데오도란트 시장 전망:
데오도란트 시장 규모는 2025년 287억 달러였으며, 2026년부터 2035년까지 연평균 6.1% 성장하여 2035년 말에는 518억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2026년 데오도란트 산업 규모는 304억 달러로 추산됩니다.
데오도란트 시장은 개인 위생용품 생산 산업에서 중요한 부분을 차지합니다. OEC 데이터에 따르면 2023년 전 세계 개인용 데오도란트 및 땀 억제제 교역액은 49억 1천만 달러에 달했습니다. 수입 수요는 주로 아시아와 라틴 아메리카 등 신흥 경제국에 집중되어 있으며, 이들 지역에서는 가처분 소득 증가와 도시화가 소비를 견인하는 주요 요인입니다. 한편, WITS 2021 보고서에 따르면 네덜란드에 개인용 데오도란트 및 땀 억제제를 가장 많이 수출한 국가는 영국, 독일, 러시아였습니다. 이러한 데이터는 수요 증가와 다국적 공급망에 대한 의존도를 반영합니다. 또한, 이러한 수치는 전반적인 소비재 시장의 불안정성 속에서도 해당 산업이 회복력을 보여주고 있으며, 생산자와 유통업체에게 무역 다변화 전략의 중요성을 강조합니다.
2021년 네덜란드로의 개인용 데오도란트 및 땀 억제제 수출 현황
국가 | 거래 가치 (1000 USD) | 수량 (단위) |
영국 | 61,700.22 | 8,617,820 |
독일 | 29,045.29 | 4,781,380 |
러시아 연방 | 27,223.32 | 6,698,250 |
이탈리아 | 15,718.39 | 2,639,660 |
프랑스 | 10,588.62 | 1,064,550 |
출처: WITS 2021
제조업체의 운영 환경은 공급망 고려 사항과 특정 성분 및 포장에 관한 규제 변화에 따라 끊임없이 재정의되고 있습니다. 에어로졸 추진제와 같은 원자재 수입 모니터링은 생산 계획 및 비용 예측에 매우 중요합니다. 미국 환경보호청(EPA)은 원자재 조달부터 포장의 환경 영향, 에어로졸 제품에서 발생하는 휘발성 화합물 배출에 이르기까지 이러한 제품의 전 생애주기에 영향을 미치는 데이터와 지침을 제공합니다. 이러한 요인들은 업계 전반에 걸쳐 제품 형태 및 성분 투명성에 대한 평가를 촉진하고 있습니다. 또한, FDA의 땀 억제제를 포함한 일반의약품(OTC) 모노그래프에 대한 지속적인 검토는 제품 재구성의 잠재적 동인이 될 수 있으며, 제조업체는 변화하는 규제 기준에 적응하고 지속적인 규정 준수 및 시장 진출을 보장하기 위해 관련 연구 개발에 투자해야 합니다.
키 탈취제 시장 통찰 요약:
지역별 주요 특징:
- 아시아 태평양 지역은 가처분 소득 증가와 서구 문화 영향력 확대에 힘입어 2035년까지 데오도란트 시장에서 35.6%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.
- 2035년까지 북미 시장은 천연 성분 제품에 대한 강력한 소비자 수요와 FDA 기준에 부합하는 엄격한 성분 투명성에 힘입어 상당한 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다.
부문별 분석:
- 소비자의 건강 및 환경 영향에 대한 인식이 높아짐에 따라 천연 및 유기농 제품 부문은 2035년까지 데오도란트 시장에서 55.6%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.
- 2035년까지 온라인 소매 부문은 디지털 마케팅의 영향력 확대와 제품 접근성 향상에 힘입어 상당한 시장 점유율을 확보할 것으로 예상됩니다.
주요 성장 추세:
- 개인 관리 비용 증가
- 건강 및 개인 관리 용품 소매업의 성장
주요 과제:
- 소비자들이 천연 또는 유기농 제품을 선호하는 추세
- 마케팅, 브랜딩 및 고객 확보 비용
주요 기업: 프록터앤갬블(미국), 유니레버(영국/네덜란드), 로레알(프랑스), 바이어스도르프(독일), 콜게이트-팔몰리브(미국), 헨켈(독일), 처치앤드와이트(미국), 시세이도(일본), 가오(일본), 라이온(일본), 에스티 로더(미국), 고드레지 컨슈머 프로덕츠(인도), 암웨이(미국), 에지웰 퍼스널 케어(미국), 나투라앤코(브라질), 코티(미국), 러쉬(영국), 이솝(호주), LG생활건강(대한민국), 더바디샵(영국).
