기간 한정 특별 할인 행사 | 미취학 아동용 게임 및 장난감 시장 보고서 @ $2450
미취학 아동용 게임 및 장난감 시장 전망:
유아용 게임 및 장난감 시장 규모는 2025년 154억 달러였으며, 2026년부터 2035년까지 연평균 7.4% 성장하여 2035년 말에는 313억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2026년 유아용 게임 및 장난감 산업 규모는 165억 달러로 추산됩니다.
전 세계 유아용 게임 및 장난감 시장은 광범위한 소비재 산업 내에서 성장하고 있습니다. 이 시장은 기본적인 인구 통계학적 및 경제적 요인에 의해 주도되는 꾸준한 수요로 특징지어집니다. 주요 소비자층은 0세에서 5세 사이의 아동이며, 전 세계 출산율과 가계 지출 패턴이 핵심 지표 역할을 합니다. 2024년 Our World in Data 보고서에 따르면 2023년 5세 미만 아동 인구는 약 6억 5,403만 명에 달했습니다. 이 데이터는 안정적인 소비자 집단을 나타냅니다. 경제적 성장 동력으로는 가계 가처분 소득(OECD와 같은 기관에서 여러 회원국의 가계 지출 패턴을 추적함), 여가 및 문화에 대한 가계 지출(장난감 포함)이 있으며, 이는 평균 예산에서 상당한 비중을 차지합니다.
공급망 및 규제 관점에서 볼 때, 장난감 산업은 견고한 글로벌 체계 내에서 운영됩니다. 제조 및 유통은 국제 무역 정책, 원자재 비용, 그리고 복잡한 안전 규정의 영향을 크게 받습니다. 미국 소비자제품안전위원회(CPSC)와 같은 기관은 물리적 및 화학적 안전에 대한 엄격한 기준을 시행하고 있으며, 최근 몇 년간 장난감 관련 리콜에 관여한 사례를 통해 규정 준수의 중요성을 강조하고 있습니다. 또한, 소매 채널의 변화는 장난감 산업의 매출 성장을 촉진하고 있습니다. 미국 장난감협회(Toy Association)의 2025년 보고서에 따르면, 전 세계 장난감 매출은 2024년에 1,118억 달러에 달할 것으로 예상되며, 이는 2023년 대비 3% 증가한 수치입니다. 환경, 사회, 거버넌스(ESG) 고려 사항 역시 자발적 이니셔티브에서 잠재적인 규제 체계로 발전하고 있으며, 원자재 조달 및 생산 수명 주기 평가에 영향을 미치고 있습니다.
글로벌 장난감 판매
년도 | 매출액(미화 10억 달러) |
2019 | 92.9 |
2020 | 98.9 |
2021 | 109.5 |
2022 | 111.0 |
2023 | 109.0 |
2024 | 111.8 |
출처: 미국 장난감 협회 2025
키 미취학 아동용 게임 및 장난감 시장 통찰 요약:
지역별 분석:
- 아시아 태평양 지역은 인구 증가, 소득 상승, 기초 학습 및 놀이 기반 교육에 대한 국가적 강조에 힘입어 2035년까지 유아용 게임 및 장난감 시장에서 38.8%의 점유율을 확보할 것으로 예상됩니다.
- 북미 지역은 아동 1인당 지출 증가와 연방 및 주 정부의 공립 유아 교육 프로그램 투자 확대에 힘입어 2035년까지 연평균 3.9% 성장할 것으로 예상됩니다.
부문별 분석:
- 플라스틱 소재는 내구성, 성형성, 안전성 및 비용 효율성이라는 장점에 힘입어 2035년까지 유아용 게임 및 장난감 시장에서 55.7%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.
- 소비자의 편의성, 다양한 상품 구색, 투명한 가격 책정에 대한 선호도와 디지털 콘텐츠의 영향력 증대에 힘입어 온라인 유통 채널은 2035년까지 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.
