2023년 뷰티 산업

게시 날짜 : 05 October 2024

작성자 : Dhruv Bhatia

뷰티 산업은 바디 케어 및 화장품 관련 상품과 서비스를 포괄합니다. 최근 전 세계 소비자들 사이에서 자기 관리와 웰빙에 대한 관심이 눈에 띄게 증가했습니다. 이는 뷰티 산업 제품의 생산 및 판매 증가로 이어졌으며, 이러한 추세는 앞으로도 지속될 것으로 예상됩니다. 퍼스널 케어 제품은 주로 면도기, 왁스, 트리머, 데오도란트 또는 향수, 헤어 케어 제품 등을 포함하며, 화장품은 파운데이션, 페이스 파우더, 브론저, 하이라이터, 아이섀도, 프라이머, 페이스팩, 컬러 코렉터, 컨실러, 립스틱 등 입술, 얼굴, 피부를 위한 뷰티 제품을 아우릅니다. 성별이나 연령에 관계없이 많은 사람들이 다양한 화장품을 정기적으로 사용하고 있습니다. 따라서 뷰티 산업은 포용성과 투명성을 바탕으로 꾸준히 성장하고 있습니다. 전문가 보고서에 따르면, 세계 화장품 시장은 2022년에 15% 이상 성장했으며, [1] 향후 10년 동안에도 지속적인 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

브랜드 비즈니스

화장품 산업의 혁명은 수많은 메이크업 기술의 등장과 더불어 다양한 브랜드의 화장품 출시를 가져왔습니다. 과거에는 한 가지 화장품 제품에 대해 인기 브랜드가 7~8개 정도에 불과했지만, 오늘날에는 하나의 제품을 생산하는 브랜드와 제조 시설이 수천 개에 달합니다. 모든 경우의 수를 고려하더라도 시장에 쏟아져 나온 수많은 브랜드의 화장품 제품 수를 정확히 추산하는 것은 매우 어렵습니다. 미국에만 4,200개가 넘는 미용 및 화장품 제조업체가 있습니다. 뷰티 산업은 다양한 제품, 유통 채널, 시장을 중심으로 재편되었습니다. 그 어느 때보다 지리적 다각화가 중요해졌습니다. 예를 들어, 최근에야 기업들은 이 분야의 두 주요 국가인 중국과 미국에 집중할 수 있게 되었습니다. 중국 시장은 2027년까지 900억 달러 이상, 북미 시장은 약 1,000억 달러 에 이를 것으로 예상되며, 두 시장 모두 이 산업에 강력한 영향력을 행사할 것입니다. 하지만 여러 가지 이유로 특정 브랜드는 두 분야 모두에서 성장을 이루기가 더 어려울 수 있습니다. 한 가지 긍정적인 점은 중동과 인도와 같은 다른 국가 및 지역들이 시장의 중심에 설 준비가 되어 있다는 것입니다. 브랜드는 또한 가장 고가의 상품과 서비스를 구매하는 소비자층에 집중함으로써 기회를 찾을 수 있습니다. 고급 화장품 시장은 380억 달러 이상으로 성장할 가능성이 있습니다.

뷰티 산업의 기술적 패러다임

기술이 가져온 소셜 미디어 사용 방식의 패러다임 변화는 뷰티 시장의 성장과 확장에 있어 또 다른 중요한 요인입니다. 오늘날 누구나 손쉽게 수많은 소셜 미디어 플랫폼을 이용할 수 있습니다. 사람들은 이러한 다채로운 콘텐츠에 매료되었고, 자신만의 스타일로 모든 플랫폼에 존재하고 싶어하는 욕구는 스타일을 표현하는 새로운 세계를 만들어냈습니다. 외모는 예전부터 개인의 중요한 요소였지만, 오늘날에는 그 어느 때보다 더 집중적으로 논의되고 주목받고 있습니다. 자연스러운 아름다움이든 제품을 활용한 것이든, 멋진 외모를 가꾸는 것이 최신 트렌드가 되었고, 이는 뷰티 산업에 큰 영향을 미쳤습니다. 현재 뷰티 시장은 세계 경제에 1,000억 달러 이상을 기여하고 있습니다. 특히 지난 몇 년간 헤어 오일, 그중에서도 모로칸 오일의 판매가 시장을 주도해 왔으며, 전 세계적으로 상당한 수요를 보이고 있습니다. 열을 가하는 스타일링 기기의 사용이 증가함에 따라 더 많은 여성들이 헤어 케어 제품을 구매할 것으로 예상됩니다. 따라서 사람들은 헤어 스타일링 기기의 열로 인한 모발 손상과 탈모를 막기 위해 고안된 헤어 케어 제품을 사용하고 있습니다.

