音樂串流媒體市場展望：
2025年音樂串流市場規模為563億美元，預計到2035年底將達到2059億美元，在預測期（即2026年至2035年）內，複合年增長率為15.5%。 2026年，音樂串流媒體產業的規模估計為650億美元。
由於網路普及率不斷提高、智慧型手機使用率持續成長以及消費者消費模式從擁有轉向按需消費，國際音樂串流媒體市場預計將在未來幾年迎來蓬勃發展。國際唱片業協會（IFPI）2025年的報告顯示，到2024年，串流媒體仍將是全球錄製音樂產業的主導力量，佔據了總收入的69.0%。這一模式經歷了顯著增長，全球訂閱串流媒體收入增長了9.5%。研究也發現，串流媒體總收入首次突破了200億美元的大關。此外，僅訂閱音訊串流媒體就貢獻了全球錄製音樂總收入的一半以上，佔比高達51.2%，這為該領域的全球先驅者提供了令人振奮的機會。
全球音樂串流市場收入分配（2022 年）
類別 | 統計 |
串流媒體在全球錄製音樂收入中所佔份額 | 67% |
高級串流服務收入分成 | 48.3% |
唱片公司/分銷商的收入分成（平均值） | 50-55% |
出版商/協會的收入分成（平均值） | 10-15% |
來源： CMM.org
此外，在新興經濟體中，播客、遊戲和社群媒體的擴張正在為音樂串流媒體市場開闢新的道路，廣告支援模式和訂閱模式的合理平衡也為之提供了可能。根據英國競爭與市場管理局（CMA）2022年11月發表的一篇文章，2021年英國音樂串流媒體產業的總收入為11.15億英鎊（14億美元），其中串流媒體收入約佔四分之三。文章也指出，英國音樂串流服務的月活躍用戶達3,900萬，他們在2021年累計播放歌曲超過1,380億次。此外，Spotify佔了英國串流媒體收入的最大份額，達到50%至60%，其次是Apple Music、Amazon Music和YouTube Music，這些平台共同推動了整體市場的擴張。
關鍵 音樂串流媒體 市場洞察摘要:
區域亮點：
- 由於數位技術的廣泛普及和領先串流媒體平台的強大基礎，預計到 2035 年，北美將在音樂串流媒體市場佔據 38.5% 的份額。
- 預計亞太地區在 2026 年至 2035 年間將快速成長，這主要得益於行動連接性的提高和日益活躍的年輕聽眾群體。
細分市場洞察：
- 在智慧型手機使用加速普及和行動優先的便利性的推動下，預計 2026 年至 2035 年間，音樂串流媒體市場中的應用程式部分將佔據 89.5% 的份額。
- 預計到 2035 年，訂閱制業務將佔據可觀的收入份額，這主要得益於人們對高品質聆聽體驗的需求不斷增長，從而能夠實現更優的盈利能力。
主要成長趨勢：
- 智慧型手機和網路普及
- 訂閱模式的採用
主要挑戰：
- 激烈的競爭
- 許可證和版稅的複雜性
主要參與者： Spotify（瑞典）、蘋果（美國）、亞馬遜公司（美國）、騰訊音樂娛樂（中國）、YouTube Music（美國）、Deezer（法國）、SoundCloud（德國）、SiriusXM（美國）、網易雲音樂（中國）、Tidal（美國）、JioSaavn（印度）、Gaana（印度）、Yandami（俄羅斯）。
全球 音樂串流媒體 市場 預測與區域展望:
市場規模及成長預測：
- 2025年市場規模： 563億美元
- 2026年市場規模： 650億美元
- 預計市場規模：到2035年將達到2059億美元
- 成長預測：年複合成長率 15.5%（2026-2035 年）
關鍵區域動態：
- 最大區域：北美（到2035年佔38.5%的份額）
- 成長最快的地區：亞太地區
- 主要國家：美國、中國、英國、德國、日本
- 新興國家：印度、巴西、印尼、韓國、墨西哥