주요 성장 추세:
- 안전 규정 및 준수 집행
- 3~5세 아동이라는 탄탄한 인구 기반
주요 과제:
- 치열한 경쟁과 브랜드 지배력
- 빠르게 변화하는 게임 트렌드와 짧은 수명 주기
주요 업체: Mattel(미국), LEGO Group(덴마크), Bandai Namco Holdings(일본), Melissa & Doug(미국), Ravensburger(독일), Simba Dickie Group(독일), TOMY Company(일본), Playmobil(Geobra Brandstätter GmbH, 독일), VTech Holdings(홍콩), Kids II(미국), Moose Toys(호주), Goliath Games(벨기에/네덜란드), Funskool(인도), Sonokong Co.(대한민국), Young Toys(대한민국), Fisher-Price(미국), My-Toys Manufacturing Sdn Bhd(말레이시아), Hamleys(인도), Spin Master(캐나다).
글로벌 미취학 아동용 게임 및 장난감 시장 예측 및 지역 전망:
시장 규모 및 성장 전망:
- 2025년 시장 규모: 154억 달러
- 2026년 시장 규모: 165억 달러
- 예상 시장 규모: 2035년까지 313억 달러
- 성장 전망: 연평균 7.4% (2026-2035년)
주요 지역 동향:
- 최대 지역: 아시아 태평양 (2035년까지 38.8% 점유율)
- 가장 빠르게 성장하는 지역: 북미
- 주요 국가: 미국, 중국, 독일, 일본, 영국
- 신흥국: 인도, 베트남, 인도네시아, 브라질, 멕시코
Last updated on : 9 December, 2025
미취학 아동용 게임 및 장난감 시장 - 성장 동력 및 과제
성장 동력
- 안전 규제 및 준수 강제: 안전 규제 준수는 제품 설계, 재료 선택 및 조달 방식에 상당한 영향을 미치고 있습니다. 미국 소비자제품안전위원회(CPSC)가 2023년 11월에 발표한 자료에 따르면, 2022년 5세 미만 아동의 38%가 장난감 관련 부상을 입은 것으로 나타나 규제 당국의 감시가 강화되고 있으며, 규정을 준수하는 재료와 인증된 장난감에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 또한, 보고서는 장난감 리콜을 통해 안전하지 않은 제품이 유통에서 제거되고 있으며, 제3자 안전성 검사의 필요성이 더욱 강조되고 있다고 밝혔습니다. 유럽에서는 EU 장난감 안전 지침(EN-71)에 따른 엄격한 규정이 제조 사양에 지속적으로 영향을 미치고 있습니다. 이러한 규제 환경은 관련 기관들이 안전 인증을 받은 장난감을 선호하도록 유도하고 있으며, 이는 프리미엄급의 규정 준수 및 지속 가능한 방식으로 생산된 제품에 대한 수요를 증가시키고 있습니다. 2025년에는 규제 준수에 대한 투자가 전 세계적으로 공급업체들을 더욱 안전하고 규정을 우선시하는 설계 방향으로 이끌 것으로 예상됩니다.
- 3~5세 아동의 견고한 인구 기반: 미취학 아동 인구 규모는 기관의 구매량에 직접적인 영향을 미칩니다. 세계은행은 2025년 4월 보고서에서 전 세계 저소득 및 중소득 국가에서 5세 미만 아동 약 2억 5천만 명이 안정적인 국내 최종 사용자 기반을 형성하고 있으며, 이들은 유아 교육 자료에 대한 꾸준한 구매 주기를 갖고 시장을 주도하고 있다고 밝혔습니다. 유럽의 경우, 이민과 국가 예산으로 지원되는 강력한 공공 보육 시스템 덕분에 같은 연령대의 인구가 상대적으로 안정적입니다. 각국이 유아 교육에 대한 접근성을 높이면서 공립 및 사립 학교는 발달 완구와 구조화된 놀이 도구의 재고를 지속적으로 확대하고 있습니다. 2025년에는 북미의 인구 안정성과 남아시아의 급속한 인구 증가가 미취학 아동 교육 완구에 대한 전 세계적인 수요를 더욱 강화할 것으로 예상됩니다.
