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短视频平台市场规模及份额，按最终用户（个人及内容创作者、企业及品牌、媒体及娱乐公司）、盈利模式、平台类型、内容格式、部署方式、垂直行业、设备类型划分——全球供需分析、增长预测、统计报告（2026-2035）

  • 报告编号: 4978
  • 发布日期: Nov 26, 2025
  • 报告格式: PDF, PPT
节日特别优惠
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短视频平台市场展望：

2025年，短视频平台市场规模为537亿美元，预计到2035年底将达到1329亿美元，在预测期（即2026-2035年）内，复合年增长率为10.6%。2026年，短视频平台行业规模估计为593亿美元。

Short Video Platform Market Size
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由于互联网普及率的提高、5G网络的部署以及基于人工智能的内容聚合等因素，短视频平台市场正经历强劲增长，这些因素既提升了用户参与度，也促进了创作者经济的发展。印度品牌资产基金会（IBEF）于2024年2月发表的文章指出，视频领域（包括电视、OTT平台和短视频）一直是印度媒体娱乐行业中收入最高的类别，这得益于日益普及的数字化和多样化的内容供应。文章还指出，短视频应用尤其通过提供个性化、易于观看的内容以及贴纸、滤镜和编辑工具等互动功能，显著提升了用户参与度。此外，持续的创新和智能手机普及率的不断提高，预计视频领域将继续保持强劲势头，因此市场前景乐观。

印度短视频年度收入份额（%）

年

视频

2019

55%

2020

69%

2021

68%

2022

66%

2025E

63%

资料来源： IBEF

此外，短视频平台市场也受益于新闻频道的广泛传播，这些频道显著提升了短视频的普及率。美联社在2024年9月报道称，视频内容已成为数字新闻消费的主导力量，93%的美国成年人至少会在线获取部分新闻，其中大部分是通过视频获取的。此外，据报道，年轻受众是这一趋势的主要推动力，因为70%的消费者可能会在社交媒体上分享视频内容，这表明视频具有强大的病毒式传播潜力。报道还指出，到2024年底，预计在线视频将占所有消费者互联网流量的82%以上，凸显了视频媒体的主导地位。因此，视频消费的激增凸显了其通过多感官叙事和直播等互动形式吸引受众的有效性。

关键 短视频平台 市场洞察摘要:

  • 区域亮点：

    • 预计到2035年，北美将占据42.4%的市场份额，这主要得益于移动设备的快速普及和互联网的高渗透率。
    • 预计到2035年，亚太地区的视频平台市场将实现最快增长，这主要得益于高视频消费量、社交电商融合以及快速扩张的数字生态系统。

  • 细分市场洞察：

    • 预计到2035年，个人及内容创作者细分市场将占70.6%的市场份额，这主要得益于创作者经济的变现工具——例如创作者基金、虚拟礼物和品牌合作——这些工具能够维持活跃的用户生成内容。
    • 预计到2035年，广告将在视频平台市场占据领先的收入份额，这主要得益于人工智能驱动的插播视频广告、互动广告形式以及可购物视频等技术的进步，这些技术能够提升定向投放精度和转化率。

  • 主要增长趋势：

    • 智能手机和互联网普及率迅速增长
    • 创作者经济的兴起

  • 主要挑战：

    • 货币化压力
    • 激烈的竞争和用户留存

  • 主要参与者：字节跳动、快手科技、Meta Platforms – Instagram Reels、谷歌 – YouTube Shorts、Snap Inc. – Snapchat Spotlight、Bigo Technology – Likee、VerSe Innovation – Josh、Mohalla Tech – Moj、Glance – Roposo、Triller、Dubsmash、Snow Corp. – B612、Vimeo, Inc.、亿夏科技 – 淼派、The Soul Publishing。

全球 短视频平台 市场 预测与区域展望:

  • 市场规模及增长预测：

    • 2025年市场规模： 537亿美元
    • 2026年市场规模： 593亿美元
    • 预计市场规模：到2035年将达到1329亿美元
    • 增长预测：年复合增长率 10.6%（2026-2035 年）