글로벌 탈취제 시장 예측 및 지역 전망:
시장 규모 및 성장 전망:
- 2025년 시장 규모: 287억 달러
- 2026년 시장 규모: 304억 달러
- 예상 시장 규모: 2035년까지 518억 달러
- 성장 전망: 연평균 6.1% (2026-2035년)
주요 지역 동향:
- 최대 지역: 아시아 태평양 (2035년까지 35.6% 점유율)
- 가장 빠르게 성장하는 지역: 북미
- 주요 국가: 미국, 중국, 인도, 독일, 영국
- 신흥국: 브라질, 인도네시아, 멕시코, 베트남, 터키
Last updated on : 25 November, 2025
데오도란트 시장 - 성장 동력 및 과제
성장 동력
- 개인 위생용품 지출 증가: 최근 소비자들이 개인 위생용품에 더 많은 돈을 지출하면서 다양한 지역에서 데오도란트 수요가 증가하고 있습니다. 미국 노동통계국이 2025년 9월에 발표한 자료에 따르면, 개인 위생용품 지출은 2023년에 9.7% 증가했습니다. 이 데이터는 데오도란트 소비에 직접적인 영향을 미치는 지속적인 구매력을 반영합니다. 또한, 기업들이 신흥 경제국으로 사업 영역을 적극적으로 확장하면서 데오도란트 시장의 성장을 더욱 뒷받침하고 있습니다. 특히 신흥 시장에서는 중산층 소득 증가로 구매력이 향상되면서 이러한 추세가 더욱 강화되고 있습니다. 정부가 발표한 소비 패턴 데이터는 인플레이션 시기에도 안정적인 수요를 보여줍니다. 이는 데오도란트가 선택적인 품목에서 현대적인 미용 관리에서 필수적인 일상용품으로 진화하고 있음을 더욱 분명히 보여줍니다.
- 건강 및 개인 관리 용품 소매 시장의 성장: 데오도란트 수요는 다양한 소매 유통 채널의 확대로 인해 증가하고 있습니다. 2025년 9월 미국 인구 조사 자료에 따르면 개인 관리 용품을 포함한 전체 소매 판매액이 4.8% 증가했는데, 이는 슈퍼마켓, 편의점, 온라인 소매 채널을 통한 판매 증가를 뒷받침하는 강력한 소비자 구매 행태를 보여줍니다. 인도와 동남아시아의 조직화된 소매 시장은 국가 인프라 프로그램에 힘입어 성장하고 있으며, 개인 관리 용품의 진열 공간을 확대했습니다. 이러한 소매 유통망 확장은 제조업체에게 대도시 및 농촌 시장에서 광범위한 판매망을 제공합니다. 이러한 확장된 유통 네트워크는 충동 구매를 유도하고 경쟁이 치열한 데오도란트 시장에서 브랜드 인지도를 확보하는 데 매우 중요합니다.
- 기후 조건 및 폭염 추세: 기온 상승과 폭염 발생 빈도는 데오도란트 사용 빈도에 영향을 미칩니다. 미국 해양대기청(NOAA)은 2023년이 아시아, 북미, 유럽 등 전 세계적으로 가장 더운 해였다고 보고했습니다. 일반적으로 따뜻한 기후는 땀 분비량을 증가시켜 데오도란트 및 땀 억제제 소비를 촉진합니다. 또한, 정부의 기후 추세 데이터는 제조업체가 호주, 인도, 브라질, 동남아시아 등 폭염에 노출되는 지역의 수요 급증을 예측하는 데 도움을 줍니다. 각국 기상청에서 발표한 도시 열섬 현상 역시 데오도란트 사용량 증가와 상관관계가 있어 계절적 판매 기회를 창출합니다.