- 유아 교육에 대한 공공 투자: 정부의 유아 교육 프로그램 지원금은 교육용 장난감 및 교구의 기관 구매를 직접적으로 증가시킵니다. 예를 들어, 외교부 자료(2022년 12월)에 따르면 정부는 장난감의 국내 생산을 촉진하기 위해 3,500억 루피 규모의 생산 연계 인센티브(PLI) 제도를 시행할 계획이었습니다. 마찬가지로, 유럽 연합의 에라스무스+ 프로그램은 학습 환경 조성 등을 포함한 유아 교육 프로젝트 지원에 매년 상당한 금액을 할당하고 있습니다. 이는 교육과정에 부합하는 공인 교육용 장난감 및 교구 공급업체에게 안정적인 B2B 채널을 제공하여, 교육적 기준을 충족하는 제품에 대한 수요를 촉진합니다.
도전 과제
- 치열한 경쟁과 브랜드 지배력: 유아용 게임 및 장난감 시장은 마텔, 레고와 같은 거대 기업들이 장악하고 있는 포화 상태입니다. 이들 기업은 막대한 마케팅 예산과 매장 내 독점권을 보유하고 있어 신규 진입 기업은 매장 내 가시성과 소비자 신뢰를 확보하는 데 어려움을 겪습니다. 무스 토이즈는 샵킨즈와 같은 수집용 장난감을 통해 혁신을 이루고, 직접적인 경쟁보다는 바이럴 마케팅으로 틈새시장을 개척하며 성공을 거두었습니다. 이는 경쟁이 치열한 시장에서 혁신적인 아이디어의 필요성을 보여주는 사례입니다. 실제로 한 업계 보고서에 따르면 마텔과 하스브로 두 회사만으로도 미국 전체 장난감 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있어 신규 진입 기업이 극복해야 할 거대한 시장 규모를 보여줍니다.
- 급변하는 놀이 트렌드와 짧은 제품 수명 주기: 장난감 트렌드는 순식간에 변하며, 소셜 미디어의 입소문이나 인기 프로그램에 의해 좌우됩니다. 기업은 수요를 잘못 예측할 경우 막대한 재고 손실을 입을 위험이 있습니다. 스핀 마스터는 혁신적인 기술력을 바탕으로 PAW Patrol과 같은 히트 상품을 신속하게 시제품화하고 마케팅하여 트렌드가 사라지기 전에 이를 활용하는 데 탁월한 역량을 발휘합니다. NPD 그룹의 보고서에 따르면, 유행 장난감의 수명 주기가 수년에 걸쳐 지속되다가 단 한 번의 연말연시 시즌으로 단축되면서 제조업체들은 위험 부담이 큰 예측 게임에 나서게 되었습니다.
미취학 아동용 게임 및 장난감 시장 규모 및 전망:
| 보고서 속성 | 세부정보 |
|---|---|
|
기준연도 |
2025 |
|
예측 연도 |
2026-2035 |
|
연평균 성장률 |
7.4% |
|
기준연도 시장 규모(2025년) |
154억 달러 |
|
예측 연도 시장 규모(2035년) |
313억 달러 |
|
지역적 범위 |
|
미취학 아동용 게임 및 장난감 시장 세분화:
재료 부문 분석
소재 부문에서 플라스틱은 선두 자리를 유지할 것으로 예상되며, 2035년까지 55.7%의 점유율을 기록할 것으로 추정됩니다. 플라스틱의 성장은 내구성, 안전한 원형 성형 용이성, 세척 가능성, 생동감 넘치고 정교한 장난감 대량 생산에 적합한 경제성 등 기능적 우수성에 기인합니다. 이러한 특징 덕분에 플라스틱은 엄격한 안전 기준을 충족하는 데 이상적입니다. 예를 들어, 미국 소비자제품안전위원회(CPSC)는 장난감 안전을 적극적으로 규제하고 있으며, 플라스틱 제조의 일관성은 이러한 기준을 준수하는 데 핵심적인 요소입니다. OEC 2023 보고서에 따르면 베트남은 전 세계에 27억 8천만 달러 상당의 장난감을 수출했으며, 이는 공급망에서 플라스틱의 규모가 여전히 매우 크다는 것을 보여줍니다. 바이오플라스틱과 재활용 플라스틱의 사용이 증가하고 있지만, 높은 비용과 대량 생산 가능성 문제로 시장 침투율은 제한적이며, 플라스틱이 매출 선두 자리를 유지할 것으로 예상됩니다.
