創作者經濟市場－歷史資料（2019-2024）、2025 年全球趨勢、2037 年成長預測
創作者經濟市場在2025年的估值為2,242億美元。 2024年，全球市場規模超過1,897.4億美元，預計複合年增長率將超過22.7%，到2037年營收將超過2.71兆美元。預計到2037年，北美市場規模將達到8,943億美元，這得益於網紅對創意工具的採用以及直播變現的推動。
隨著全球內容創作者、教育工作者、藝術家、播客和遊戲主播數量的不斷增長，創作者經濟領域正在迅速擴張，他們在 YouTube、Instagram、亞馬遜、Twitch 和 TikTok 等數位和電商平台上將自己的內容變現。目前，全球有超過 3 億人使用這些平台創作內容。其中一個關鍵原因是網路和智慧型手機在全球許多地區的廣泛普及，以及一些用戶友好的內容創作平台的日益普及。例如，亞馬遜於 2024 年 11 月推出了創作者中心 (Creator Central)，旨在賦能印度的網紅推廣其內容，並了解用戶的參與度和影響力。參與亞馬遜網紅計畫的創作者可以使用創作者中心來創作簡化的內容、提供客製化的產品推薦、進行強大的分析，並提高變現能力。
許多品牌正將重點從明星網紅轉向微型網紅或規模較小的創作者，因為他們擁有較高的受眾參與度、專業的領域知識以及真實獨特的內容創作。這些品牌提供了一種經濟實惠的方式來觸及小眾受眾。這種轉變有望幫助這些品牌觸達時尚、遊戲、金融和教育等小眾群體，並在未來幾年支持創作者經濟市場的成長。
創作者經濟領域：成長動力與挑戰
成長動力
- 對本土和區域性內容的需求不斷增長：對本土和區域性內容的需求不斷增長，尤其是在印度、巴西、印尼、中國和奈及利亞，這是推動創作者經濟市場成長的關鍵趨勢之一。在印度，超過 65% 的網路使用者更喜歡使用印地語、馬拉地語、泰米爾語、孟加拉語和泰盧固語等當地語言的內容。因此，企業專注於提供能夠引起當地受眾共鳴的內容。他們正在開發在地化使用者介面和演算法的平台，以提升影響力，並將區域性創作者推向前沿。
- 獲利工具和平台數量不斷增加：各種獲利平台的不斷湧現，幫助創作者直接從受眾那裡賺錢，並減少對傳統中介機構的依賴。 Shopify、Popshoplive 和 Etsy 等平台允許創作者以最低的成本推出品牌商品、按需印刷服裝或客製化數位產品。例如，Popshoplive 於 2025 年 3 月宣布推出 POP.STORE，這是一個一體化平台，讓創作者直接透過個人簡介連結徹底改變受眾所有權和變現方式。
挑戰
- 收入穩定性和缺乏可預測性：儘管內容創作正在迅速蓬勃發展，但只有 1-5% 的創作者收入可觀，而許多創作者則面臨收入不穩定或偏低的問題。廣告收入和贊助等變現來源可能不穩定。這可能會導致財務規劃困難，並導致創作者因追求多種收入來源而精疲力竭，尤其是對於新興創作者而言。
創作者經濟市場：關鍵洞察
| 報告屬性 | 詳細資訊 |
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基準年 |
2024 |
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預測年份 |
2025-2037 |
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複合年增長率 |
22.7% |
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基準年市場規模（2024年） |
1897.4億美元 |
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預測年度市場規模（2037 年） |
2.71兆美元 |
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區域範圍 |
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創作者經濟細分
平台類型（影片串流、直播、部落格平台、電商平台、Podcast平台）
由於消費者偏好從傳統電視轉向 OTT 內容，以及視訊壓縮、人工智慧推薦和自適應位元率串流技術的快速發展，創作者經濟市場中的視訊串流細分市場很可能在 2025 年至 2037 年期間實現顯著的收入成長。此外，智慧電視、平板電腦和串流媒體設備的普及率不斷提高，以及對區域性和多語言內容的需求不斷增長，促使Netflix、Amazon Prime和Disney+等串流平台打造獨家原創內容，以吸引和留住訂閱用戶。
創意服務（藝術與手工藝、數位內容創作者、內容寫作、影片製作、攝影、音樂製作）
