除臭剂市场展望：
2025年，除臭剂市场规模为287亿美元，预计到2035年底将达到518亿美元，在预测期（即2026-2035年）内，复合年增长率为6.1%。2026年，除臭剂行业规模估计为304亿美元。
除臭剂市场是个人护理用品生产行业的重要组成部分。根据经济合作组织（OEC）的数据，2023年全球个人除臭剂和止汗剂的贸易额达49.1亿美元。进口需求主要集中在新兴经济体，尤其是亚洲和拉丁美洲，这些地区可支配收入的增长和城市化进程是推动消费的主要因素。另一方面，WITS 2021年的报告显示，荷兰个人除臭剂和止汗剂的主要出口国是英国、德国和俄罗斯联邦。这些数据反映了不断增长的需求以及对跨国供应链的依赖。此外，这些数据也表明，面对更广泛的消费品市场不稳定，该行业展现出了强大的韧性，并强调了贸易多元化策略对生产商和分销商的重要性。
2021年对荷兰的个人除臭剂和止汗剂出口情况
国家 | 交易价值（1000 美元） | 数量（单位） |
英国 | 61,700.22 | 8,617,820 |
德国 | 29,045.29 | 4,781,380 |
俄罗斯联邦 | 27,223.32 | 6,698,250 |
意大利 | 15,718.39 | 2,639,660 |
法国 | 10,588.62 | 1,064,550 |
资料来源： WITS 2021
制造商的运营环境正受到供应链因素和特定成分及包装相关监管变化的影响，并不断重塑。对气雾剂推进剂等原材料进口的监控对于生产计划和成本预测至关重要。美国环保署 (EPA) 提供的数据和指南涵盖了这些产品的整个生命周期，从原材料采购到包装的环境影响，以及气雾剂产品挥发性化合物的排放。这些因素正在推动全行业对产品形式和成分透明度的评估。此外，美国食品药品监督管理局 (FDA) 对非处方药专论（包括止汗剂专论）的持续审查，可能成为推动产品配方改良的动力，要求制造商适应不断变化的监管标准，并投资于相关的研发，以确保持续合规和市场准入。
关键 除臭剂 市场洞察摘要:
区域亮点：
- 预计到 2035 年，亚太地区将在除臭剂市场占据 35.6% 的份额，这主要归功于可支配收入的增加和西方文化影响的增强。
- 到 2035 年，北美预计将以显著的复合年增长率增长，这得益于消费者对天然配方的强劲需求以及符合 FDA 标准的严格成分透明度。
细分市场洞察：
- 预计到 2035 年，天然和有机产品将在除臭剂市场占据 55.6% 的份额，这主要得益于消费者对健康和环境影响的意识不断提高。
- 预计到 2035 年，在线零售领域将占据相当大的份额，这得益于不断扩大的数字营销影响力和广泛的产品可及性。
主要增长趋势：
- 个人护理支出不断上升
- 健康与个人护理零售业的增长
主要挑战：
- 消费者转向天然或有机配方
- 营销、品牌推广和客户获取成本
主要参与者：宝洁（美国）、联合利华（英国/荷兰）、欧莱雅（法国）、拜尔斯道夫（德国）、高露洁棕榄（美国）、汉高（德国）、丘奇和德怀特（美国）、资生堂（日本）、花王株式会社（日本）、狮王株式会社（日本）、雅诗兰黛（美国）、戈德瑞消费品（印度）、安利（美国）、Edgewell Personal Care（美国）、Natura & Co（巴西）、科蒂公司（美国）、Lush（英国）、Aesop（澳大利亚）、LG生活健康（韩国）、美体小铺（英国）。
全球 除臭剂 市场 预测与区域展望:
市场规模及增长预测：
- 2025年市场规模： 287亿美元
- 2026年市场规模： 304亿美元
- 预计市场规模：到2035年将达到518亿美元
- 增长预测：复合年增长率 6.1%（2026-2035 年）
关键区域动态：
- 最大区域：亚太地区（到2035年占35.6%的份额）
- 增长最快的地区：北美
- 主要国家：美国、中国、印度、德国、英国
- 新兴国家：巴西、印度尼西亚、墨西哥、越南、土耳其
Last updated on : 25 November, 2025
除臭剂市场——增长动力与挑战
增长驱动因素