유통 유형 세그먼트 분석
온라인 유통 채널은 2035년까지 유아용 게임 및 장난감 시장에서 가장 큰 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이 시장은 편리성, 다양한 선택지, 투명한 가격, 그리고 디지털 마케팅과 언박싱 콘텐츠의 강력한 영향력에 대한 소비자 수요에 의해 형성되고 있습니다. 팬데믹은 온라인 유통 채널의 성장을 더욱 가속화하여 전자상거래에 대한 지속적인 선호도를 만들어냈습니다. 중요한 통계 자료로, 미국 인구조사국이 2025년 8월에 발표한 자료에 따르면 2025년 2분기 소매 전자상거래 매출액은 3,042억 달러로 1분기 대비 1.4% 증가했습니다. 이는 꾸준하고 상당한 성장세와 빠른 확장을 보여줍니다. 브랜드들은 고객 데이터를 확보하고 충성도를 구축하기 위해 전통적인 소매 채널을 우회하는 DTC(Direct-to-Consumer) 웹사이트와 구독 모델에 막대한 투자를 하고 있으며, 이로써 온라인은 주요 소매 채널로 자리매김하고 있습니다.
연령대별 세분화 분석
2035년까지 2~4세 연령대가 해당 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 이 연령대가 시장을 지배하는 이유는 인지, 언어, 운동 능력이 급속도로 발달하는 중요한 시기이며, 놀이가 학습에 필수적이기 때문입니다. 부모와 보호자는 아이들의 학교 준비, 문제 해결 능력, 상상력 발달을 촉진하는 장난감에 투자하는 경향이 강합니다. 정부 데이터는 이러한 인구 통계학적 집중의 경제적 규모를 보여줍니다. 아이가 2~4세에 접어들면 조립 세트, 고급 퍼즐, 역할놀이 장난감 등 장난감, 게임, 기타 관련 용품에 대한 지출이 급증합니다. 발달 단계에 맞춘 이러한 꾸준한 가계 지출은 이 연령대가 시장에서 상업적으로 지배적인 위치를 차지하게 하는 요인입니다.
미취학 아동용 게임 및 장난감 시장 에 대한 심층 분석에는 다음과 같은 부문이 포함됩니다.
분절 | 하위 부문 |
제품 유형 |
|
재료 |
|
유통 채널 |
|
연령대 |
|
Vishnu Nair
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미취학 아동용 게임 및 장난감 시장 - 지역별 분석
아시아 태평양 시장 분석
아시아 태평양 지역은 유아용 게임 및 장난감 시장에서 지배적인 위치를 차지하고 있으며, 2035년까지 38.8%의 시장 점유율을 확보할 것으로 예상됩니다. 이러한 시장 성장은 인구 증가, 가계 소득 상승, 그리고 유아 교육에 대한 상당한 투자에 힘입은 것입니다. 인도와 중국은 두 축을 이루고 있는데, 중국은 교육 기술 통합을 통해 시장을 주도하고 있으며, 인도는 방대한 젊은 인구와 확대되는 중산층에 힘입어 성장하고 있습니다. 이 지역의 주요 성장 동력은 기초 학습과 놀이 기반 교육법을 강조하는 국가 정책으로, 구조적으로 수요를 촉진하고 있습니다. 한편, 한국과 일본은 혁신적인 STEM/STEAM 교육 및 캐릭터 라이선스 장난감에 집중하는 고부가가치 시장입니다. 정부의 디지털 인프라 지원을 받는 전자상거래 및 쇼핑용 슈퍼 앱의 광범위한 도입은 주요 유통 채널을 형성하고 있습니다. 지속가능성에 대한 관심이 수요 증가에 기여하고 있지만, 대량 생산 중심의 시장에서는 가격과 기능성이 주요 고려 사항으로 작용하고 있습니다.
