2023年的美容行业展望

发布日期 : 05 October 2024

发布者 : Dhruv Bhatia

美容行业涵盖身体护理和化妆品等产品和服务。近年来，全球消费者对自我护理和健康的重要性显著提升。这推动了美容行业产品在全球范围内的生产和销售增长，预计这一趋势在未来仍将持续。个人护理产品主要包括剃须刀、脱毛蜡、修剪器、除臭剂或香水以及护发产品；而化妆品则涵盖用于唇部、面部和肌肤的美容产品，例如粉底、散粉、修容粉、高光、眼影、妆前乳、面膜、色彩修正液、遮瑕膏、口红等等，不胜枚举！许多人，无论性别或年龄，都会定期使用各种化妆品。因此，该行业展现出日益增强的包容性和透明度。据专家报告显示，2022年全球化妆品市场增长超过15%[1]，预计未来十年将保持强劲增长势头。

“品牌”业务

化妆品行业的革命催生了种类繁多的化妆技巧，同时也带来了众多品牌推出的各种化妆品。过去，单一化妆品产品通常只有七八个知名品牌可供选择，而如今，几乎每个产品都有成千上万个品牌及其生产厂家。即便将所有可能的组合都考虑在内，也很难准确估算市场上琳琅满目的化妆品品牌数量。仅在美国，就有超过4200家美容和化妆品生产商。美容行业已经围绕着广泛的产品、渠道和市场进行了重组。如今，地域多元化比以往任何时候都更加重要。例如，直到最近，企业才能够将精力集中在该行业的两大领先国家——中国和美国。预计到2027年，中国市场规模将超过900亿美元，北美市场规模将达到约1000亿美元，这两个市场将继续成为该行业的重要力量。然而，诸多因素意味着某些品牌在这两个领域实现增长将更加困难。值得欣慰的是，中东和印度等其他国家和地区已准备好成为市场焦点。品牌还可以通过专注于消费最昂贵商品和服务的消费者来寻找增长机会：奢侈美妆市场规模可能超过380亿美元。

美容行业的科技范式

科技带来的社交媒体使用模式转变，是推动美容市场崛起和扩张的又一关键因素。如今，几乎每个人都能轻松访问数不胜数的社交媒体平台。人们被如此丰富多彩的选择所吸引，渴望在每个平台上都展现独特的个人风格，这催生了一个全新的个人风格展示世界。外表一直是个人魅力的重要组成部分，而如今，它已成为人们关注和讨论的焦点。无论是自然美还是借助美妆产品，追求美丽已成为最新潮流，并席卷了整个美容行业。目前，美容市场对全球经济的贡献超过1000亿美元。过去几年，美容市场主要由护发油的销售驱动，尤其是摩洛哥油，其全球需求量巨大。由于热造型工具的使用日益增多，越来越多的女性开始购买护发产品。因此，人们开始使用旨在防止头发进一步受损和防止因造型工具的热力造成的脱发的护发产品。

名人触碰

除此之外，名人代言化妆品也是美容行业在短时间内取得如此显著增长的重要原因之一。几乎每位知名人士，尤其是女明星，都拥有以自己名字命名的品牌，生产和销售各种 护肤和护发产品。 2022年，不同品牌的化妆品销售额接近2630亿美元。粉丝们竞相支持自己喜爱的明星，这促使人们增加了消费。这让他们更加自信，也更容易将自己与喜爱的名人联系起来。此外，尽管网上购物很方便，但许多人仍然会去实体店试用产品后再购买。实际体验仍然被认为更可靠。此外，你还可以亲身感受产品的质地和气味。例如，顾客在购买面霜、保湿霜和乳液之前都会试用，以确保使用后不会出现发红或不适等症状。女性通常会在购买唇膏前试用，以确定颜色是否与肤色相配。在购物中心和其他零售场所，我们经常可以看到各种美妆品牌的专柜。这是因为品牌方意识到消费者应该有机会试用产品。这样一来，消费者的信心会增强，他们也会向亲朋好友推荐。这意味着更多的人可能会光顾实体店。

Z世代美妆博主的崛起

从微型网红到知名人士，美妆博主对美妆行业有着举足轻重的影响。由于他们比其他品牌更容易接触到消费者，因此他们的正面或负面评价都可能产生巨大的影响。他们不仅为市场提供产品评价，还与企业合作推出独家系列。事实上，与合适的博主合作，产品往往在几分钟内售罄。品牌库存迅速告罄，他们难辞其咎。一些博主甚至会更进一步，创立自己的美妆品牌。这些品牌对大型美妆品牌构成了巨大的威胁，其惊人的销售业绩便是最好的证明。最近的一项调查显示，超过63%的消费者在社交媒体上受到博主的推荐后购买了美妆产品。

可持续之美

只有当可持续产品不仅面向高收入消费者，而且面向大众大众，能够便捷地惠及大众时，才能真正为行业带来丰硕成果。许多公司正在成功开发价格亲民的可持续产品，这成功吸引了部分消费者重返美妆市场，并且取得了显著成效。与2020年相比，“清洁美妆”细分市场在2021年实现了超过9%的增长。预计美妆行业将继续展现近年来所展现出的韧性，一次又一次地证明，即使在经济波动时期，当其他消费领域举步维艰时，美妆行业也能保持稳定，甚至实现盈利增长。如今，从顶级银行家到一线明星，人人都想涉足这个市场，这并非没有道理。因此，预计到本十年末，美妆行业的市场规模将超过约6000亿美元。