- 个人护理支出不断增长：如今，消费者在个人护理产品上的支出不断增加，推动了各地对除臭剂的需求。美国劳工统计局2025年9月发布的数据显示，2023年个人护理支出增长了9.7%。这一数据反映了消费者持续增长的购买力，直接促进了除臭剂的消费。此外，各公司正积极拓展新兴经济体市场，进一步推动了该品类的扩张。新兴除臭剂市场的发展趋势更为显著，中产阶级收入的增长提高了消费者的购买力。政府公布的支出模式数据显示，即使在通货膨胀周期中，除臭剂的需求也保持稳定。这进一步凸显了除臭剂从可有可无的消费品转变为现代个人护理中不可或缺的日常用品。
- 健康与个人护理零售业的增长：除臭剂的需求受到零售渠道拓展的影响。美国人口普查局2025年9月的数据显示，包括个人护理产品在内的零售总额增长了4.8%，表明消费者购买力强劲，超市、便利店和线上零售渠道的销售额均有所增长。印度和东南亚地区有组织零售业的增长得益于国家基础设施建设项目，这些项目增加了个人护理产品的货架空间。零售渠道的扩张为制造商提供了在都市和乡村市场拥有庞大销售渠道的支持。这种扩展的分销网络对于促进冲动性购买和确保品牌在竞争激烈的除臭剂市场中的知名度至关重要。
- 气候条件和高温趋势：气温上升和热浪频发会影响除臭剂的使用频率。美国国家海洋和大气管理局 (NOAA) 报告称，2023 年是有记录以来最热的一年，亚洲、北美和欧洲等地区均受到高温影响。通常情况下，气候变暖会增加汗液分泌，从而推动除臭剂和止汗剂的消费。此外，政府发布的气候趋势数据有助于制造商预测澳大利亚、印度、巴西和东南亚等高温地区的市场需求高峰。各国气象部门记录的城市热岛效应与除臭剂使用量的增加相关，从而创造了季节性销售机会。
挑战
- 消费者转向天然或有机配方：天然除臭剂的需求不断增长，这重新定义了除臭剂市场，但采购经认证的有机成分成本高昂，审核也十分严格。有机贸易协会2024年5月的数据显示，有机产品市场规模增长至700亿美元，其中包括除臭剂中的有机成分。像Schmidt's这样的品牌，在消费者投诉小苏打产品会引起刺激后，不得不重新调整配方。新进入市场的品牌也面临着消费者对天然除臭剂与铝基止汗剂功效的质疑。如何在保持天然成分的同时，满足消费者对产品稳定性、安全性和持久效果的期望，仍然是一项艰巨的挑战。
- 市场营销、品牌建设和客户获取成本：除臭剂品类需要大量的广告投入来建立信任和品牌认知度。在个人护理品牌中，新除臭剂品牌的广告支出增加了数字广告支出。像Hume Supernatural和Corpus这样的新品牌在网红营销和社交媒体营销方面投入巨资，导致各平台的成本不断攀升。消费者对老牌品牌忠诚度较高，因此说服他们转换品牌变得更加困难。对于新进入者而言，如何在客户获取成本和盈利能力之间取得平衡是一项重大挑战。
除臭剂市场规模及预测：
| 报告属性 | 详细信息 |
|---|---|
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基准年 |
2025 |
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预测年份 |
2026-2035 |
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复合年增长率 |
6.1% |
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基准年市场规模（2025 年） |
287亿美元 |
|
预测年份市场规模（2035 年） |
518亿美元 |
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区域范围 |
|
除臭剂市场细分：
成分细分分析
在成分细分市场中，天然和有机成分预计将占据主导地位，并在2026年至2035年的预测期内，在除臭剂市场占据55.6%的份额。这一细分市场的增长主要得益于消费者对健康和环境影响意识的不断提高。消费者从合成除臭剂转向天然和有机除臭剂的主要原因是合成除臭剂中的对羟基苯甲酸酯和铝等成分可能存在健康风险。此外，消费者对产品标签和可持续采购透明度的需求，促使制造商创新研发植物基和可生物降解的成分。美国食品药品监督管理局（FDA）等政府机构监控消费者投诉并指导化妆品成分安全，从而推动了公众讨论。另一方面，环保组织强调包装和合成化学品对环境的影响，迫使品牌采用更环保的替代方案，以满足消费者的期望。