도전 과제
- 소비자의 천연 또는 유기농 제품에 대한 선호도 증가: 천연 데오도란트에 대한 수요 증가는 데오도란트 시장을 새롭게 정의하고 있지만, 인증된 유기농 원료 조달은 비용이 많이 들고 엄격한 심사를 거쳐야 합니다. 2024년 5월 유기농 무역 협회(Organic Trade Association) 데이터에 따르면 유기농 제품 시장 규모는 700억 달러에 달했으며, 여기에는 데오도란트용 유기농 원료도 포함됩니다. 슈미츠(Schmidt's)와 같은 브랜드는 베이킹 소다 기반 제품에 대한 소비자 불만으로 인해 제품 성분을 변경해야 했습니다. 신규 진입 업체들 또한 알루미늄 기반 땀 억제제와 비교했을 때 천연 데오도란트의 효과에 대한 회의적인 시각에 직면하고 있습니다. 천연 성분을 유지하면서 안정성, 안전성, 지속 효과에 대한 기대치를 충족하는 것은 여전히 어려운 과제입니다.
- 마케팅, 브랜딩 및 고객 확보 비용: 데오도란트 시장은 신뢰 구축과 브랜드 인지도 향상을 위해 막대한 광고비가 필요합니다. 특히 퍼스널 케어 브랜드 시장에서 신규 데오도란트 브랜드의 광고비 지출은 디지털 광고 지출 증가로 이어졌습니다. Hume Supernatural, Corpus와 같은 신규 브랜드들은 인플루언서 마케팅과 소셜 미디어 마케팅에 막대한 투자를 하고 있으며, 플랫폼 전반에 걸쳐 비용이 상승하고 있습니다. 소비자들은 오랜 기간 사랑받아온 브랜드에 대한 충성도가 높아, 이들을 설득하여 다른 브랜드로 전환시키는 것이 더욱 어려워지고 있습니다. 신규 진입 기업에게는 고객 확보 비용과 수익성 사이의 균형을 맞추는 것이 중요한 과제입니다.
데오도란트 시장 규모 및 전망:
| 보고서 속성 | 세부정보 |
|---|---|
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기준연도 |
2025 |
|
예측 연도 |
2026-2035 |
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연평균 성장률 |
6.1% |
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기준연도 시장 규모(2025년) |
287억 달러 |
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예측 연도 시장 규모(2035년) |
518억 달러 |
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지역적 범위 |
|
데오도란트 시장 세분화:
원료 부문 분석
원료 부문에서는 천연 및 유기농 제품이 시장을 주도하며, 2026년부터 2035년까지 예측 기간 동안 데오도란트 시장에서 55.6%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 건강과 환경에 대한 소비자의 인식이 높아짐에 따라 주도되고 있습니다. 합성 데오도란트에서 천연 및 유기농 데오도란트로의 전환은 주로 파라벤, 알루미늄과 같은 성분이 건강에 미칠 수 있는 잠재적 위험 때문입니다. 또한, 제품 라벨 표시 및 지속 가능한 원료 조달에 대한 투명성 요구가 증가하면서 제조업체들은 식물 기반 및 생분해성 원료를 활용한 혁신에 나서고 있습니다. FDA와 같은 정부 기관은 소비자 불만을 모니터링하고 화장품 원료의 안전성을 관리하여 관련 논의를 활성화하고 있습니다. 한편, 환경 단체들은 포장재와 합성 화학 물질의 환경적 영향을 지적하며, 브랜드들이 소비자의 기대에 부응하기 위해 더욱 친환경적인 대안을 채택하도록 유도하고 있습니다.
유통 채널 세분화 분석
2035년까지 온라인 소매업은 유통 채널 부문을 주도하며 해당 기간 동안 상당한 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장세는 디지털 마케팅의 영향력 증대와 오프라인 매장에 비해 훨씬 다양한 제품을 제공한다는 점에 기인합니다. 전자상거래 플랫폼을 통해 소비자는 제품 성분을 쉽게 비교하고, 제품 후기를 읽고, 오프라인 매장에서는 찾아볼 수 없는 틈새 브랜드를 발견할 수 있습니다. 국제무역청(ITA)의 2024년 자료에 따르면 전자상거래 시장은 활발하게 성장하고 있으며 2026년에는 36조 달러 규모에 이를 것으로 전망됩니다. 소셜 미디어 인플루언서 마케팅과 타겟 온라인 광고의 성장은 이러한 디지털 매장으로의 트래픽 증가를 직접적으로 견인하고 있습니다. 소비자 브랜드 협회(CBA)와 같은 기관들은 이러한 구매 행태의 변화를 추적하며 소비자들이 온라인 채널에서 개인 위생용품을 찾는 방식의 영구적인 변화를 주목하고 있습니다.
