揭示精美包装的潜力

发布日期 : 09 October 2024

发布者 : Preeti Wani

在文明之初，包装的出现源于人们的游牧生活，因为他们需要各种方式来储存、保护和运输食物。人类过去常常利用树叶和兽皮来包装生活必需品。随着人类开始聚居到更大的社区，包装也随着生活方式的改变而发展演变。人们开始学习用植物纤维编织篮子、制作陶罐和兽皮。后来，拿破仑·波拿巴斥巨资研发出一种高效的军队粮食储存方法。一位英国科学家发明了一种罐头食品的制造和密封方法。此外，纸盒于1817年问世。然而，直到1890年预制纸箱的出现，包装技术才真正蓬勃发展起来。随着时间的推移，人们开始重视包装，甚至开始根据包装来选择产品。

Research Nester 的一项调查发现，约 72.3% 的美国消费者表示，产品包装设计对其购买决策起着至关重要的作用。如今，产品包装在取悦顾客方面扮演着举足轻重的角色。该调查的其他一些发现如下：

• 30.1% 的企业在改进产品包装后获得了收入增长。
• 约有 40.3% 的消费者可能会在社交媒体账户上发布精美包装的照片。
• 约有52.1%的消费者因为新的包装设计而改变了他们购买的产品品牌。
• 约 53% 的消费者因包装设计缺陷而改变了对品牌的偏好。

此外，在本篇博客中，我们将探讨如何打造增值包装。优质的产品包装是吸引消费者注意力的关键因素。

1. 提升客户体验

Research Nester 的一项数据调查发现，

• 大约 85.1% 的消费者会根据颜色购买特定产品。
• 93.1% 的消费者会根据商品的外观进行购买。
• 品牌识别率中，色彩的影响占比高达80.1%。研究表明，品牌越容易识别，消费者就越有信心。

例如，颜色偏好在了解顾客兴趣方面起着重要作用。例如

1- 白色象征纯洁、干净、高效或简洁。

2. 黑色包装象征权威

3. 蓝色包装象征着诚实和可靠。

4. 红色包装象征着动感、活力、力量和热情。

Nester 的一项研究发现，93.1% 的买家非常注重产品外观。因此，包装是影响消费者感知的重要因素。如今，消费者更注重开箱体验，这使得产品更具吸引力。这些偏好有助于提升品牌知名度，并扩大产品影响力。许多消费者现在更倾向于美观的包装、高效的包装材料以及便捷的开启方式。包装能够直接影响消费者的体验。如果包装设计新颖且风格统一，就能提升消费者对产品的价值认知。

2. 提供有用且可靠的信息

包装的重要性始于向消费者提供正确的产品信息。包装是讲述品牌故事和传递产品重要信息的绝佳平台。一项调查显示，约74.1%的消费者认为，产品标签上的真实性和透明度会促使他们购买更多产品。这有助于在消费者心中树立良好的产品口碑。消费者对可持续性和可生物降解性的关注度日益提高，因此，包装上关于产品处置、回收流程等信息也极具价值。食品、酒类和药品等各类产品都需要在其包装上提供特定信息。随着可持续发展趋势的兴起，消费者更容易与那些更注重可持续发展的品牌建立联系。一个完美的再利用案例是，设计精美的瓶盒被重新利用，有时用作装饰品或出于美观目的。

3. 包装强化了品牌信息。

包装能够提升产品价值，并有力地强化品牌信息。这些独特的包装避免了过于普通的风险。研究表明，约30.1%的受访者认为包装能够传达品牌个性。以下是一些能够体现品牌理念的因素：

• 你们的包装用的是什么颜色？
• 包装上使用的是什么字体？
• 使用的是哪种类型的标志？
• 包装是否能确保产品得到保护？

了解了包装的关键因素之后，现在让我们来了解一下优质且令人愉悦的包装应具备哪些特点——

1- 零售要求

在开始设计流程之前，了解零售商的需求至关重要。设计团队需要了解以下几点：

• 书架尺寸
• 自动化仓库系统类型
• 托盘类型、材质、标识
• 销售率

2- 方便

好的包装便于携带，便于搬运。包装的形状和尺寸也必须对零售商来说非常方便。影响顾客的一些因素包括：

• 包装是否易于取用？
• 包装完好吗？
• 包装是否环保？

3. 偏好可生物降解包装

Research Nester开展的一项研究发现，约86.1%的消费者倾向于使用可持续包装。该调查还发现，北美、欧洲和南美约有15100名消费者愿意购买使用可持续包装的产品。

全球包装市场分析：

2021年全球包装和防护包装市场价值1万亿美元。据估计，到2035年，该市场预计将达到1.8万亿美元。

总结起来，

包装确实能够有效提升客户忠诚度。Le Petit Trou、ANTHEM、Psi Bufet、Monokel 等公司都充分利用了优质包装的优势。投资研发，打造高效的品牌包装，无疑是一项明智的决策。