Last updated on : 26 November, 2025
音樂串流市場－成長動力與挑戰
成長驅動因素
- 智慧型手機和網路普及率：全球智慧型手機的日益普及，以及寬頻和行動網路存取的不斷擴大，使得更多用戶能夠持續收聽音樂，從而推動了音樂串流媒體市場的成長。在這方面，印度品牌資產基金會（IBEF）在2025年1月發布的報告顯示，印度已躍升為全球第二大智慧型手機生產國。政府推行的「印度製造」和「生產關聯激勵計畫」（PLI）等項目，已使印度手機產量佔國內需求的比例從十年前的25%提升至2024年的97%。報告也指出，智慧型手機出口也大幅成長，在2023-2024財年成長了42%，使其成為印度第四大出口商品。此外，憑藉200多家製造企業和持續的政策支持，印度將在未來幾年進一步促進音樂串流媒體的普及。
- 訂閱模式的普及：大多數聽眾正迅速從廣告支援或免費模式轉向付費訂閱，這主要得益於更佳的音質、離線下載功能以及音樂串流媒體市場的發展。 2023年3月世界經濟論壇的報告顯示，音樂串流重塑了全球音樂產業，推動了實體和數位下載銷量多年下滑後的持續復甦。同樣，2022年行業收入超過262億美元，連續第八年實現成長，其中串流媒體收入佔總收入的67%。報告還指出，隨著消費者從擁有實體唱片轉向數位訪問，以及串流媒體平台的廣泛普及，音樂產業扭轉了長達20年的低迷局面，從而使訂閱制串流媒體成為當今音樂經濟中最主要的驅動力。
- 透過科技實現個人化：大多數平台都在利用人工智慧（AI）推薦符合個人喜好的歌單和歌曲，從而提升用戶參與度和留存率，這也是音樂串流媒體市場成長的主要驅動力。 2025年6月，Deezer推出了全球首個音樂串流媒體AI標籤系統，對所有包含完全由AI生成的曲目的專輯進行標記，以確保聽眾的完全透明。該公司的AI音樂檢測工具顯示，每日新增上傳的曲目中約有18%（超過2萬首）完全由AI生成，其中約70%的播放量被識別為欺詐性播放，並從版稅計算中剔除。為了保護藝術家的收入並維護平台的完整性，該公司已將完全由AI產生的內容排除在演算法和編輯推薦之外。
挑戰
- 激烈的競爭：音樂串流媒體市場競爭異常激烈，Spotify、Apple Music 和 Amazon Music 等老牌企業以及新興的區域平台都在爭奪用戶注意力。這種激烈的競爭迫使各公司在行銷活動、內容創作和創新功能方面投入巨資，以吸引和留住用戶。另一方面，透過個人化、社交互動和設備整合來實現差異化也變得至關重要，但成本更高。因此，這種競爭引發了價格戰，限制了獲利能力，使得在這樣的環境下實現成長成為該領域持續存在的戰略挑戰。
- 授權與版稅的複雜性：這是音樂串流媒體市場面臨的另一個限制因素。在這方面，音樂授權和版稅管理對串流媒體服務而言都是巨大的挑戰，尤其是在跨多個版權法不同的國家運營的情況下。平台必須與唱片公司、出版商和藝人協商協議，這既耗時又複雜。此外，版稅率糾紛或延遲付款可能會損害與藝人的關係，並導致潛在的訴訟。而且，串流媒體服務需要確保數百萬首歌曲的正確歸屬和報告，這就需要一個強大的使用情況和付款追蹤系統，而這些都使得串流媒體服務的廣泛應用更加複雜。
音樂串流媒體市場規模及預測：
| 報告屬性 | 詳細資訊 |
|---|---|
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基準年 |
2025 |
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預測年份 |
2026-2035 |
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複合年增長率 |
15.5% |
