卫生纸市场展望：
2025年，卫生纸市场规模超过568.9亿美元，预计到2035年将超过866.7亿美元，在预测期内（即2026-2035年）的复合年增长率将超过4.3%。2026年，卫生纸的行业规模估计为590.9亿美元。
全球日益高涨的健康保健趋势将在未来几年助力市场呈指数级增长。医疗保健正成为科技公司日益关注的焦点，该领域的初创企业也在迅速扩张。2020年，43%的美国人表示他们遵循特定的饮食或饮食模式，高于2019年的38%。同样，随着人们更加注重自身健康，卫生纸的使用率也越来越高。
此外，由于电子商务行业的蓬勃发展，预计到2036年底，卫生纸市场的增长率将有所提升。根据2022年的最新报告，欧洲的电子商务销售额增长了3%，美国和亚洲的电子商务销售额增长了7%。此外，自2020年以来，由于流程效率的提高和控制软件的改进，超过90%的B2B企业采用了虚拟销售策略。
关键 卫生纸 市场洞察摘要:
区域亮点：
- 预计到 2035 年，北美卫生纸市场将占据 44% 的市场份额，这得益于卫生纸需求的增长和商用卫生纸产量的提高。
- 到 2035 年，欧洲市场将占据 27% 的市场份额，这得益于卫生纸制造技术的进步。
细分市场洞察：
- 预计到 2035 年，卷筒卫生纸市场将占据 80% 的份额，这得益于卷筒卫生纸传统便捷的包装形式。
- 预计到 2035 年，医院卫生纸市场将占据 49% 的份额，这归因于全球医疗机构对患者卫生的日益重视。
主要增长趋势：
- 全球消费者对可持续卫生纸的兴趣日益浓厚
- 封锁后旅行和旅游业蓬勃发展
主要挑战：
- 坐浴盆马桶的出现
- 供应链系统的中断
主要参与者：宝洁公司、业务规划、主要产品、财务执行、主要业绩指标、金佰利克拉克公司、乔治亚太平洋公司、Essity AB、Cascades Inc.、Kruger Products L.P.、Metsä Tissue Corporation、恒安国际集团有限公司、Seventh Generation Inc.、Wausau Paper Corp.
全球 卫生纸 市场 预测与区域展望:
市场规模和增长预测：
- 2025年市场规模： 568.9亿美元
- 2026年市场规模： 590.9亿美元
- 预计市场规模：到 2035 年将达到 866.7 亿美元
- 增长预测： 4.3% 复合年增长率（2026-2035）
主要区域动态：
- 最大的地区：北美（到 2035 年占比 44%）
- 增长最快的地区：亚太地区
- 主要国家：美国、中国、德国、日本、英国
- 新兴国家：中国、印度、日本、韩国、泰国
Last updated on : 17 September, 2025
卫生纸市场的增长动力和挑战：
增长动力
全球消费者对可持续卫生纸的兴趣日益浓厚——随着消费者对森林砍伐和全球变暖等问题的认识不断提高，越来越多的消费者要求卫生纸的生产符合道德规范。超过 35% 的卫生纸市场调查受访者表示，他们会寻找采用环保包装的产品；37% 的受访者表示，他们会选择可持续产品以保护环境；41% 的受访者表示，他们会尽可能避免使用塑料。
为了满足不断变化的需求，全球行业已经采用了可持续供应链、替代纤维和减少不可回收塑料包装等技术。- 封锁后旅行和旅游业增长——联合国世界旅游组织（UNWTO）对2023年的前瞻性预测显示，国际入境人数已恢复到疫情前水平的80%至95%，这与2023年第一季度的调查结果一致。最新的UNWTO信心指数显示，该时期的表现有望比2022年更好。UNWTO专家小组表示，他们有信心北半球将迎来强劲的旅游旺季（5月至8月）。外出或旅行期间对卫生包装的需求增加将有助于卫生纸市场的扩张。
此外，全球未来可持续旅游委员会非常重视制定可持续发展标准和指标，培养一支包容且训练有素的劳动力队伍，优先考虑当地社区，使游客数量与目的地容量相匹配，并为与目的地相关的基础设施分配资金。 - 最近人们的恐慌性购买行为有所增加——根据我们最近的调查，30% 的千禧一代表示他们会购买食品杂货，21% 的人表示他们会购买家居用品，20% 的人表示他们会购买保健品，18% 的人表示他们会购买个人护理用品。
由于拥有更大的仓储设施，拥有完善供应链的大型商店比小型商店更能应对这种情况，因为小型商店通常按需补货。借助智能的多级库存管理系统，企业可以轻松应对如此高的需求，并保持理想的库存水平。
挑战
坐浴盆马桶的出现——虽然使用坐浴盆是替代厕纸的绝佳选择，但也存在一些缺点和风险。毫无疑问，并非每个人都适合使用坐浴盆，如果免疫系统受损，人们可能需要暂时停止使用。
由于人们对砍伐树木造成的森林砍伐和气候变化等环境问题的担忧日益加剧，全球卫生纸业务的增长速度放缓。
- 供应链系统中断
卫生纸市场规模及预测：
| 报告属性 | 详细信息 |
|---|---|
|
基准年 |
2025 |
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预测期 |
2026-2035 |
|
复合年增长率 |
4.3% |
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基准年市场规模（2025年） |
568.9亿美元 |