인도 시장은 세계에서 가장 역동적으로 성장하는 시장 중 하나이며, 방대한 젊은 인구와 빠르게 성장하는 중산층의 열망이 성장을 견인하고 있습니다. 2020년 국가 교육 정책을 통한 유아 교육의 공식화는 이러한 성장을 위한 중요한 발판입니다. 교육부 자료에 따르면 2022년 3~5세 인구는 8,575만 3,425명을 넘어섰으며, 이는 막대한 핵심 소비 기반을 형성하고 있어 시장 규모를 가늠할 수 있는 중요한 지표입니다. 도시화와 핵가족의 증가는 자녀 1인당 소비 지출을 더욱 증가시키고 있습니다. 대중 시장에서는 가격 민감도가 높지만, 브랜드, 교육 및 조직화된 소매 부문에서도 동시에 성장이 이루어지고 있습니다.
3~5세 연령대의 성별 인구 전망
상태 | 소년들 | 소녀들 | 총 |
안드라프라데시 | 1403600 | 1294400 | 2698000 |
비하르 | 5422577 | 4588405 | 10008613 |
구자라트 | 2396321 | 2061356 | 4458326 |
하리아나 | 1032800 | 881200 | 1915000 |
마디아프라데시 | 3304620 | 2840166 | 6144740 |
마하라슈트라 | 3279267 | 2870533 | 6149800 |
타밀나두 | 1935800 | 1780000 | 3716000 |
출처: 교육부 2022
중국 시장은 출산율 감소 추세 속에서도 프리미엄화 경향과 국가 교육 정책과의 강력한 연계성을 특징으로 합니다. 부모들이 자녀 양육에 더 많은 비용을 투자함에 따라, 인지 발달에 도움이 되는 고품질 장난감에 대한 수요가 집중되고 있습니다. 정부 정책은 중요한 역할을 하는데, 국가보건위원회의 지침과 제14차 5개년 계획은 영유아 산업 발전을 명시적으로 지원하고 있습니다. 이는 교육 자원에 대한 체계적인 B2B 유통 채널을 구축하는 데 기여합니다. 핵심 통계 지표 중 하나는 교육 투자입니다. 중국 교육부에 따르면, 2022년 국가 교육 지출은 6조 1329억 4천만 위안에 달해 전년 대비 5.97% 증가했습니다. 이러한 투자는 상업적 프리미엄화 추세를 보여주며, 제조업체들이 수익성이 높은 혁신 제품 개발에 집중할 수 있도록 합니다.
북미 시장 분석
북미 지역의 유아용 게임 및 장난감 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 2035년까지 연평균 3.9%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 높은 아동 1인당 지출과 강력한 규제가 시장 성장을 견인하고 있습니다. 주요 성장 동력으로는 공립 유아 교육 프로그램에 대한 연방 및 주 정부의 상당한 투자가 교육용 장난감에 대한 수요를 제도화하는 데 기여하고 있다는 점을 들 수 있습니다. 미국과 캐나다가 시장을 주도하고 있으며, 미국 교육부는 유아 교육 보조금으로 매년 10억 달러를 책정하고 있습니다. 국가 교육 정책에 힘입어 STEM/STEAM 교육 원칙을 놀이에 통합하는 것이 주요 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 또한, 미국 인구조사국 자료에 따르면 전자상거래의 높은 보급률이 유통망 구축에 중요한 역할을 하고 있습니다. 수요는 점차 대중 시장의 라이선스 제품과, 발달 및 안전에 대한 부모의 가치관을 반영한 프리미엄급, 친환경적, 또는 다양한 놀이 가능성을 제공하는 장난감으로 양분되고 있습니다.