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基準年市場規模（2025 年） |
563億美元 |
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預測年份市場規模（2035 年） |
2059億美元 |
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區域範圍 |
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音樂串流市場細分：
平台細分分析
音樂串流媒體市場正見證著基於平台的應用程式細分市場的強勢主導地位，在預測期內佔據了高達 89.5% 的最大收入份額。智慧型手機的蓬勃發展以及行動優先平台帶來的便利性是其主導地位背後的關鍵因素。 2022 年 6 月，Spotify 宣布將從單純的音樂串流服務轉型為涵蓋廣泛的音訊和內容創作平台，其發展策略的驅動力在於普及性、個人化以及強大的免費增值模式。在投資者日上，高層強調了在統一、個人化的用戶體驗框架下，拓展播客、視訊、直播以及有聲讀物等內容垂直領域的努力，旨在推動用戶發現更多優質內容並實現用戶群的快速增長。此外，該公司還重申了其長期願景，透過 Spotify 平台（一個整合式工具平台），賦能超過 5,000 萬名內容創作者，使其觸及超過 10 億用戶。
服務類型細分分析
預計到2035年底，基於服務類型的訂閱制音樂串流服務將在音樂串流媒體市場佔據顯著的收入份額。消費者對高品質聆聽體驗的需求日益增長，而與廣告支援模式相比，訂閱制平台能夠更有效地實現獲利，這正是推動這一成長的主要動力。聯合國教科文組織2022年12月發布的一篇文章指出，由於提供大量音樂庫的數位平台的湧現，音樂串流媒體產業在21世紀實現了快速成長。報告也強調，截至2021年底，全球音樂串流訂閱用戶已達5.23億，串流媒體收入佔全球錄製音樂總收入的65%，這反映了其在音樂產業成長中的主導地位。新冠疫情期間，由於現場演出限制，觀眾轉向數位文化消費，音樂串流的擴張速度加快，也因此展現出更廣大的市場前景。
內容類型細分分析
就內容類型而言，預計到預測期結束時，音訊串流媒體將在音樂串流媒體市場佔據可觀的份額。其領先地位主要得益於智慧型手機、連網汽車和智慧音箱等設備將其融入日常生活。此外，在通勤或工作等活動中，音訊串流媒體作為背景音樂播放工具的實用性也使其不可或缺。音訊推薦和個人化功能的不斷改進也顯著提升了用戶參與度。同時，獨家音訊內容和藝人作品的不斷湧現也進一步擴大了市場前景，串流媒體在數位音樂生態系統中繼續保持主導地位。
我們對音樂串流媒體市場的深入分析涵蓋以下幾個面向：
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Vishnu Nair
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音樂串流媒體市場—區域分析
北美市場洞察
預計北美將引領全球音樂串流媒體市場的發展，在預測期內佔據最大的市場份額，達到38.5%。該地區在該領域的領先地位主要得益於其高度的數位化普及率、智慧型手機的廣泛使用以及領先的串流媒體平台的存在。 2025年11月，Stingray Group Inc.宣布已達成最終協議，收購TuneIn，這標誌著其數位音訊業務和廣告能力的重大擴張。此次收購將結合Stingray廣泛的內容分發管道、TuneIn龐大的用戶群體以及強大的設備合作夥伴關係，從而使Stingray成為家庭、汽車和行動環境中互聯音訊體驗領域的領導者。此外，Stingray希望透過此次收購打造一個統一的音頻生態系統，以擴大受眾覆蓋範圍、增強廣告商的產品和服務，並在未來幾年加速市場成長。