  • 关键区域动态：

    • 最大区域：北美（到2035年占42.4%的份额）
    • 增长最快的地区：亚太地区
    • 主要国家：美国、中国、印度、日本、英国
    • 新兴国家：印度尼西亚、巴西、韩国、墨西哥、越南

    • Last updated on : 26 November, 2025

增长驱动因素

  • 智能手机和互联网普及率的快速增长：智能手机和高速移动数据的普及，尤其是在发展中经济体，推动了短视频平台市场的蓬勃发展。在此背景下，印度品牌资产基金会（India Brand Equity Foundation）在2025年1月指出，印度正迅速崛起为全球第二大智能手机生产国。政府推行的“印度制造”（Make in India）和生产关联激励计划（PLI）等项目，已使印度的手机产量从十年前仅满足国内需求的25%增长到2024年的97%。该基金会还提到，凭借200多家制造工厂和持续的政策支持，印度将加速内容消费和平台覆盖范围的扩大。因此，智能手机产量的激增预计将持续推动市场业务增长。
  • 创作者经济的崛起：这与网红变现相结合，正推动短视频平台市场形成一个利润丰厚的商业环境。此外，通过广告收入分成和品牌合作等方式为创作者带来的更多机会，吸引了数百万新的内容生产者，进而提升了平台的用户粘性。2024年12月，Snapchat推出了一项新的统一变现计划，这标志着其在扩大创作者收入方面迈出了重要一步，该计划不仅在Stories中投放广告，还在更长的Spotlight视频中投放广告。该公司还透露，Spotlight的观看量同比增长了25%，为创作者开辟了新的收入来源，尤其是时长超过一分钟的视频。由于公开账号的创作者数量几乎增长了两倍，此类计划将继续扩大奖励规模并促进社区发展。
  • 转向碎片化、随时随地观看的内容：观众越来越倾向于短小精悍、易于观看的视频，这让短视频平台市场的主要参与者受益匪浅。据 Research Nester 发布的报告显示，视频流媒体市场在预测期内有望实现显著增长，其主要驱动力是消费者对随时随地个性化、便捷娱乐的强烈需求，这导致传统电视收视率持续下降。因此，价格合理且多样化的盈利模式的普及对于扩大其全球用户群和提升收入潜力至关重要。短视频的高参与度和更短的注意力持续时间使其成为娱乐、新闻、教育和商业的理想形式。

挑战

  • 盈利压力：尽管用户参与度很高，但盈利模式和收入稳定性仍然是短视频平台市场面临的主要挑战。大多数平台依赖广告收入，而广告收入极易受到市场波动和广告商需求的影响。此外，应用内购买、虚拟礼物和订阅等收入来源正在兴起，但尚未达到长期可持续发展所需的规模。同时，平台必须展开竞争以吸引优质创作者，而这些创作者期望获得更高的收入分成和激励，这进一步加剧了该领域的盈利压力。此外，投资基于人工智能的内容推荐引擎和安全技术的成本可能很高，这使得参与者对该领域的投资犹豫不决。
  • 激烈的竞争和用户留存：这是制约短视频平台市场快速增长的另一个因素。无论是老牌平台还是新兴平台，都在不断努力吸引消费者的注意力。与此同时，由于平台在营销活动、创作者激励和内容合作方面投入巨资，用户获取成本也在不断上升。在这种情况下，留住用户变得极其困难，因为用户偏好瞬息万变，内容疲劳也容易出现。因此，用户对新鲜、引人入胜且个性化内容的持续需求，迫使平台更加注重创新，而无法满足这些需求则可能导致高流失率，从而限制市场增长。

短视频平台市场规模及预测：

报告属性 详细信息

基准年

2025

预测期

2026-2035

复合年增长率

10.6%

基准年市场规模（2025 年）

537亿美元

预测年份市场规模（2035 年）

1329亿美元

区域范围

  • 北美洲（美国和加拿大）
  • 亚太地区（日本、中国、印度、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚、韩国、亚太其他地区）
  • 欧洲（英国、德国、法国、意大利、西班牙、俄罗斯、北欧、欧洲其他地区）
  • 拉丁美洲（墨西哥、阿根廷、巴西、拉丁美洲其他地区）
  • 中东和非洲（以色列、海湾合作委员会北非地区、南非、中东和非洲其他地区）
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短视频平台市场细分：