分销渠道细分分析
预计到2035年，在线零售将成为分销渠道的主要驱动力，并在预测期内占据可观的市场份额。该领域的领先地位归功于数字营销日益增长的影响力，以及相比实体店而言更为丰富的产品选择。电子商务平台使消费者能够轻松比较产品成分、阅读评论，并发现实体店中没有的小众品牌。国际贸易管理局2024年的数据显示，电子商务市场正在蓬勃发展，预计到2026年将达到36万亿美元。社交媒体上网红营销和精准在线广告的兴起，直接推动了这些线上商店的流量增长。诸如消费者品牌协会等机构密切关注着这些购买行为的转变，并注意到消费者在线上渠道购买个人护理产品的方式正在发生永久性变化。
产品类型细分市场分析
在预测期内，除臭喷雾剂和气雾剂将继续引领产品类型细分市场。其主导地位主要归功于其便捷性、广泛的消费者认知度和快速使用性。强大的品牌营销和消费者对其卓越除臭功效的认知也推动了该细分市场的增长。气雾剂推进剂的产量是衡量该品类销量和环境影响的关键指标。美国环保署（EPA）2024年9月的数据显示，2022年氢氟碳化合物的产量激增至758万磅。这些氢氟碳化合物主要用作气雾剂的推进剂，反映了消费者对包括除臭剂在内的喷雾型消费品的持续需求。这一趋势表明，尽管人们日益关注环境问题，但消费者仍然偏爱这种产品形式。
我们对全球除臭剂市场的深入分析涵盖以下几个方面：
部分 | 子段 |
产品类型 |
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成分 |
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最终用户 |
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分销渠道 |
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Vishnu Nair
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除臭剂市场——区域分析
亚太市场洞察
亚太地区有望成为除臭剂市场的主导力量，预计到2035年将占据35.6%的市场份额。市场增长的主要特征之一是西方文化的影响力日益增强。推动市场增长的主要因素是可支配收入的增加，中国国家统计局等机构的数据显示，消费品零售额持续增长，扩大了消费群体。城市化和西方文化的影响正在改变人们的自我护理方式，从而刺激了对日常使用的除臭剂的需求。除臭剂市场非常多元化，从韩国消费者偏爱天然成分，到针对价格敏感地区的高性价比产品，各种趋势不一而足。电子商务是重要的分销渠道，使品牌能够高效地触达地域分散的广大消费者。
中国在亚太地区除臭剂市场占据领先地位，并正经历着快速增长，这主要得益于个人护理意识的提升，尤其是在年轻一代中。随着全球本土品牌加大对市场营销和教育的投入，中国市场正迅速崛起。现代零售和电子商务的扩张是推动这一增长的主要因素，使得产品触手可及。根据OEC的数据，2023年中国进口了价值3290万美元的个人除臭剂，凸显了市场需求。此外，中华人民共和国2022年1月的数据显示，2021年中国消费品零售总额达到44.08万亿元人民币。这一数据表明，中国消费者拥有强大的购买力，也印证了市场的扩张。强劲的进口和国内消费数据共同推动了除臭剂市场的成熟和快速增长，为国际和本土品牌都带来了巨大的发展机遇。
印度的除臭剂市场是增长最快的市场之一，其增长动力主要来自庞大的年轻人口、不断提升的中产阶级消费能力以及消费者从传统替代品向品牌产品的转变。在经济型和大众市场细分领域，除臭剂市场竞争激烈，价格敏感度高。有组织的零售和电子商务在二三线城市的深度渗透进一步加速了市场增长。根据2023年出口出口中心（OEC）的数据，印度已出口价值超过5040万美元的个人除臭剂和止汗剂。这一出口数据表明，印度作为个人护理产品主要制造中心的地位日益提升。这种生产能力既有助于本土品牌发展，也有助于其进入国际市场，从而进一步推动市场扩张。