미국 유아용 게임 및 장난감 시장은 높은 소비자 구매력과 유아 교육에 대한 강력한 정책적 관심이 특징입니다. 주요 추세는 연방 기금 지원과 기관 수요 간의 직접적인 연관성입니다. 2021년 3월에 발표된 제15개년 기금 보고서에 따르면, 미국 교육부의 연간 예산은 상당한 금액을 배정하고 있는데, 예를 들어 헤드 스타트 프로그램에 10억 달러가 배정되어 있습니다. 이 예산은 기관 등록 인원에 따라 교실 개설 또는 확장, 기존 시설의 비품 개선, 새로운 발달 놀이 도구 및 연령에 적합한 장난감 구매 등에 사용됩니다. 또한 이러한 프로그램은 연방 기금을 지원받는 수천 개의 유아 교육 센터에서 교육용 장난감 및 놀이 자료의 기관 구매 증가를 뒷받침합니다. 더 나아가, 학부모 수요는 국가 교육 목표에 따라 STEM 교육에 중점을 둔 장난감과 광범위한 환경 소비자 트렌드를 반영한 지속 가능한 제품에 대한 수요 증가로 더욱 세분화되고 있습니다.
캐나다 시장은 강력한 주정부 차원의 교육 정책과 이민 중심의 인구 구조에 의해 형성됩니다. 주요 동력은 보편적 유아 교육 및 보육에 대한 정부의 상당한 투자입니다. 이는 연방-주정부 공동 정책으로, 보육료를 최소화하고 새로운 놀이 공간을 조성하여 체계적인 놀이 환경을 확대하는 것을 목표로 합니다. 캐나다 고용사회개발부는 수십억 달러 규모의 유아 교육 및 보육(ELCC) 기금을 관리하며, 이는 기관의 구매에 직접적인 영향을 미칩니다. 시장 동향으로는 캐나다의 다양한 인구 구성을 반영하는 이중 언어 및 다문화 장난감에 대한 수요 증가가 두드러지며, 이는 국가 다문화주의 정책의 우선순위입니다. OEC 보고서에 따르면 캐나다는 2023년에 16억 6천만 달러 이상의 장난감을 수입했습니다. 또한, 소비자들은 높은 안전 및 환경 기준을 선호하며, 이는 종종 연방 규정을 뛰어넘습니다. 캐나다 소아과학회와 같은 단체의 다양한 캠페인을 통해 신체 활동 증진을 장려하면서 야외 활동용 장난감에 대한 선호도가 높아지고 있으며, 이는 계절별 및 카테고리별 수요에 영향을 미칩니다.
유럽 시장 분석
유럽 시장은 높은 규제 기준과 교육적 가치 측면에서 안전성과 지속가능성을 중시하는 특징을 보입니다. 수요는 안정적이며, 탄탄한 소비자 구매력과 유아 교육 및 보육 시스템에 대한 강력한 공공 투자가 시장을 주도하고 있습니다. 지역적 성장 동력으로는 양질의 유아 교육에 대한 보편적 접근을 옹호하는 유럽 사회권 기둥을 포함한 유럽 연합의 정책 프레임워크가 있으며, 이는 교육 자원에 대한 수요를 제도화하고 있습니다. 중요한 유아 교육 통계로는 아동의 빈곤 퇴치를 목표로 하는 유럽 아동 보장 제도의 노력과 유아 교육 접근성 보장이 있으며, 이는 간접적으로 시장을 뒷받침합니다. 또한, STEM 학습을 지원하는 디지털-물리적 하이브리드 장난감이 인기를 얻고 있지만, 엄격한 개인정보보호법(GDPR)의 규제를 받고 있습니다.