最终用户细分分析

在预测期内，基于终端用户细分的个人及内容创作者子细分市场预计将在短视频平台市场占据最大的收入份额，达到70.6%。该细分市场在该领域的领先地位很大程度上取决于创作者经济模式。用户生成内容是短视频平台的核心产品，而创作者基金、虚拟礼物和品牌合作等盈利工具则激励着创作者持续创作内容。另一方面，这一生态系统依赖于庞大的活跃创作者群体来吸引和留住观众。英国政府在2025年11月披露，社交媒体内容创作者遍布各个领域和平台，他们创作的内容既包括自然内容，也包括付费推广帖子，其收入从少量非货币收益到每年约6万英镑（7.6万美元）不等。他们对收入来源的理解取决于他们的动机，例如，收入低于 1000 英镑的业余爱好者通常将 SMCC 视为休闲活动，而收入超过 12500 英镑的人则将其视为一项事业，从平台、品牌、联盟链接和礼物中获得收入，而许多人并没有立即意识到这些收入需要缴税。

货币化模式细分分析

预计到2035年底，广告板块将在短视频平台市场占据可观的收入份额。这主要得益于流媒体视频的普及，以及高度复杂的AI驱动型定向广告的助力。此外，平台收集海量用户行为数据，使广告商能够以前所未有的精准度触达特定人群，从而最大化投资回报率，并使其比传统广播媒体更加高效。同时，互动式广告形式和可购物视频有望进一步提升该领域的用户参与度和转化率。因此，品牌可能会在其营销策略中越来越重视短视频平台，从而推动整体市场增长。

平台细分分析

在平台领域，预计在分析的时间范围内，整合社交媒体的平台将在短视频平台市场占据显著份额。网络效应和整合的生态系统是推动收入快速增长的关键因素。此外，无缝分享、跨平台通知以及嵌入现有社交信息流的视频播放器等功能，降低了内容创作和消费的门槛。因此，这形成了一个强大的、自我强化的互动循环，这是独立应用程序难以企及的。2025年7月，YouTube Shorts宣布推出新的创作工具，旨在让短视频制作更加快捷高效，其中包括“照片转视频”功能，该功能可自动将用户图片转换为动画短片，并已在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰推出。该平台还推出了新的生成式人工智能特效，使创作者能够将涂鸦和自拍转化为沉浸式视觉效果。

我们对短视频平台市场的深入分析涵盖以下几个方面：

部分

子段

最终用户

  • 个人及内容创作者
  • 企业与品牌
  • 媒体与娱乐公司
    • 竖屏视频
    • 横屏视频
    • 直播

货币化模式

  • 广告
  • 订阅
  • 虚拟礼物和小费
  • 电子商务集成

平台类型

  • 社交媒体整合平台
    • 基于应用程序
    • 基于网站的
  • 独立短视频应用
  • 小众及主题特定平台

内容格式

  • 竖屏视频（短视频）
  • 横屏视频（短视频）
  • 直播

部署

  • 基于应用程序
  • 基于网站的

垂直的

  • 娱乐
  • 教育
  • 消息
  • 社交媒体
  • 赌博

设备类型

  • 移动优先
  • 基于网络的
  • 智能电视
Vishnu Nair
Vishnu Nair
全球业务发展主管

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短视频平台市场——区域分析

北美市场洞察

短视频平台市场预计将引领全球市场动态，在分析期内有望占据42.4%的最大收入份额。该地区在该领域的快速发展主要归功于移动技术的普及和互联网的高渗透率。该地区的品牌和媒体公司正积极利用这些平台，尝试沉浸式叙事和社群互动。在这方面，CreatorIQ在2025年10月指出，美国的创作者营销已进入一个高效的新时代，平均预算同比增长171%，企业领导者每年在创作者身上的投资高达810万美元。TikTok、Snapchat、Instagram Reels和YouTube Shorts等短视频平台是这些营销活动的核心，能够带来可衡量的投资回报率，而品牌则在人工智能辅助的内容创作与人工辅助的关系维护和创意管理之间寻求平衡。

