案例研究 | 10 February 2026
大型製藥和醫療設備公司如何利用數位廣告趨勢擴大其影響力和客戶群？
發佈者 : Ipseeta Dash
這家醫藥和醫療公司是東協地區醫藥和醫療設備領域最大的企業之一，旨在透過數位廣告工具的力量，使公司能夠接觸到大量的客戶。
概述：
- 一家來自日本的領先醫藥公司，憑藉其長期成功的經營歷史，擁有強大的市場份額，但當它發現其增長和現有市場份額受到阻礙時，遭遇了挫折。
- 該組織的目標是利用數位行銷和廣告策略，到 2025 年底將其市場份額再提高 5%。
- Research Nester 提供了其品牌研究解決方案，該方案基於對客戶體驗、品牌、產品、行銷和廣告策略、挑戰、市場機會以及如何縮小差距的深入和廣泛的研究。
故事
這家醫藥和醫療器材公司成立於2001年。憑藉豐富的產品線和市場份額，其業務發展緩慢。但隨著網路的普及，數位行銷成為該公司至關重要的策略。鑑於市場成長放緩並最終停滯，該公司經過深思熟慮後決定轉型。為此，他們聯繫了Research Nester——一家在策略市場研究和諮詢領域表現卓越的知名服務提供者。放棄傳統行銷方式是這家醫藥和醫療器材公司做出的重要決策之一。 Research Nester幫助該公司深入了解其品牌，並探討如何更好地提升品牌影響力和價值。為了觸及更多客戶，Research Nester的顧問制定了策略計劃，設計了合適的數位廣告和行銷策略。此外，他們確保每則廣告都能向客戶傳遞正確的訊息。同時，他們也著重採用傳統和創新方式進行產品推廣。數位化行銷策略透過提供優質服務，幫助該公司提升了收入。社群媒體平台也成為該公司觸達廣大受眾的有效途徑。因此，公司透過持續不斷的有意識的努力，加強了對數位行銷的重視。
我們的解決方案：
這家製藥和醫療設備公司亟需改進的主要方面在於其數位廣告基礎設施。該基礎設施長期未更新，存在諸多漏洞亟待修復。公司決定採用數位廣告是其最重要的決策之一。 Research Nester顧問公司建議，應從以下幾個方面對公司傳統的廣告模式進行改革，轉向數位廣告：
- 投資於數位行銷專業人員和內容創作。
- 建立社群媒體頁面、追蹤和改版。
- 提高內容質量，並根據公司需求安排貼文發佈時間。
- 定期進行社群媒體直播和檢查，以擴大客戶群和覆蓋範圍。
此外，RNPL分析師也建議該公司可以與知名醫療設備公司建立合作關係或聘用他們。這有助於提升品牌價值和品牌知名度。 Research Nester專注於醫藥和醫療設備行業的數位廣告品牌研究，透過了解全球主要市場參與者並分析消費者體驗，為該領域提供行銷策略。他們分析了10家不同的公司，研究了市場競爭環境。此外，他們還了解了受眾偏好的內容類型，並據此制定了社群媒體策略。
成果
Research Nester 的研究團隊預測，2022 年至 2035 年間，醫藥和醫療器材產業的數位廣告市場將持續擴張。此外，他們還為該公司製定了一套行之有效的數位廣告發展路線圖，以促進其業務成長。該公司深知，主動向市場推出新產品並突破傳統模式並非易事。透過與 Research Nester 的合作，該公司了解了進軍國際醫藥和醫療器材數位廣告市場可能面臨的挑戰。事先預知這些障礙，就能輕鬆克服它們。
在預測期內，Research Nester 的分析重點關注了推動醫藥和醫療器材公司成長的因素，例如行動電話普及率的提高和社群媒體使用者數量的激增。透過摒棄傳統方式，該公司成功觸達了龐大的受眾群體。該公司還成功推出了多項服務，並擴大了用戶覆蓋範圍。此外，他們還制定了一項為期十年的計劃，旨在醫藥和醫療器材領域的數位廣告中融入多種策略。該計劃預計，到 2022 年，其業務成長率將達到 53.2%，高於 2020 年的 36.7%。
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