北美市场洞察
预计到2035年，北美将成为增长最快的除臭剂市场，并在预测期内保持显著的复合年增长率。该市场的特点是渗透率高，并正朝着高端化和成分透明化方向发展。消费者对天然和无铝配方的需求是推动增长的主要因素，而这种需求又受到健康意识和美国食品药品监督管理局（FDA）监管框架的推动。该市场高度集中，创新主要集中在皮肤敏感性、多功能性和可持续包装等方面。电子商务仍然是重要的增长渠道，加拿大和美国完善的基础设施为强大的物流提供了支持。该地区市场的成熟度带动了新兴经济体的增长，品牌忠诚度和功效是主要的购买驱动因素。
美国除臭剂市场呈现出强劲的增长势头，消费者越来越关注产品成分，并寻求不含铝和天然配方的产品。电子商务的蓬勃发展推动了美国市场的增长，其销售额持续超过零售总额，表明消费者的购买渠道正在发生永久性转变。美国食品药品监督管理局（FDA）将止汗剂作为非处方药进行监管，加强了对成分安全性和标签声明的管控，从而提升了消费者对产品功效的信心，这也凸显了这一发展趋势。2025年6月，PAPATUI男士护理推出了一款不含对羟基苯甲酸酯和铝的全身除臭喷雾。这款新产品采用品牌标志性香氛，提供持久的除臭效果。此外，该除臭喷雾共有三种香型可供选择，分别是：浓郁椰子香、雪松运动香和檀香绒面革香。
在加拿大，除臭剂市场趋势深受健全的监管框架和国家对环境可持续发展的重视的影响。加拿大环境与气候变化部推行的“零塑料废弃物议程”等政府举措，正推动制造商采用可持续包装解决方案，加速可重复灌装和无塑料除臭剂产品的开发。此外，多元文化的人口结构也推动了消费者对适合不同肤质的多样化香氛产品的需求。强效的妮维雅男士除臭剂将于2024年3月登陆加拿大。这款革命性的走珠式除臭剂是加拿大首款此类产品。这项创新正在拓展男士护理市场，满足消费者对高效、亲肤且便捷使用方式的需求。
欧洲市场洞察
欧洲除臭剂市场正快速扩张，其驱动力来自不断增长的消费者群体，他们追求可持续性、健康和成分透明度。这一增长主要得益于有机和天然配方的高端化和创新，因为人们越来越倾向于选择不含合成成分和铝盐的产品。欧盟药品管理局（EMA）监管的欧盟范围内的严格法规进一步强化了这一趋势，EMA将止汗剂归类为化妆品，并制定了相应的安全性和标签要求。除臭剂市场面临着开发可持续包装的压力，以符合欧盟的循环经济行动计划，同时还要加大对可回收和可填充材料的投资。与其他地区相比，欧洲市场的整体增长较为温和。此外，市场需求稳定，并受到满足特定客户需求（例如皮肤敏感和环境影响）的产品创新的推动。
德国预计将占据欧洲最大的市场份额，这主要得益于其对成分安全性、产品功效和环境可持续性的重视。德国消费者对产品成分高度敏感，而德国联邦风险评估研究所（DFRA）的卓有成效的工作也推动了这一趋势。DFRA对包括除臭剂在内的化妆品成分的安全性进行科学评估。这进一步促进了除臭剂市场的发展，经临床验证的产品获得了显著的市场认可。根据2023年欧洲经济共同体（OEC）的数据，德国进口了价值超过2.96亿美元的个人护理用品，表明该国对除臭剂产品的需求日益增长。德国成熟的折扣店和药妆店渠道，例如DM和Rossmann，为这些高端大众市场产品提供了广泛的分销渠道，确保了产品的普及和消费者的购买渠道。
英国将引领市场，这主要得益于其充满活力的零售环境、品牌创新以及消费者对健康趋势的关注。尽管英国脱欧，但英国的化妆品法规在很大程度上仍与欧盟法规保持一致，相关监管机构为英国健康与安全执行局 (HSE)。2023 年，英国除臭剂出口总额占比达到 11.7%，凸显了其不断增长的客户群体。推动增长的重要因素之一是充满活力的直销和线上美妆行业，这使得灵活的品牌能够快速推出创新产品形式，例如膏状和乳状除臭剂，并迅速推向市场。英国国家统计局定期发布报告，显示线上零售额强劲增长，而线上零售是消费者发现和购买除臭剂的重要渠道之一。
主要除臭剂市场参与者：
- 宝洁公司（美国）
- 公司概况
- 商业战略
- 主要产品