美国拥有巨大的潜力，可以充分利用区域短视频平台市场，因为其数字娱乐和广告领域正蓬勃发展。美国拥有庞大的科技达人消费者群体，他们通过率先采用新兴趋势、内容创作者尝试病毒式传播模式以及开展电商合作，为市场带来诸多益处。2025年8月，WinZO宣布正式进军美国市场，标志着其正式进入全球最大的游戏市场之一。该平台推出了ZO TV，一种短视频内容形式，进一步丰富了其面向全球2.5亿用户的100多款竞技游戏和电竞体验。因此，此举凸显了WinZO在全球范围内推广科技和游戏创新、为创作者提供国际化盈利机会的战略，从而推动了整体市场增长。

加拿大在短视频平台市场获得了显著的关注度，这得益于多元文化的利益驱动、公私合作投资以及区域发展趋势的有效支撑。加拿大用户越来越多地参与教育、生活方式和娱乐内容的互动，从而跨越了语言和文化的界限。在此背景下，加拿大政府于2023年6月宣布向Ross Video投资4900万美元，以支持其2.36亿美元的项目，该项目旨在开发用于直播活动制作的混合云平台和工具，涵盖新闻、体育赛事、音乐会和企业活动等。此举旨在加强加拿大的信息通信技术和媒体产业，扩大国内制造业规模，并助力该公司提供直播媒体解决方案。因此，该项目凸显了加拿大致力于扶持知识产权型企业的决心，并鼓励更多企业在加拿大设立分支机构。

亚太市场洞察

预计到2035年底，亚太地区将成为全球短视频平台市场增长最快的地区。该地区在该领域的快速发展得益于庞大的用户群体和快速发展的数字生态系统所带来的高视频消费率。另一方面，这些短视频与社交电商、游戏和直播活动相结合，为创作者和品牌提供了与受众实时互动的绝佳机会。印度信息与广播部发布的一篇文章指出，创作者经济正在迅速改变印度的数字格局，相关洞察在孟买举行的WAVES 2025大会上得以揭示。文章重点阐述了创作者如何影响消费者行为，其影响力已扩展到Z世代和都市地区之外，并推动了短视频、直播电商和订阅模式的创新。文章还指出，品牌正日益重视更快的内容制作速度、创作自由度和多元化的目标受众定位，以抢占这一不断增长的市场。

印度创作者经济关键统计数据（2025-2030 年）

指标

当前价值（2025 年）

预计值（2030 年）

笔记

活跃的数字创作者

200万至250万

-

指拥有超过 1000 名粉丝的创作者

创作者有效变现

8-10%

-

表明存在尚未开发的商业潜力

消费者支出受创作者影响。

3500亿至4000亿美元

超过1万亿美元

考虑对购买行为的直接和间接影响

直接生态系统收入

200亿至250亿美元

1000亿至1250亿美元

创作者经济本身产生的收入

预计品牌对创作者营销的投资将会增加

-

1.5-3倍

反映出对创作者主导型营销活动的日益重视

主流内容格式

短视频

短视频

热门类型：喜剧、电影、肥皂剧、时尚

来源：信息与广播部

中国凭借融合娱乐、电商和社交网络的互动应用，在区域短视频平台市场占据主导地位。此外，基于人工智能的推荐引擎和游戏化互动也为中国市场带来了显著优势，显著提升了用户的活跃度。2025年3月，快手科技宣布将DeepSeek-R1集成到其名为Kling AI的大型视频生成模型中，使用户能够将创意转化为专业的视频和图像素材。快手还表示，此次集成以及“灵感词库”功能，能够对场景、镜头、光线和氛围进行精细控制，从而增强人工智能生成内容的表现力。此外，此次更新降低了创作者的准入门槛，提高了效率，并巩固了快手作为下一代短视频制作人工智能创意工作室的地位。

