Das Potenzial attraktiver Verpackungen erschließen

Veröffentlichungsdatum : 09 October 2024

Verfasst von : Preeti Wani

In den Anfängen der Zivilisationen entstand die Idee der Verpackung, als Menschen nomadisch lebten und verschiedene Möglichkeiten benötigten, Lebensmittel zu lagern, zu schützen und zu transportieren. Sie nutzten Blätter und Tierhäute, um ihre Vorräte zu verpacken. Mit dem Beginn sesshafterer Gemeinschaften entwickelten sich auch die Verpackungen weiter. Man lernte, Körbe aus Pflanzenfasern zu flechten, Tontöpfe herzustellen und Tierhäute zu verarbeiten. Später investierte Napoleon Bonaparte enorme Summen in die Entwicklung einer effizienten Methode zur Lebensmittellagerung für seine Truppen. Ein britischer Wissenschaftler entwickelte eine Methode zur Herstellung und zum Verschließen von Konservendosen. Die Papierbox wurde 1817 erfunden. Der Durchbruch gelang jedoch erst mit der Entwicklung vorgefertigter Kartons im Jahr 1890. Mit der Zeit begannen die Menschen, Verpackungen immer wichtiger zu nehmen und ihre Produkte auch danach auszuwählen.

Eine Umfrage von Research Nester ergab, dass rund 72,3 % der amerikanischen Verbraucher angeben, dass das Design von Produktverpackungen eine entscheidende Rolle bei ihrer Kaufentscheidung spielt. Heutzutage ist die Verpackung eines Produkts von zentraler Bedeutung für die Kundenzufriedenheit. Weitere Ergebnisse der Umfrage sind:

• 30,1 % der Unternehmen verzeichneten nach der Verbesserung ihrer Produktverpackungen einen Umsatzanstieg.
• Etwa 40,3 % der Verbraucher werden wahrscheinlich Fotos der gelungenen Verpackung in ihren Social-Media-Konten veröffentlichen.
• Fast 52,1 % der Verbraucher haben aufgrund neuer Verpackungsdesigns ihre Produktmarken gewechselt.
• Rund 53 % der Verbraucher haben ihre Markenpräferenz aufgrund von Fehlern im Verpackungsdesign geändert.

In diesem Blogbeitrag erfahren Sie außerdem mehr über die Entwicklung von Verpackungen mit Mehrwert. Eine hochwertige Produktverpackung ist ein wesentlicher Aspekt, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.

1. Kundenerlebnis bereichern

Eine Datenanalyse von Research Nester ergab Folgendes:

• Etwa 85,1 % der Verbraucher kaufen ein bestimmtes Produkt aufgrund der Farben.
• 93,1 % der Verbraucher treffen Kaufentscheidungen auf Grundlage des visuellen Erscheinungsbildes.
• Fast 80,1 % der Markenbekanntheit werden durch Farbe bestimmt. Es hat sich gezeigt, dass das Vertrauen der Konsumenten steigt, je leichter eine Marke identifiziert werden kann.

Die Farbpräferenz spielt beispielsweise eine wichtige Rolle bei der Ermittlung der Kundeninteressen.

1. Weiß symbolisiert Reinheit, Sauberkeit, Effizienz oder Einfachheit.

2. Schwarze Verpackungen signalisieren Autorität

3. Blaue Verpackungen symbolisieren Ehrlichkeit und Zuverlässigkeit.

4. Die rote Verpackung symbolisiert Dynamik, Lebendigkeit, Stärke und Begeisterung.

Nester Research fand heraus, dass 93,1 % der Käufer Wert auf das Aussehen legen. Verpackungen sind daher ein wesentlicher Faktor für die Wahrnehmung durch den Verbraucher. Heutzutage legen Kunden Wert auf ein besonderes Auspackerlebnis, das das Produkt attraktiver macht. Diese Vorlieben können zur Förderung verschiedener Marken und zur Steigerung der Produktbekanntheit beitragen. Viele Verbraucher bevorzugen ästhetische Verpackungen, effizientes Verpackungsmaterial und eine einfache Öffnung. Die Verpackung kann das Kundenerlebnis maßgeblich beeinflussen. Eine kreative und stimmige Verpackung steigert den Wert in den Augen der Kunden.

