen liegt darin, dass sie so sparsam wie möglich mit Verpackungsmaterial umgehen. Zudem sind sie leicht, einfach zu modifizieren und äußerst anpassungsfähig. Immer mehr Lebensmittelunternehmen erwägen den Einsatz flexibler Verpackungen. Produzenten, Konsumenten und Händler profitieren gleichermaßen von den Nachhaltigkeitsvorteilen und dem enormen Wert flexibler Verpackungen. Diese Verpackungsoptionen benötigen weniger Lager- und Transportraum als vergleichbare Produkte, was den Kraftstoffverbrauch und schädliche CO₂-Emissionen reduziert. Laut Daten benötigen flexible Beutel für die gleiche Menge Lebensmittel 4 % weniger Frachtraum als Glasbehälter.

Vintage-Verpackung

Im Jahr 2022 nutzten viele Unternehmen Retro-Verpackungen, um Produkte zu vermarkten, die den Geist vergangener Zeiten einfangen. Vintage-Verpackungen sind ein wesentlicher Bestandteil der amerikanischen Kultur und Erinnerung. Die traditionellen Farben, Muster und Ideen erinnern an eine einfachere, entspanntere Zeit. Vintage-Designs zeichnen sich durch eine zeitlose Qualität aus, die sich im Laufe der Zeit nicht verändert hat. Vintage-Mode weckt sentimentale Erinnerungen an geliebte Bräuche. Menschen hören gerne Geschichten und achten auf alte Verpackungen. Retro-Verpackungen ermöglichen es Erwachsenen, ein Stück ihrer Vergangenheit an die nächste Generation weiterzugeben. Diese Produkte fördern den Absatz und vermitteln gleichzeitig berührende Nostalgie und Erinnerungen.

Nachhaltige Verpackung

Laut Berichten hat McDonald's angekündigt, dass in den kommenden Jahren alle Verpackungen recycelbar und wiederverwertbar sein werden.

Der Begriff „nachhaltige Verpackung“ beschreibt die Beschaffung, Herstellung und Anwendung von Verpackungslösungen mit möglichst geringen Umweltauswirkungen. Viele Unternehmen stellen auf biologisch abbaubare Verpackungen aus Hanf oder Papier um. Nachhaltige Verpackungen zeichnen sich durch einen geringeren Materialeinsatz und weniger Abfall aus. Recycling, Wiederverwendung und Abfallvermeidung sind fester Bestandteil des Engagements der Umweltbewegung für soziale Verantwortung. Verbraucher sind heute umweltbewusst und achten auf ihre Umweltauswirkungen. Durch weniger Verpackungsmaterial können Sie Ihre Umweltbelastung deutlich reduzieren. Für Ihre Produkte bedeutet dies die Verwendung kleinerer Kartons, Beutel und Behälter. Das schont nicht nur die Umwelt, sondern kann auch die Versandkosten senken.

Minimalistische Produktverpackung

Es wird erwartet, dass sich der Trend zu minimalistischen Verpackungen weiterentwickelt und immer schlichter wird und weniger Material verbraucht. Minimalistische Verpackungen werden bei umweltbewussten Kunden besonders beliebt sein, indem sie auf kontrastreiche Farben und eine reduzierte Farbauswahl setzen. Viele minimalistische Verpackungsdesigns betonen die Verwendung von nur ein oder zwei verschiedenen Materialien und konzentrieren sich verstärkt auf hygienische Verpackungskonzepte . Im Gegensatz zu luxuriösen Verpackungen benötigen minimalistische Verpackungen weniger Ressourcen in der Produktion und weisen weniger visuelle Elemente auf. Die Einfachheit minimalistischer Verpackungen macht sie effektiv. Ein Grund für die weite Verbreitung von braunem Papier ist, dass Verbraucher Einfachheit und Wirtschaftlichkeit schätzen. Auch Produktetiketten sind vom minimalistischen Stil beeinflusst. Aktuell sind Verpackungen mit klaren Etiketten im Trend, die den Kunden erklären, was das Produkt ist und welchen Nutzen es ihnen bietet.

Die Zukunft der Verpackung

In den nächsten zehn Jahren werden nachhaltiges Design, intelligente Verpackungen und Maschinenautomatisierung in Verbindung mit KI und Blockchain-Technologie die Verpackungsindustrie voraussichtlich revolutionieren. So wird beispielsweise prognostiziert, dass bis 2024 weltweit zusätzlich 300 Milliarden Produkte im organisierten Einzelhandel erhältlich sein werden. Gleichzeitig wird erwartet, dass die Weltbevölkerung in der Weltwirtschaft im nächsten Jahrzehnt weiter wächst, insbesondere in Entwicklungsländern wie China und Indien, wo die Urbanisierung stetig zunimmt. Dies führt zu einer Erweiterung der Konsumentenbasis mit hoher Kaufkraft. Auch die Einführung moderner Vertriebskanäle und die jüngsten Entwicklungen im Einkaufsverhalten im asiatisch-pazifischen Raum dürften in den kommenden Jahren positive Aussichten schaffen. Darüber hinaus gibt es zahlreiche weitere Trends, die die globale Verpackungsindustrie maßgeblich beeinflussen werden.

Nachhaltigkeit – Die Auswirkungen von Produkten auf die Umwelt geben zunehmend Anlass zur Sorge. Infolgedessen ist das Interesse an Nachhaltigkeit, insbesondere bei Verpackungen, wieder gestiegen. Markenhersteller berücksichtigen dies bei ihren Verpackungen. Schätzungen zufolge wurde der globale Markt für nachhaltige Verpackungen im Jahr 2022 auf fast 350 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis Ende 2035 mit einer Wachstumsrate von rund 6 % auf fast 550 Milliarden US-Dollar anwachsen.

Verbrauchertrends – Mit der zunehmenden Verbreitung von Internetdiensten und IoT-Geräten (Internet der Dinge) verlagern sich die Konsumgewohnheiten hin zum Online-Handel. Immer mehr Waren werden online gekauft. Dieser Trend wird voraussichtlich bis 2035 anhalten und die Nachfrage nach Verpackungslösungen erhöhen, die einen sicheren Transport von Waren über die komplexeren Vertriebskanäle gewährleisten.

Trends bei Markenherstellern – Der Ausbau des E-Commerce und die Globalisierung des internationalen Handels werden die Nachfrage nach Komponenten wie RFID-Etiketten und Smart Tags ankurbeln, um sich vor Produktfälschungen zu schützen und die Vertriebswege besser zu überwachen. All diese Faktoren, zusammen mit der steigenden Nachfrage nach schnelllebigen Konsumgütern, dürften günstige Wachstumschancen eröffnen.

Abschließend

Verpackungen sind heutzutage allgegenwärtig; fast alles, was zum Überleben notwendig ist – von Lebensmitteln über Gesundheitsprodukte bis hin zu Körperpflegeprodukten – ist verpackt. Moderne Verpackungsmethoden sind daher für Hersteller unerlässlich, um eine Verbindung zwischen Produkt und Verbraucher herzustellen. Die Verpackung dient als Markenidentität und unterstreicht die Individualität des Produkts. Darüber hinaus ist sie eine Marktnotwendigkeit, die Erklärungen, Sicherheit, Anreize und Vertrauen vermittelt und gleichzeitig ein ansprechendes und attraktives Erscheinungsbild bietet, was letztendlich den kommerziellen Erfolg des Produkts sichert. Daher wird die Nachfrage nach Verpackungen und den damit verbundenen Märkten in den kommenden Jahren deutlich steigen.