預計在預測期內，數位內容創作者在創作者經濟市場中的份額將達到30%，這得益於YouTube、TikTok和Instagram等社交媒體平台的興起、互聯網和智慧型手機的普及率不斷提高，以及聯盟營銷、商品銷售和品牌贊助等盈利模式的快速擴張。截至2023年5月，全球內容創作者數量超過2.08億，其中巴西數量最多，達1.05億，其次是美國，達8650萬。企業正在為網紅行銷投入更多預算，因為它能夠提供更高的投資報酬率，並能與特定受眾直接互動。
此外，使用者友善工具的日益普及也推動了該領域的成長。 Connatix 於 2023 年 5 月推出的內容創作套件就是一個例子。 該套件為內容創作者提供了豐富的工具，幫助他們創作新的影片內容、擴充影片庫存，並提升敘事能力，從而更好地與觀眾互動。
我們對全球創作者經濟市場的深入分析涵蓋以下幾個細分領域：
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平台類型 |
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創意服務 |
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收益管道 |
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最終使用者 |
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Vishnu Nair
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創作者經濟產業-區域概要
北美市場預測
預計在整個預測期內，北美創作者經濟市場將佔據最大的收入份額，約 33%。這一增長可歸因於網路和智慧型手機的高普及率、YouTube、Instagram 和 X 等強大的獲利工具的存在，以及內容創作者數量的不斷增長。此外，Z 世代和千禧世代中個人創業和自由職業的興起，以及為創作者開發先進平台和軟體的投資不斷增加，預計將推動北美市場的成長。
由於 YouTube、Instagram、TikTok 和 Twitch 等社交媒體平台的廣泛採用、內容創作者數量的增加以及創作者與品牌之間合作的增多，美國的創作者經濟市場預計將實現強勁增長。根據 Research Nester 的分析，到 2025 年，美國創作者經濟規模將達到 92.7 億美元。
亞太市場
亞太市場在預測期內有望實現快速成長，這得益於印度、中國、日本和韓國數位內容創作者和網紅數量的不斷增長、互聯網和智慧型手機的普及率不斷提高，以及政府出台的支持性舉措，從而推動創作者經濟的發展。亞太地區龐大且精通科技的年輕人口正日益消費和創造數位內容。根據 Research Nester 的一項調查，亞太地區擁有超過 1.5 億數位內容創作者，涵蓋從業餘創作者到全職專業人士的各種類型。這鼓勵企業開發並推出新穎且用戶友好的創作者經濟平台和軟體。
在印度，預計2037年底，創作者經濟市場將快速擴張。這一增長得益於YouTube、Instagram、Snapchat和ShareChat等社交媒體平台的快速發展，Kuku、Roposo和Stage等專注於創作者的初創企業數量的不斷增長，以及該國高水平的內容消費和創作者參與度。此外，政府推動「數位印度」的措施也推動了市場成長。例如，2025年3月，中央政府透過公私合作的方式撥款10億美元，成立了印度創意科技學院（IICT）。透過該學院，數位內容創作者可以提陞技能並升級作品。
主導創作者經濟格局的公司
- Meta
- 公司概況
- 商業策略
- 主要產品
- 財務表現
- 關鍵績效指標
- 風險分析
- 近期發展
- 區域佈局
- SWOT 分析
- YouTube
- Bytedanc
- Alphabet
- Spotify AB
- Netflix
- Snap Inc.
- X公司
- Etsy 公司
創作者經濟是一個快速發展的產業，由獨立內容創作者、網紅、平台、工具和系統所組成。創作者經濟市場競爭激烈，由在全球和區域層面運作的關鍵參與者組成。這些關鍵參與者正在大力投資研發活動，並採用併購、合作、合資、授權協議和產品發布等多種策略來維持其市場地位並增強其產品基礎。市場上的一些主要參與者包括：
最新動態
- 2024年10月，領先的創作者商務平台Kajabi宣布推出「創作者經濟的現實」活動，旨在激勵創作者重拾經濟實力。
- 2023年1月，新興品牌的數位交易平台Clutch宣布推出面向全球創作者和品牌的創作者經濟數位交易平台。該平台為創作者提供在社群媒體管理、影片編輯和內容創作方面進行協作的平台。
- Report ID: 5691
- Published Date: Jun 30, 2025
- Report Format: PDF, PPT
