揭示精美包裝的潛力

發佈日期 : 09 October 2024

發佈者 : Preeti Wani

在文明之初，包裝的出現源自於人們的遊牧生活，因為他們需要各種方式來儲存、保護和運輸食物。人類過去常常利用樹葉和獸皮來包裝生活必需品。隨著人類開始聚居到更大的社區，包裝也隨著生活方式的改變而發展演變。人們開始學習用植物纖維編織籃子、製作陶罐和獸皮。後來，拿破崙·波拿巴斥巨資研發出一種高效的軍隊糧食儲存方法。一位英國科學家發明了一種罐頭食品的製造和密封方法。此外，紙盒於1817年問世。然而，直到1890年預製紙箱的出現，包裝技術才真正蓬勃發展。隨著時間的推移，人們開始重視包裝，甚至開始根據包裝來選擇產品。

Research Nester 的一項調查發現，約 72.3% 的美國消費者表示，產品包裝設計對其購買決策起著至關重要的作用。如今，產品包裝在取悅顧客方面扮演著舉足輕重的角色。該調查的其他一些發現如下：

• 30.1% 的企業在改進產品包裝後獲得了收入成長。
• 約有 40.3% 的消費者可能會在社群媒體帳號上發布精美包裝的照片。
• 約有52.1%的消費者因為新的包裝設計而改變了他們購買的產品品牌。
• 約 53% 的消費者因包裝設計缺陷而改變了對品牌的偏好。

此外，在本篇部落格中，我們將探討如何打造加值包裝。優質的產品包裝是吸引消費者註意力的關鍵因素。

1. 提升客戶體驗

Research Nester 的一項數據調查發現，

• 大約 85.1% 的消費者會根據顏色購買特定產品。
• 93.1% 的消費者會根據商品的外觀進行購買。
• 品牌辨識率中，色彩的影響佔比高達80.1%。研究表明，品牌越容易識別，消費者就越有信心。

例如，顏色偏好在了解顧客興趣方面起著重要作用。例如

1- 白色象徵純潔、乾淨、有效率或簡潔。

2. 黑色包裝象徵權威

3. 藍色包裝象徵著誠實和可靠。

4. 紅色包裝象徵動感、活力、力量和熱情。

Nester 的一項研究發現，93.1% 的買家非常注重產品外觀。因此，包裝是影響消費者感知的重要因素。如今，消費者更注重開箱體驗，這使得產品更具吸引力。這些偏好有助於提升品牌知名度，並擴大產品影響力。許多消費者現在更傾向於美觀的包裝、高效的包裝材料以及方便的開啟方式。包裝能夠直接影響消費者的體驗。如果包裝設計新穎且風格統一，就能提升消費者對產品的價值認知。

2. 提供有用且可靠的信息

包裝的重要性始於向消費者提供正確的產品資訊。包裝是講述品牌故事和傳遞產品重要訊息的絕佳平台。一項調查顯示，約74.1%的消費者認為，產品標籤上的真實性和透明度會促使他們購買更多產品。這有助於在消費者心中建立良好的產品口碑。消費者對永續性和可生物降解性的關注度日益提高，因此，包裝上關於產品處置、回收流程等資訊也極具價值。食品、酒類和藥品等各類產品都需要在其包裝上提供特定資訊。隨著永續發展趨勢的興起，消費者更容易與那些更注重永續發展的品牌建立聯繫。一個完美的再利用案例是，設計精美的瓶盒被重新利用，有時用作裝飾品或出於美觀目的。

3. 包裝強化了品牌訊息。

包裝能夠提升產品價值，並有力地強化品牌訊息。這些獨特的包裝避免了過於普通的風險。研究表明，約30.1%的受訪者認為包裝能夠傳達品牌個性。以下是一些能夠體現品牌理念的因素：

• 你們的包裝用的是什麼顏色？
• 包裝上使用的是什麼字體？
• 使用的是哪種類型的標誌？
• 包裝是否能確保產品受到保護？

在了解了包裝的關鍵因素之後，現在讓我們來了解優質且令人愉悅的包裝應具備哪些特點——

1- 零售要求

在開始設計流程之前，了解零售商的需求至關重要。設計團隊需要了解以下幾點：

• 書架尺寸
• 自動化倉庫系統類型
• 托盤類型、材質、標識
• 銷售率

2- 方便

好的包裝方便攜帶，方便搬運。包裝的形狀和尺寸也必須對零售商來說非常方便。影響顧客的一些因素包括：

• 包裝是否易於取用？
• 包裝完好嗎？
• 包裝是否環保？

3. 偏好可生物降解包裝

Research Nester進行的一項研究發現，約86.1%的消費者傾向於使用永續包裝。調查也發現，北美、歐洲和南美約有15,100名消費者願意購買使用永續包裝的產品。

全球包裝市場分析：

2021年全球包裝和防護包裝市場價值1兆美元。據估計，到2035年，該市場預計將達到1.8兆美元。

總結起來，

包裝確實能夠有效提升顧客忠誠度。 Le Petit Trou、ANTHEM、Psi Bufet、Monokel 等公司都充分利用了優質包裝的優勢。投資研發，打造高效率的品牌包裝，無疑是個明智的決策。