印度在全球短视频平台市场正以惊人的速度增长，这主要得益于智能手机的普及，而区域语言内容则吸引了不同人群的参与。印度的品牌和网红正越来越多地利用短视频平台开拓二三线城市市场，从而创造新的盈利机会。2025年9月，Meta报告称，Instagram Reels已成为印度领先的短视频平台，92%的用户表示他们更喜欢Reels而不是其他受访格式，并且Reels为创作者带来了约33%的更高互动率。Meta还指出，其委托益普索（IPSOS）对印度33个城市的3500多名用户进行的一项研究表明，Reels主导了用户的日常观看习惯，引领了文化潮流，并推动了品牌发现。80%的印度用户通过Reels平台发现了新品牌，Reels正在塑造文化，推动潮流，并帮助企业获得比长视频更强的品牌记忆度和信息关联度。

欧洲市场洞察

欧洲短视频平台市场凭借日益活跃的跨文化互动和监管环境，发展势头强劲。该地区的平台致力于在创新功能与用户隐私之间寻求平衡，这吸引了更多企业投资该领域。2025年8月，TikTok（字节跳动）发布了其针对欧洲的第五份《数字服务法案》透明度报告，重点介绍了平台在内容审核方面的努力，指出已删除约2780万条违规内容。报告还显示，审核准确率高达99.2%，公司强调其致力于提供高质量且合规的内容，这体现了其对严格地区法规的遵守。此外，本地化内容以及与不同国家创作者的合作等因素，有助于保持跨语言的吸引力，从而促进整体市场增长。

德国在区域短视频平台市场也占据着举足轻重的地位，这得益于其生态系统对高质量内容和数据隐私的重视。德国用户热衷于观看信息类、生活方式类和娱乐类视频，而平台也在将本地趋势融入推荐内容中。另一方面，德国的创作者和品牌积极尝试故事叙述、网红合作和互动营销活动，力求打造既引人入胜又符合欧洲严格数字法规的内容。此外，德国丰富的文化多样性也推动了平台创新和本地化内容策略的发展，使德国的短视频平台市场充满活力，竞争也异常激烈。同时，德国短视频平台的先行者们正在利用人工智能工具和分析技术，为更广泛的受众群体提供合适的推荐内容，并优化用户互动。

英国已成为短视频平台市场最引人注目的地区，用户对幽默、音乐和具有社会意识的内容表现出极高的参与度。此外，英国品牌利用本地化营销活动以及与新兴创作者的合作，而平台也在不断创新，推出增强现实（AR）和直播等功能。2025年6月，TikTok宣布其活跃用户突破3000万，超过150万家企业正在积极使用该平台，这体现了TikTok与当地商业生态系统的深度融合。TikTok还表示，这些企业每年为英国经济贡献约16亿英镑（21亿美元），凸显了TikTok作为经济价值驱动力的作用。此外，该平台还支持营销和运营内容的创作。这些都表明，短视频平台正在推动当地经济发展。

Short Video Platform Market Share
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短视频平台市场主要参与者：

    以下是一些在全球市场运营的主要参与者名单：

    • 字节跳动（中国）
      • 公司概况
      • 商业战略
      • 主要产品
      • 财务业绩
      • 关键绩效指标
      • 风险分析
      • 最新进展
      • 区域影响力
      • SWOT分析
    • 快手科技（中国）
    • 元平台 - Instagram Reels（美国）
    • Google - YouTube Shorts（美国）
    • Snap 公司 - Snapchat 聚焦（美国）
    • Bigo Technology - Likee（新加坡）
    • VerSe Innovation - Josh（印度）
    • Mohalla Tech - Moj（印度）
    • 一瞥 - Roposo（印度）
    • Triller（美国）
    • Dubsmash（德国）
    • Snow Corp. - B612（韩国）
    • Vimeo公司（美国）
    • 壹下科技 - 秒拍（中国）
    • 灵魂出版社（塞浦路斯）