美國憑藉其科技意識強的消費群體以及大型唱片公司和串流媒體公司的強大影響力，在區域音樂串流媒體市場佔據了領先地位。此外，美國市場也受益於其豐富的文化多樣性，這推動了對各種音樂類型和藝術家的需求。 2025年11月，KLAY Vision Inc.宣布與包括環球音樂集團（UMG）、索尼音樂娛樂（SME）和華納音樂集團（WMG）在內的多家行業巨頭達成人工智慧（AI）授權協議，使其能夠開發完全基於授權內容的互動式AI音樂體驗。此外，KLAY定位為以藝術家為中心的平台，致力於提升創作力、保護版權並確保創作者獲得公平的認可。同時，在主要音樂公司的支持以及在人工智慧、數位商業和音樂創新領域經驗豐富的領導團隊的帶領下，該公司旨在建立值得信賴的框架。
加拿大在音樂串流媒體市場也取得了顯著進展，這得益於其本土和國際平台的蓬勃發展，這些平台為聽眾提供了融合全球和本土音樂的豐富選擇。 2025年6月，Spotify發布報告稱，加拿大藝術家在其平台上取得了前所未有的成功，創作者在2024年的收入約為4.6億美元，幾乎是五年前的兩倍。報告也指出，這些收入的絕大部分來自國際聽眾，凸顯了加拿大作為跨語言、跨流派、跨文化音樂輸出大國的地位。因此，加拿大藝術家在全球範圍內的成功表明，這個市場擁有巨大的國際受眾成長潛力，這將推動音樂串流媒體產業的收入成長和用戶參與度提升。
加拿大藝人在Spotify全球成功的關鍵統計數據（2024）
類別 | 統計 |
加拿大藝術家在 Spotify 上的版稅（2024 年） | 近4.6億加元 |
2023-2024 年同比特許權使用費成長率 | 成長5% |
來自加拿大境外的版稅份額（2024 年） | 92% |
每日全球收聽加拿大藝術家 | 1500萬小時 |
收錄加拿大音樂的全球播放清單數量 | 24億 |
加拿大錄製音樂收入成長（2014-2024） | 成長129% |
2024年錄製音樂收入 | 9.09億加元 |
音訊串流錄製音樂收入份額 | 近79% |
獨立藝人/唱片公司獲得的版稅份額 | 約40% |
加拿大女性全球流量成長情況（自 2020 年以來） | 幾乎翻了一番 |
2024 年收入超過 100 萬加元的藝術家中，女性或男女混合組合所佔的比例 | 超過40% |
來源： Spotify
亞太市場洞察
預計2026年至2035年間，亞太地區的音樂串流市場將快速成長。該地區在該領域的快速發展有效地滿足了日益增長的行動連接需求以及年輕活躍的聽眾群體。由於語言和文化偏好的差異，亞太地區的本土平台正積極與全球領先平台競爭。另一方面，數位娛樂領域不斷增長的投資正推動串流媒體更深入地融入日常媒體消費。此外，數據套餐的普及使得串流媒體在城市和農村地區都更加普及。與電信營運商和設備製造商的策略合作正在加速用戶對串流媒體的接受度。此外，這個充滿活力的生態系統正在促進整個地區在內容形式和獲利模式方面的創新。
中國持續提昇在區域音樂串流媒體市場的潛力，充分利用其偏好社交融合功能的消費者群體，促進分享、粉絲互動和社群建立。原創和獨立音樂內容的日益普及也為中國市場的發展方向奠定了基礎。 2025年3月，騰訊音樂娛樂集團公佈了2025年第一季強勁的業績，總收入達73.6億元人民幣（約10.1億美元），年增8.7%，主要得益於音樂訂閱收入增長16.6%至42.2億元人民幣，用戶達1.229億。該公司也表示，淨利潤年增201.8%至42.9億元人民幣（約5.91億美元），主要得益於策略投資帶來的收益，反映了中國市場對音樂產品的強勁需求。
