2023年的美容產業展望

發佈日期 : 05 October 2024

發佈者 : Dhruv Bhatia

美容行業涵蓋身體護理和化妝品等產品和服務。近年來，全球消費者對自我照護和健康的重要性顯著提升。這推動了美容行業產品在全球範圍內的生產和銷售成長，預計這一趨勢在未來仍將持續。個人護理產品主要包括刮鬍刀、除毛蠟、修剪器、除臭劑或香水以及護髮產品；而化妝品則涵蓋用於唇部、臉部和肌膚的美容產品，例如粉底、散粉、修容粉、高光、眼影、妝前乳、面膜、色彩修正液、遮瑕膏、口紅等等，不勝舉！許多人，無論性別或年齡，都會定期使用各種化妝品。因此，該行業展現出日益增強的包容性和透明度。根據專家報告顯示，2022年全球化妝品市場成長超過15%[1]，預計未來十年將保持強勁成長動能。

「品牌」業務

化妝品產業的革命催生了種類繁多的化妝技巧，同時也帶來了許多品牌推出的各種化妝品。過去，單一化妝品產品通常只有七、八個知名品牌可供選擇，而如今，幾乎每個產品都有成千上萬個品牌及其生產廠商。即便將所有可能的組合都考慮在內，也很難準確估算市場上琳瑯滿目的化妝品品牌數量。光是在美國，就有超過4,200家美容和化妝品生產商。美容產業已經圍繞著廣泛的產品、通路和市場進行了重組。如今，地域多元化比以往任何時候都更加重要。例如，直到最近，企業才能夠將精力集中在該產業的兩大領先國家——中國和美國。預計到2027年，中國市場規模將超過900億美元，北美市場規模將達到約1,000億美元，這兩個市場將繼續成為該產業的重要力量。然而，許多因素意味著某些品牌在這兩個領域實現成長將更加困難。值得欣慰的是，中東和印度等其他國家和地區已準備好成為市場焦點。品牌還可以透過專注於消費最昂貴商品和服務的消費者來尋找成長機會：奢侈美妝市場規模可能超過380億美元。

美容業的科技範式

科技帶來的社群媒體使用模式轉變，是推動美容市場崛起與擴張的另一個關鍵因素。如今，幾乎每個人都能輕鬆存取無數的社群媒體平台。人們被如此豐富多彩的選擇所吸引，渴望在每個平台上展現獨特的個人風格，這催生了一個全新的個人風格展示世界。外表一直是個人魅力的重要組成部分，而如今，它已成為人們關注和討論的焦點。無論是自然美還是藉助美妝產品，追求美麗已成為最新潮流，並席捲了整個美容行業。目前，美容市場對全球經濟的貢獻超過1000億美元。過去幾年，美容市場主要由護髮油的銷售驅動，尤其是摩洛哥油，其全球需求量龐大。由於熱造型工具的使用日益增多，越來越多的女性開始購買護髮產品。因此，人們開始使用旨在防止頭髮進一步受損和防止因造型工具的熱力造成的脫髮的護髮產品。

名人觸碰

除此之外，名人代言化妝品也是美容產業在短時間內如此顯著成長的重要原因之一。幾乎每位知名人士，尤其是女明星，都擁有以自己名字命名的品牌，生產和銷售各種 護膚和護髮產品。 2022年，不同品牌的化妝品銷售額接近2,630億美元。粉絲競相支持自己喜愛的明星，促使人們增加了消費。這讓他們更有自信，也更容易將自己與喜愛的名人聯繫起來。此外，儘管網上購物很方便，但許多人仍然會去實體店試用產品後再購買。實際體驗仍然被認為更可靠。此外，你還可以親身感受產品的質地和氣味。例如，顧客在購買乳霜、保濕霜和乳液之前都會試用，以確保使用後不會出現發紅或不適等症狀。女性通常會在購買唇膏前試用，以確定顏色是否與膚色相配。在購物中心和其他零售場所，我們經常可以看到各種美妝品牌的專櫃。這是因為品牌方意識到消費者應該有機會試用產品。這樣一來，消費者的信心會增強，他們也會向親朋好友推薦。這意味著更多的人可能會光顧實體店。

Z世代美妝部落客的崛起

從迷你網紅到知名人士，美妝部落客對美妝產業有著舉足輕重的影響。由於他們比其他品牌更容易接觸到消費者，因此他們的正面或負面評價都可能產生巨大的影響。他們不僅為市場提供產品評價，也與企業合作推出獨家系列。事實上，與合適的部落客合作，產品往往在幾分鐘內售罄。品牌庫存迅速告罄，他們難辭其咎。有些部落客甚至會更進一步，創立自己的美妝品牌。這些品牌對大型美妝品牌構成了巨大的威脅，其驚人的銷售業績就是最好的證明。最近的一項調查顯示，超過63%的消費者在社群媒體上受到部落客的推薦後購買了美妝產品。

永續之美

只有當永續產品不僅面向高收入消費者，而且面向大眾大眾，能夠方便地惠及大眾時，才能真正為產業帶來豐碩成果。許多公司正在成功開發價格親民的永續產品，這成功吸引了部分消費者重返美妝市場，並且取得了顯著成效。與2020年相比，「清潔美妝」細分市場在2021年實現了超過9%的成長。美妝產業預計將繼續展現近年來所展現出的韌性，一次又一次地證明，即使在經濟波動時期，當其他消費領域舉步維艱時，美妝行業也能保持穩定，甚至實現盈利增長。如今，從頂級銀行家到一線明星，人人都想涉足這個市場，這並非沒有道理。因此，預計到本十年末，美妝產業的市場規模將超過約6,000億美元。