셀러브리티 터치

이 외에도 유명인들의 화장품 광고는 뷰티 산업이 단기간에 눈부신 성장을 이룬 주요 요인 중 하나입니다. 거의 모든 유명 연예인, 특히 여성 연예인들은 자신의 이름을 딴 브랜드를 소유하고 있으며, 이 브랜드는 다양한 스킨케어 및 헤어케어 제품을 제조 및 공급합니다. 여러 브랜드의 화장품 판매액은 2022년에 약 2,630억 달러 에 달했습니다. 팬들은 자신이 좋아하는 연예인을 따라 하려는 경쟁심 때문에 소비를 늘리고 있습니다. 이는 소비자들에게 자신감을 불어넣고 좋아하는 연예인과 자신을 동일시하게 해줍니다. 또한, 온라인 쇼핑의 편리함에도 불구하고 많은 사람들은 여전히 ​​제품을 구매하기 전에 직접 매장을 방문하여 제품을 테스트해 봅니다. 실제 사용 경험은 여전히 ​​더 신뢰할 수 있는 것으로 여겨집니다. 제품의 질감과 향을 직접 느껴볼 수도 있습니다. 예를 들어, 소비자들은 크림, 보습제, 로션 등을 구매하기 전에 테스트하여 사용 후 붉어짐이나 불편함이 없는지 확인합니다. 여성들은 일반적으로 립스틱 색상을 구매하기 전에 자신의 피부 톤에 어울리는지 테스트해 봅니다. 쇼핑센터나 다른 소매점에서 다양한 뷰티 브랜드의 제품 코너를 흔히 볼 수 있습니다. 이는 소비자들이 제품을 직접 사용해 볼 기회를 가져야 한다는 점을 브랜드들이 잘 알고 있기 때문입니다. 소비자들은 직접 사용해 보면서 제품에 대한 신뢰가 높아지고, 친구와 가족에게 입소문을 내게 됩니다. 결과적으로 더 많은 사람들이 오프라인 매장을 방문하게 될 가능성이 커집니다.

Z세대 사이에서 뷰티 인플루언서의 부상

마이크로 인플루언서부터 유명 인플루언서에 이르기까지 뷰티 인플루언서들은 업계에 상당한 영향력을 행사합니다. 브랜드보다 소비자에게 더 쉽게 접근할 수 있기 때문에 긍정적이든 부정적이든 그들의 리뷰는 큰 파급 효과를 가져올 수 있습니다. 인플루언서들은 단순히 제품 리뷰만 제공하는 것이 아니라, 기업과 협력하여 독점 제품 라인을 출시하기도 합니다. 특히 인기 있는 인플루언서와 협업한 제품은 출시되자마자 몇 분 만에 품절되는 경우가 흔합니다. 브랜드의 재고 부족 현상은 인플루언서들의 존재로 인해 발생하는 경우가 많습니다. 더 나아가 자신만의 화장품 브랜드를 론칭하는 인플루언서들도 있는데, 이들의 폭발적인 매출은 기존 대형 뷰티 브랜드에 상당한 위협이 되고 있습니다. 최근 한 조사에 따르면, 소비자의 63% 이상이 소셜 미디어에서 인플루언서의 추천을 받고 화장품을 구매한 것으로 나타났습니다.

지속가능한 아름다움

지속 가능한 제품은 고가의 제품을 찾는 소비자뿐 아니라 일반 대중에게도 널리 보급될 때 비로소 업계에 실질적인 이익을 가져다줄 수 있습니다. 많은 기업들이 합리적인 가격의 지속 가능한 제품 개발에 성공하면서 소비자들이 다시 뷰티 제품을 찾게 되었고, 이는 실제로 효과를 거두었습니다. 2020년 대비 '클린 뷰티' 시장은 2021년에 9% 이상의 성장률을 기록했습니다. 뷰티 산업은 최근 몇 년간 보여준 회복력을 바탕으로, 다른 소비재 부문이 어려움을 겪는 경제 변동 속에서도 지속 가능하고 수익성 있게 성장할 수 있음을 거듭 증명해 왔습니다. 이제는 최고위 금융가부터 유명 연예인에 이르기까지 모두가 이 시장에 참여하기를 원하며, 그럴 만한 이유가 있습니다. 따라서 뷰티 산업은 2020년대 말까지 약 6천억 달러 규모로 성장할 것으로 예측됩니다.