독일은 2035년까지 유럽 유아용 게임 및 장난감 시장에서 최대 매출 점유율을 기록할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장의 주요 동력은 탄탄한 경제 기반과 포괄적인 공공 보육 인프라입니다. 유아 보육 확대법에 따라 만 1세 이상 아동에게 보장된 보육 시설 입소 권리는 교육용 장난감에 대한 기관의 지속적인 수요를 창출합니다. 또한, 독일의 강력한 제품 안전법과 EU 환경 지침 준수는 고품질의 지속 가능한 제품에 대한 수요를 촉진하여 프리미엄 시장을 뒷받침합니다. 유럽 위원회가 2025년 4월에 발표한 자료에 따르면, 2024년 공공 부문은 유아 교육 및 보육에 465억 유로를 투자하여 이러한 생태계를 강화했습니다.
경제적 불확실성에도 불구하고 영국은 큰 시장 규모와 유아 교육에 대한 상당한 투자 덕분에 시장 점유율을 선도적으로 유지할 것입니다. 무상 보육 시간을 어린 아이들에게까지 확대하는 것이 주요 정책 동력입니다. 교육부의 유아 교육 종사자 연수 및 자원 투자는 조달 기준에 직접적인 영향을 미칩니다. 주요 추세는 영국의 유아기 기초 교육과정(Early Years Foundation Stage)과 같은 틀 안에서 초기 디지털 문해력을 지원하는 기술이 접목된 장난감에 대한 수요 증가입니다. 영국 통계청(ONS)의 여가 및 문화 지출 추적 자료(장난감 포함)는 이 분야에 대한 가계 지출의 회복력을 보여줍니다.
유아용 게임 및 장난감 시장의 주요 업체:
- 하스브로(미국)
- 회사 개요
- 비즈니스 전략
- 주요 제품 제공 사항
- 재무 성과
- 주요 성과 지표
- 위험 분석
- 최근 동향
- 지역적 입지
- SWOT 분석
- 마텔(미국)
- 레고 그룹(덴마크)
- 반다이 남코 홀딩스(일본)
- 멜리사 앤 더그(미국)
- 라벤스부르거(독일)
- 심바 디키 그룹(독일)
- 토미(일본)
- Playmobil (Geobra Brandstätter GmbH, 독일)
- VTech 홀딩스(홍콩)
- 키즈 II (미국)
- 무스 토이즈(호주)
- 골리앗 게임즈(벨기에/네덜란드)
- 펀스쿨(인도)
- 소노콩 주식회사(대한민국)
- 영토이즈(대한민국)
- 피셔프라이스(미국)
- 마이토이즈 매뉴팩처링 Sdn Bhd (말레이시아)
- 햄리스(인도)
- 스핀 마스터(캐나다)
- 하스브로는 플레이도우와 같은 강력한 엔터테인먼트 브랜드와 프랜차이즈 라이선스를 활용하여 시장 성장을 견인하고 있습니다. 전략적으로는 앱 연동 장난감과 소비자 직접 판매(DTC) 전자상거래 플랫폼을 통해 디지털과 물리적 놀이의 통합에 집중하여 고객 참여를 강화하고 데이터 기반 제품 개발을 추진하고 있습니다. 2024년에는 8억 4,700만 달러의 영업 현금 흐름을 창출하여 전년 대비 1억 2,200만 달러 증가했습니다.
- 마텔은 피셔프라이스와 토마스 & 프렌즈 같은 상징적인 브랜드를 보유한 시장 선도 기업입니다. 주요 전략으로는 재활용 소재 사용을 확대하는 지속가능성 증진, 자사 IP를 활용한 디지털 게임 콘텐츠 확장, 그리고 직접 소매 채널을 통해 소비자 인사이트를 수집하고 브랜드 충성도를 구축하는 것 등이 있습니다. 마텔163과 넷이즈의 모바일 게임 합작 사업은 지속적인 성장을 거듭하여 2억 달러 이상의 매출을 달성했습니다.
