案例研究 | 10 February 2026
大型制药和医疗设备公司如何利用数字广告趋势扩大其影响力和客户群？
发布者 : Ipseeta Dash
这家医药和医疗公司是东盟地区医药和医疗设备领域最大的企业之一，旨在通过数字广告工具的力量，使公司能够接触到大量的客户。
概述：
- 一家来自日本的领先医药公司，凭借其长期成功的经营历史，拥有强大的市场份额，但当它发现其增长和现有市场份额受到阻碍时，遭遇了挫折。
- 该组织的目标是利用数字营销和广告策略，到 2025 年底将其市场份额再提高 5%。
- Research Nester 提供了其品牌研究解决方案，该方案基于对客户体验、品牌、产品、营销和广告策略、挑战、市场机遇以及如何缩小差距的深入和广泛的研究。
故事
这家医药和医疗器械公司成立于2001年。凭借丰富的产品线和市场份额，其业务发展缓慢。但随着互联网的普及，数字营销成为该公司至关重要的战略。鉴于市场增长放缓并最终停滞，该公司深思熟虑后决定转型。为此，他们联系了Research Nester——一家在战略市场研究和咨询领域表现卓越的知名服务提供商。放弃传统营销方式是这家医药和医疗器械公司做出的重要决策之一。Research Nester帮助该公司深入了解其品牌，并探讨如何更好地提升品牌影响力和价值。为了触达更多客户，Research Nester的顾问制定了战略计划，设计了合适的数字广告和营销策略。此外，他们确保每条广告都能向客户传递正确的信息。同时，他们也注重采用传统和创新方式进行产品推广。数字化营销策略通过提供优质服务，帮助该公司提升了收入。社交媒体平台也成为该公司触达广泛受众的有效途径。因此，公司通过持续不断的有意识的努力，加强了对数字营销的重视。
我们的解决方案：
这家制药和医疗设备公司亟需改进的主要方面在于其数字广告基础设施。该基础设施长期未更新，存在诸多漏洞亟待修复。公司决定采用数字广告是其最重要的决策之一。Research Nester咨询公司建议，应从以下几个方面对公司传统的广告模式进行改革，转向数字广告：
- 投资于数字营销专业人员和内容创作。
- 建立社交媒体页面、关注和改版。
- 提高内容质量，并根据公司需求安排帖子发布时间。
- 定期进行社交媒体直播和检查，以扩大客户群和覆盖范围。
此外，RNPL分析师还建议该公司可以与知名医疗设备公司建立合作关系或聘用他们。这有助于提升品牌价值和品牌知名度。Research Nester专注于医药和医疗设备行业的数字广告品牌研究，通过了解全球主要市场参与者并分析消费者体验，为该领域提供营销策略。他们分析了10家不同的公司，研究了市场竞争环境。此外，他们还了解了受众偏好的内容类型，并据此制定了社交媒体策略。
结果
Research Nester 的研究团队预测，2022 年至 2035 年间，医药和医疗器械行业的数字广告市场将持续扩张。此外，他们还为该公司制定了一套行之有效的数字广告发展路线图，以促进其业务增长。该公司深知，主动向市场推出新产品并突破传统模式并非易事。通过与 Research Nester 的合作，该公司了解了进军国际医药和医疗器械数字广告市场可能面临的挑战。提前预知这些障碍，就能轻松克服它们。
在预测期内，Research Nester 的分析重点关注了推动医药和医疗器械公司增长的因素，例如移动电话普及率的提高和社交媒体用户数量的激增。通过摒弃传统方式，该公司成功触达了庞大的受众群体。该公司还成功推出了多项服务，并扩大了用户覆盖范围。此外，他们还制定了一项为期十年的计划，旨在医药和医疗器械领域的数字广告中融入多种策略。该计划预计，到 2022 年，其业务增长率将达到 53.2%，高于 2020 年的 36.7%。
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