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预测年度市场规模（2035年） |
866.7亿美元 |
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区域范围 |
|
卫生纸市场细分：
层数细分分析
在卫生纸市场，由于单层卫生纸价格低廉，到2035年，一个细分市场可能会占据46%以上的市场份额。市场调查显示，单层卫生纸的节能效果比双层卫生纸高22%。单层卫生纸常用于商业场所，因为这些场所的管道可能会被不易分解的纸制品堵塞，例如机场、学校等。为了防止员工长时间坐在办公桌前，指望着能撑到回家后再用双层卫生纸，雇主也经常使用单层卫生纸。
应用细分分析
在卫生纸市场中，预计到2035年，医院部门的收入份额将超过49%，这主要得益于全球医疗保健领域对患者卫生日益增长的需求。最近发布的全球估计数据对医疗机构的卫生状况进行了更清晰、更令人担忧的描述。51%的医疗机构的基本卫生服务超出了要求，尽管其中68%的机构在护理点设有卫生设施，65%的机构在卫生间设有配备肥皂和水的洗手台。
类型细分分析
在卫生纸市场，预计到2035年底，卷筒卫生纸将占据80%以上的市场份额，因为卷筒卫生纸的传统形式不仅使用方便，而且易于补充。全球每年使用4200万吨卷筒卫生纸。如果将卫生纸铺开，相当于约1840亿卷，总长度220亿公里，覆盖220万平方公里的土地。这些卫生纸每十分钟就能绕地球一圈，每七天就能绕太阳一圈。
我们对全球卫生纸市场的深入分析包括以下几个部分：
产品 |
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原料 |
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层数 |
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应用 |
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类型 |
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地点类型 |
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分销渠道 |
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包装类型 |
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最终用户行业 |
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Vishnu Nair
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卫生纸市场区域分析：
北美市场洞察
到2035年底，北美地区预计将占据卫生纸市场约44%的份额。这一市场增长将归功于对沐浴纸巾日益增长的需求。该地区的商用或户外卫生纸产量比世界上任何其他地区都高，平均生产率接近35%。
在消费纸巾领域，竞争不仅存在于品牌之间，也存在于该地区不同产品类别之间。例如，卫生纸等能够满足美国人日常需求且价格更实惠的产品，正在给餐巾纸和面巾纸带来更大的竞争压力。
欧洲市场洞察
到2035年，欧洲地区的ABC卫生纸市场预计将占据超过27%的收入份额，并在该地区卫生纸制造技术进步的推动下，占据第二的位置。在过去的二十年中，高端卫生纸市场已增长至占该类别整体增长的25%，占法国卫生纸总消费量的15%，其市场价值份额达到20%。
精密制造技术是德国的标志，德国是制造业和技术强国。在商业发展的早期阶段，德国在纸浆和造纸相关技术的研发方面发挥了重要作用。这一作用一直延续到21世纪，德国拥有众多在全球范围内销售卫生纸生产和转化技术的企业。
卫生纸市场参与者：
- 宝洁公司
- 公司概况
- 商业规划
- 主要产品
- 财务执行
- 主要性能指标
- 风险分析
- 近期发展
- 区域影响力
- SWOT分析
- 金佰利克拉克公司
- 乔治亚太平洋公司
- 埃斯蒂公司
- 卡斯卡德公司
- 克鲁格产品有限公司
- 芬林纸巾公司
- 恒安国际集团有限公司
- 第七代公司
- 沃索纸业公司
最新发展
宝洁公司创立了象征着强大清洁力的家用清洁品牌Mr. Clean，致力于解决人们对清洁效率和优势的需求，并宣布将于2024年4月10日推出其最新产品——Magic Eraser Ultra Foamy和Magic Eraser Ultra Thick。
金佰利公司于2024年3月27日宣布，董事长兼首席执行官Mike Hsu及其执行管理团队成员已了解公司转型的下一阶段，包括最新的职能模式和主要商业计划，旨在以比其类别更快的速度扩展其品牌和业务。
- Report ID: 6025
- Published Date: Sep 17, 2025
- Report Format: PDF, PPT
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