- 레고 그룹은 듀플로 시스템을 통해 시장을 선도하고 있습니다. 레고 그룹의 전략은 브릭의 지속 가능한 소재 혁신, 물리적 세트를 보완하는 몰입형 디지털 경험 창출, 파트너십 및 레고 재단 사업을 통한 교육 놀이 분야로의 전략적 확장에 중점을 두고 있습니다.
- 반다이 남코 홀딩스는 토미카와 같은 제품 라인과 라이선스 캐릭터 완구로 시장에서 경쟁하고 있습니다. 핵심 전략은 완구 사업과 방대한 비디오 게임/애니메이션 IP 포트폴리오 간의 시너지를 활용하여 크로스미디어 스토리텔링, 인터랙티브 완구 개발, 그리고 고성장 아시아 시장 공략에 집중하는 것입니다.
- 멜리사 앤 더그는 나무 소재를 사용하고, 스크린 없이 자유로운 놀이를 장려함으로써 시장에서 상당한 입지를 구축했습니다. 회사의 전략적 목표는 이러한 정신에 전적으로 집중하여 뛰어난 품질의 제품, 교육적 가치, 그리고 디지털 및 플라스틱 장난감에 대한 대안을 찾는 부모들의 수요를 충족시키는 데 있습니다.
다음은 전 세계 유아용 게임 및 장난감 시장에서 활동하는 주요 업체 목록입니다.
전 세계 유아용 게임 및 장난감 산업은 레고, 마텔, 하스브로와 같은 거대 기업과 멜리사앤더그와 같은 전문 기업들이 주도하는 치열한 경쟁 시장입니다. 주요 전략으로는 증강 현실과 앱 연동 장난감을 활용한 적극적인 디지털-물리적 통합을 통해 놀이 경험을 향상시키는 것이 있습니다. 또한 재활용 소재 사용 및 친환경 포장재 도입 등 지속가능성에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 더 나아가 인기 아동 미디어 프랜차이즈의 전략적 라이선스 확보는 브랜드 인지도 제고에 필수적이며, 직접 판매 채널 확대와 아시아 고성장 시장 진출은 유통망 변화에 대한 회복력 강화 및 성장 동력 확보에 중요한 요소입니다. 이와 더불어 기업들은 인수합병을 통해 사업 영역을 확장하고 있습니다. 예를 들어, 스핀마스터는 2024년 1월 유아 놀이 분야에서 신뢰받는 브랜드인 멜리사앤더그를 인수했습니다.
시장의 기업 환경:
최근 동향
- 2025년 5월, 펀스쿨 인디아 리미티드는 어린이들이 여름 내내 즐겁게 놀고 창의적인 영감을 얻을 수 있도록 고안된 흥미진진한 신제품 장난감과 게임 라인업을 출시했습니다.
- 2024년 5월, 영국의 완구 브랜드 WOW Toys (NAD Developments Limited)가 SMART TOYS AND GAMES(Smart Industries NV)에 인수되었습니다. SMART는 벨기에에 본사를 두고 있으며 영국과 미국에 자회사를 보유하고 있습니다.
- Report ID: 8294
- Published Date: Dec 09, 2025
- Report Format: PDF, PPT
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- 샘플 데이터 테이블 및 세그먼트 분류를 검토하세요
- 시각적 데이터 표현의 품질을 경험해 보세요
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- 경쟁 환경 분석을 살짝 엿보세요
- 지역별 전망이 어떻게 제시되는지 이해하세요
- 기업 프로파일링 및 벤치마킹의 깊이를 평가하세요
- 실행 가능한 인사이트가 전략을 어떻게 지원할 수 있는지 미리 살펴보세요
실제 데이터와 분석을 탐색하세요
자주 묻는 질문 (FAQ)
미취학 아동용 게임 및 장난감 시장 보고서 범위
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