印度擁有一個文化底蘊深厚且活躍的音樂串流媒體市場，這主要得益於消費者對多語言內容日益增長的需求以及行動優先的用戶群。本地和全球平台透過提供豐富的區域音樂庫和價格親民的數位服務在印度展開競爭。此外，電影音樂的流行以及人們數位習慣的快速轉變，使得串流媒體成為印度媒體消費的重要組成部分，從而吸引了更多企業投資該領域。例如，2022年3月，華納音樂印度公司和JioSaavn宣布與《滾石》雜誌印度版合作推出Spotted項目，這是一個旨在發掘和推廣印度各地新音樂人才的藝術家發現計劃。該計劃允許有抱負的藝術家提交原創歌曲，每月由業內資深人士選出一位藝術家，並將其作品收錄在JioSaavn的歌單和《滾石》雜誌印度版的專題報道中。
歐洲市場洞察
歐洲擁有巨大的潛力來革新音樂串流媒體市場。該市場融合了多元的文化傳統，並擁有完善的監管框架，為數位服務提供了強有力的支持。另一方面，平台易用性和發現工具的不斷進步也有助於維持市場的穩定成長。根據歐洲音樂串流協會（ECSA）2023年11月發表的一篇文章，歐洲議會文化、文化和文化委員會（CULT）通過了一份關於音樂串流媒體的報告，該報告強調了該地區音樂創作者獲得公平報酬的重要性。報告鼓勵使用準確的元數據、提高透明度、遵循倫理規範地使用人工智慧，並探索替代性的收入模式，以解決目前作者和表演者之間收入分配不均的問題。報告還指出，ECSA支持這些措施，並期待與歐盟委員會、成員國和業界合作，共同實施一項策略，包括建立歐洲音樂觀察站，以確保建立一個更公平的串流生態系統。
德國對高品質音訊體驗的追求和濃厚的音樂文化使其成為區域音樂串流媒體市場的主要成長動力。該行業融合了國際熱門歌曲和本土藝術家的支持，從而豐富了平台曲庫。 2022年12月，Believe宣佈在德國取得了里程碑式的業績，透過支持涵蓋都市音樂到金屬樂等多種音樂類型的藝術家和唱片公司，一躍成為當地串流媒體領域第三大公司。該公司利用其數位技術專長、本地團隊和客製化服務（從新興藝術家的TuneCore到成熟藝人的Premium Artist Services），協助Theo Junior、KAFFKIEZ和Milky Chance等藝人的發展和排行榜佳績。因此，憑藉持續的收入成長，該公司對多元化本土藝術家和數位服務的支持推動了串流媒體的普及、用戶群體的擴大以及市場的整體成長。
英國的音樂串流媒體市場也呈現出蓬勃發展的態勢，這得益於其極具影響力的音樂作品和精通科技的消費者群體。在此背景下，串流媒體在塑造音樂收聽趨勢方面發揮著至關重要的作用，尤其是在年輕受眾群體中。另一方面，與智慧家居設備的深度融合以及不斷演進的內容形式，使英國能夠保持競爭力並不斷創新。 2025年9月，ERALTD報告指出，英國的音樂串流服務正透過60多項措施積極支持本土音樂產業，其中三分之一的措施專門針對英國新興音樂人才。報告也提到，這些項目涵蓋藝人發展、教育、多元化和包容性等領域，為藝人提供資金、曝光和培訓等諸多機會，進而促進市場擴張。
音樂串流媒體市場主要參與者：
- Spotify（瑞典）
- 公司概況
- 商業策略
- 主要產品
- 財務業績
- 關鍵績效指標
- 風險分析
- 最新進展
- 區域影響力
- SWOT分析
- 蘋果公司（美國）
- 亞馬遜公司（美國）
- 騰訊音樂娛樂（中國）
- YouTube Music（美國）
- Deezer （法國）
- SoundCloud（德國）
- SiriusXM（美國）
- 網路易雲音樂（中國）
- Tidal（美國）
- JioSaavn（印度）
- Gaana（印度）
- Yandex（俄羅斯）
- 安加米（阿聯酋）
- KKBOX（台灣）
- Spotify持續引領全球音樂串流媒體領域，不斷增加個人化投入，投資改進推薦演算法，並拓展播客和有聲書業務。該公司正在大力發展有聲書業務，將其專業領域從音樂領域多元化拓展至其他領域。此外，Spotify 還與電信公司建立合作關係，並積極進入新興市場，在內容授權成本不斷上漲的情況下，仍能優化利潤率。