    国际短视频平台市场汇聚了字节跳动（TikTok/抖音）、Meta（Instagram Reels）和谷歌（YouTube Shorts）等跨国巨头，它们利用自身专有算法、创作者生态系统和庞大的用户群体，在用户互动方面占据主导地位。这些先行者通过提升创作者变现能力、收购以扩大覆盖范围以及投资人工智能个性化技术以提高用户留存率等策略，来提升市场潜力。2025年8月，埃森哲宣布收购Superdigital，这是一家总部位于美国的短视频营销机构，以其短视频专业知识和平台原生创意而闻名。此次收购增强了埃森哲的端到端社交解决方案，涵盖社区策略、内容、电商和效果评估等各个方面，旨在帮助品牌在快速变化的市场环境中保持竞争力。此外，此举还将鼓励更多此类公司为各行各业的客户提供更加个性化、技术赋能的数字化互动体验。

    短视频平台市场企业格局：

    • 字节跳动是TikTok和抖音的母公司，其市场主导地位源于强大的AI推荐算法、庞大的创作者生态系统以及跨区域的强有力本地化策略。该公司还拥有强大的文化影响力，以及覆盖娱乐、教育和商业领域的庞大全球用户群体，这使得字节跳动能够在用户互动和内容个性化方面树立行业标杆，而这正是其核心竞争力所在。
    • Meta Platforms利用其庞大的社交生态系统（包括 Instagram、Facebook 和 WhatsApp）加速 Reels 的发展。Reels 与现有的信息流、即时通讯工具以及广告基础设施深度整合，从而实现无与伦比的分发和变现能力。另一方面，该公司还专注于基于人工智能的内容排名、创作者收益分配和品牌合作，以留住创作者并提供战略优势。
    • Google 的 YouTube Shorts充分利用了 YouTube 庞大的创作者群体、广泛的音乐授权协议和全球视频基础设施。该平台的独特优势还在于，创作者可以将短视频观众转化为长视频订阅者，与许多竞争平台相比，这提供了一条更可持续的职业发展道路。此外，通过 YouTube 合作伙伴计划，Google 的盈利引擎为 Shorts 创作者提供了业内最强大的收益分成模式之一。
    • 快手科技被公认为中国短视频和直播领域的领军企业之一，这主要得益于其在低线城市的强大影响力以及以社区为导向的真实内容。该公司巧妙地平衡了算法推荐和社交互动，从而培养了一批高度忠诚的用户群体。其深度整合的直播电商模式——创作者可以直接在应用内销售商品——不仅推动了收入增长，也使其在众多竞争对手中脱颖而出。
    • Snap Inc.（ Snapchat旗下的Spotlight）通过将短视频与Snapchat标志性的AR滤镜、镜头和创作工具相结合来展开竞争。除此之外，该公司还凭借增强现实创新和更年轻、更活跃的用户群体脱颖而出。Snap还利用收益分成计划和创作者资助来激励高质量的内容创作，从而提升其长期增长潜力。

最新发展

  • 2025年10月， Meta宣布，创作者现在可以使用Meta AI在Instagram和Facebook上翻译、配音和同步他们的短视频，支持印地语、英语、西班牙语和葡萄牙语四种语言。该功能可以模仿创作者的声音，并将音频与口型同步，从而提供真实自然的观看体验。
  • 2025 年 9 月， YouTube为 Shorts 推出了一套生成式 AI 工具，其中包括 Veo 3 Fast，让创作者可以直接通过手机生成带声音的视频，添加动态效果，美化素材，或通过简单的提示插入对象，以及自动创建初稿。
  • Report ID: 4978
  • Published Date: Nov 26, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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常见问题 (FAQ)

到 2025 年，短视频平台市场的行业规模将超过 537 亿美元。

预计到 2035 年底，短视频平台市场规模将达到 1329 亿美元，在预测期内（即 2026 年至 2035 年）的复合年增长率将达到 10.6%。

市场上的主要参与者包括字节跳动、快手科技、Meta Platforms（Instagram Reels）、谷歌（YouTube Shorts）、Snap Inc.（Snapchat Spotlight）、Bigo Technology 等。

就最终用户而言，预计到 2035 年，个人和内容创作者细分市场将占据 70.6% 的最大市场份额，并在 2026 年至 2035 年期间展现出巨大的增长机会。

预计到 2035 年底，北美市场将占据最大的市场份额，达到 42.4%，并在未来提供更多的商机。

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Preeti Wani
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