- 财务业绩
- 关键绩效指标
- 风险分析
- 最新进展
- 区域影响力
- SWOT分析
- 联合利华（英国/荷兰）
- 欧莱雅（法国）
- 拜尔斯道夫（德国）
- 高露洁棕榄（美国）
- 汉高（德国）
- Church & Dwight（美国）
- 资生堂（日本）
- 花王株式会社（日本）
- 狮王株式会社（日本）
- 雅诗兰黛（美国）
- 戈德瑞消费品（印度）
- 安利（美国）
- Edgewell Personal Care（美国）
- Natura &Co（巴西）
- 科蒂公司（美国）
- Lush（英国）
- 伊索（澳大利亚）
- LG生活健康（韩国）
- 美体小铺（英国）
- 宝洁公司凭借对消费者的深刻洞察和材料科学的运用，在除臭剂市场占据领先地位。其战略举措旨在通过专利技术，实现卓越的产品功效和持久的除臭效果。Secret 和 Old Spice 等品牌整合了改良的止汗成分和香氛释放系统，确保了临床级别的防护效果，并针对不同人群推出了亲肤的定制配方。
- 联合利华是除臭剂市场的另一家领先企业，专注于可持续发展和以目标为导向的品牌建设。其关键举措是在全球范围内推广可替换装的除臭剂产品，并采用再生塑料包装。旗下品牌，例如 Axe 和 Dove，不断创新，推出 100% 无塑料纸质包装和浓缩型替换装，直接响应环保诉求。该公司预计到 2024 年，其美容和健康品类的总营业额将达到 131.57 亿欧元。
- 欧莱雅将其皮肤病学专业知识应用于止汗剂市场，主要关注皮肤健康和成分透明度。2024年，该公司销售额达434.8亿欧元，同比增长5.6%。其战略发展包括改进对微生物群友好且经过皮肤病学测试的配方。此外，理肤泉等品牌在乳霜和走珠止汗产品领域处于领先地位，这些产品使用益生元和舒缓成分来维护皮肤健康。
- 拜尔斯菲尔德凭借其卓越的亲肤性和科学创新，在除臭剂市场占据领先地位。其主要研发方向是开发不含铝盐和酒精的24小时防护配方。旗下妮维雅品牌采用天然矿物成分，在不破坏肌肤天然保湿屏障的前提下，为敏感肌肤用户提供可靠的除臭效果。
- 高露洁棕榄在除臭剂市场凭借其在新兴经济体的强大影响力以及以价值为导向的创新理念而占据优势。其主要目标是打造价格亲民、高效且符合当地消费者喜好和气候条件的产品。旗下速效止汗膏（Speed Stick）和女士速效止汗膏（Lady Speed Stick）品牌通常提供持久耐用且价格实惠的产品组合，从而确保强大的品牌忠诚度和深厚的市场渗透率。
以下是全球除臭剂市场的主要参与者名单：
上述全球除臭剂市场竞争异常激烈，宝洁和联合利华等老牌企业占据主导地位。这些巨头企业投入巨额研发和营销预算，打造强势品牌，并占据零售货架的黄金位置。一项关键的战略举措是转向天然和无铝配方，这主要得益于消费者对健康和环保意识的日益增强。此外，各企业正通过收购和产品本地化拓展新兴市场，同时投资于直销电商渠道，以提升客户互动和数据收集。为了佐证这一战略，联合利华于2025年4月宣布收购个人护理品牌Wild。此举凸显了联合利华向高端和高增长产品组合优化的意图。这种动态的市场格局推动着成分、香型和包装的持续创新。
除臭剂市场企业格局：
最新发展
- 2025年7月， Rexona携手澳大利亚的玛莎·斯图尔特，在澳大利亚推出了全身除臭香体露。这款产品旨在为用户带来全身清新感受，其全身除臭香体露现已在澳大利亚上市。
- 2025年1月，联合利华发布了最新的除臭剂创新产品，并计划通过推出全新的全身除臭剂产品，推动除臭剂品类实现持续增长。联合利华正通过在英国推出舒耐（Sure）和凌仕（Lynx）的全新全身除臭剂系列，拓展其在英国的除臭剂业务。
- 2024年10月， Priskila公司推出了150毫升的卡萨布兰卡香氛除臭身体喷雾。该产品采用先进的抗菌成分和双重清爽活性成分配制而成，并通过了清真认证。
- Report ID: 4151
- Published Date: Nov 25, 2025
- Report Format: PDF, PPT
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