- Apple Music 的優點在於其與自身硬體生態系統（例如 iPhone、Mac、HomePod 和各項服務）的深度整合。該公司高度重視獨家內容、空間音訊以及高保真串流媒體播放。另一方面，該公司也充分利用其生態系統內的交叉銷售機會，並透過與電信營運商和唱片公司合作，尋求區域擴張。
- 亞馬遜音樂被公認為該領域的佼佼者之一，它充分利用亞馬遜Prime會員的龐大用戶群，並與支援Alexa的裝置緊密整合，提供語音控制體驗。消費者也更青睞其捆綁式服務和靈活的訂閱方案，包括高清音頻，這使其對用戶極具吸引力。此外，透過設備合作和在地化內容在全球範圍內的擴張，亞馬遜音樂正吸引更廣泛的用戶群。
- 騰訊音樂娛樂集團是中國音樂市場的領導企業，旗下擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平台，將串流播放與社交功能、現場表演和虛擬禮物等服務結合。此外，其融合訂閱、廣告支援和加值服務的獲利模式也極具吸引力。騰訊也透過內容收購和與國際唱片公司合作不斷拓展業務。
- YouTube Music利用 YouTube 龐大的用戶群和豐富的影片內容，吸引全球各地的聽眾。它還推出了與 Bandsintown 合作的個人化歌單和音樂會提醒功能。該公司的策略重點在於社群建立和內容發現，透過用戶生成內容、視訊和音訊的跨平台互動以及音樂會發現，來加深聽眾互動並提高用戶留存率。
以下是一些在全球市場運營的主要參與者名單：
音樂串流媒體市場由Spotify、Apple Music、Amazon Music、騰訊音樂、YouTube Music等全球領先企業主導，而JioSaavn、Gaana、Anghami和KKBOX等區域企業則致力於深耕國內市場。這些先驅透過利用設備生態系統、與大型平台捆綁銷售、提供社交功能和即時互動，以及採用高保真度或以藝術家為先的模式等策略，推動了國際市場的成長。 2025年9月，Spotify宣布已在部分市場為高級訂閱用戶推出無損音訊服務，提供高達24位元/44.1 kHz的FLAC格式串流播放，帶來卓越的聆聽體驗。此外，該功能還允許用戶自訂Wi-Fi、蜂窩網路和下載內容的播放設置，確保了最大的靈活性，並與支援Spotify Connect的多種設備相容。
音樂串流媒體市場企業格局：
最新動態
- 2025 年 10 月，環球音樂集團和 AI 音樂平台 Udio 宣布，他們已就版權訴訟達成和解，並宣布達成戰略協議，推出一個授權的 AI 音樂創作平台，該平台將允許用戶在受保護的環境中，使用基於授權內容訓練的生成式 AI 來創作、串流和分享音樂。
- 2025年6月， Apple Music推出了AutoMix功能，可實現流暢的DJ式播放，同時也新增了歌詞翻譯和發音功能，幫助用戶欣賞不同語言的歌曲。 Apple Maps、Wallet和Podcasts也獲得了智慧更新，包括首選路線、已訪問地點、訂單追蹤、數位識別以及增強的對話隔離功能。
- 2024年4月，亞馬遜音樂宣布推出Maestro，這是一款全新的AI驅動型歌單產生器，目前已在美國部分iOS和安卓用戶中推出測試版。此功能可讓使用者透過簡單的提示、表情符號、情緒、活動或聲音來建立個人化歌單，從而顯著提升歌單創建速度。
- Report ID: 4383
- Published Date: Nov 26, 2025
- Report Format: PDF, PPT
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