2. Bereitstellung hilfreicher und verlässlicher Informationen

Die Bedeutung von Verpackungen beginnt damit, den Verbrauchern die richtigen Produktinformationen zu vermitteln. Verpackungen bieten eine hervorragende Plattform, um die Markengeschichte und wichtige Produktinformationen zu präsentieren. Eine Umfrage ergab, dass rund 74,1 % der Verbraucher Ehrlichkeit und Transparenz bei der Produktkennzeichnung als Kaufanreiz sehen. Dies stärkt das Image des Produkts. Angesichts des wachsenden Interesses der Verbraucher an Nachhaltigkeit und biologischer Abbaubarkeit gewinnen Informationen zur Entsorgung, zum Recyclingprozess etc. auf der Verpackung enorm an Bedeutung. Verschiedene Produktarten wie Lebensmittel, Alkohol und Arzneimittel müssen spezifische Informationen auf ihren Verpackungen enthalten. Im Zuge des Nachhaltigkeitstrends fühlen sich Verbraucher stärker mit Marken verbunden, die diesem Thema Rechnung tragen. Ein besonders gelungenes Beispiel für Wiederverwendung ist die Umnutzung von formschönen Flaschen und Kartons, beispielsweise als Dekoration oder aus ästhetischen Gründen.

3. Die Verpackung verstärkt die Markenbotschaft.

Verpackungen können den Wert Ihrer Produkte steigern und Ihre Markenbotschaft wirkungsvoll verstärken. Spezielle Verpackungen vermeiden die Gefahr, zu generisch zu wirken. Laut einer Studie gaben rund 30,1 % der Befragten an, dass die Verpackung die Markenpersönlichkeit widerspiegelt. Zu den Faktoren, die die Ideologie Ihrer Marke vermitteln, gehören:

• Welche Farbe verwenden Sie für die Verpackung?
• Welche Schriftart wird für die Verpackung verwendet?
• Welche Art von Logos werden verwendet?
• Gewährleistet die Verpackung den Schutz des Produkts?

Nachdem wir die wichtigsten Faktoren im Zusammenhang mit Verpackungen kennengelernt haben, wollen wir uns nun mit den Merkmalen einer guten und ansprechenden Verpackung befassen.

1. Anforderungen im Einzelhandel

Vor Beginn des Designprozesses ist es wichtig, die Anforderungen der Einzelhändler zu verstehen. Die Designteams müssen folgende Punkte berücksichtigen:

• Regalabmessungen
• Arten von automatisierten Lagersystemen
• Palettentyp, Material, Beschilderung
• Absatzrate

2. Praktisch

Eine gute Verpackung ist stets praktisch für den Transport. Form und Größe der Verpackung müssen zudem für den Einzelhandel äußerst benutzerfreundlich sein. Zu den Faktoren, die das Kaufverhalten der Kunden beeinflussen, gehören:

• Ist die Verpackung leicht zu entleeren?
• Ist die Verpackung in gutem Zustand?
• Ist die Verpackung umweltfreundlich?

3. Bevorzugung biologisch abbaubarer Verpackungen

Eine Studie von Research Nester ergab, dass rund 86,1 % der Verbraucher nachhaltige Verpackungen bevorzugen. Die Umfrage zeigte außerdem, dass etwa 15.100 Verbraucher in Nord-, Europa und Südamerika bereit wären, nachhaltige Produktverpackungen zu akzeptieren.

Globale Marktanalyse für Verpackungen:

Der globale Markt für Verpackungen und Schutzverpackungen wurde im Jahr 2021 auf 1 Billion US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass der Markt bis zum Jahr 2035 auf 1,8 Billionen US-Dollar anwachsen wird.

Zusammenfassend lässt sich sagen:

Es lässt sich beobachten, dass Verpackungen die Kundenbindung deutlich fördern. Beispiele für Unternehmen, die die Vorteile guter Verpackungen nutzen, sind Le Petit Trou, ANTHEM, Psi Bufet, Monokel usw. Investitionen in Forschung und Entwicklung für eine wirksame Verpackung Ihrer Marke sind daher eine sinnvolle Entscheidung.