제품 유형별 세분화 분석
예측 기간 동안 스프레이형 데오도란트와 에어로졸형 데오도란트는 제품 유형 부문에서 선두를 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 제품의 지배력은 주로 편리성, 소비자들의 폭넓은 인지도, 그리고 빠른 사용에 기인합니다. 강력한 브랜드 마케팅과 뛰어난 냄새 제거 효과에 대한 인식이 이 부문의 성장을 견인하고 있습니다. 에어로졸 추진제 생산량은 이 제품 카테고리의 규모와 환경적 영향을 가늠하는 중요한 지표입니다. 미국 환경보호청(EPA)의 2024년 9월 자료에 따르면, 2022년 수소불화탄소(HFC) 생산량은 758만 파운드로 급증했습니다. HFC는 주로 에어로졸 추진제로 사용되며, 데오도란트를 포함한 스프레이형 소비재에 대한 지속적인 수요를 반영합니다. 이러한 추세는 환경 문제에 대한 우려가 커지고 있음에도 불구하고 소비자들이 여전히 스프레이형 제품을 선호한다는 것을 보여줍니다.
당사의 글로벌 데오도란트 시장 에 대한 심층 분석에는 다음과 같은 부문이 포함됩니다.
분절 | 하위 부문 |
제품 유형 |
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재료 |
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최종 사용자 |
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유통 채널 |
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Vishnu Nair
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데오도란트 시장 - 지역별 분석
아시아 태평양 시장 분석
아시아 태평양 지역은 데오도란트 시장에서 주도적인 역할을 할 것으로 예상되며, 2035년까지 35.6%의 시장 점유율을 차지할 것으로 전망됩니다. 시장 성장의 주요 특징 중 하나는 서구 문화의 영향력 확대입니다. 중국 국가통계국과 같은 기관에서 발표하는 소비재 소매 판매의 꾸준한 증가와 소비자 기반 확대를 통해 확인할 수 있듯이, 가처분 소득 증가가 시장 성장을 이끄는 주요 요인입니다. 도시화와 서구 문화의 영향은 사람들의 자기 관리 방식을 변화시키고 있으며, 이는 일상적으로 사용하는 데오도란트에 대한 수요를 창출하고 있습니다. 데오도란트 시장은 매우 다양하며, 한국의 천연 성분 선호도부터 가격에 민감한 지역을 겨냥한 가성비 제품까지 다양한 트렌드가 존재합니다. 전자상거래는 브랜드가 지리적으로 분산된 광범위한 인구에 효율적으로 접근할 수 있도록 하는 중요한 유통 채널입니다.
중국은 아시아 태평양 지역 데오도란트 시장을 선도하며, 특히 젊은 층을 중심으로 개인 위생에 대한 인식이 높아짐에 따라 빠르게 성장하고 있습니다. 글로벌 브랜드들이 마케팅 및 교육에 막대한 투자를 하면서 중국 시장은 급속도로 성장하고 있습니다. 이러한 성장의 주요 원동력은 현대식 소매 유통망과 전자상거래의 확대로 제품 접근성이 크게 향상된 것입니다. OEC 데이터에 따르면, 2023년 중국의 데오도란트 수입액은 3,290만 달러에 달해 시장 수요의 잠재력을 보여줍니다. 또한, 2022년 1월 기준 중국의 총 소비재 소매 판매액은 2021년 44조 800억 위안을 기록했습니다. 이러한 데이터는 중국의 강력한 소비력을 보여주며 시장 성장을 뒷받침합니다. 이처럼 견조한 수입 및 소비 지출 데이터는 성숙하고 빠르게 성장하는 데오도란트 시장을 활성화시키며, 국내외 브랜드 모두에게 상당한 성장 기회를 제공합니다.
인도 의 데오도란트 시장은 빠르게 성장하는 시장 중 하나이며, 젊은 인구의 비중 증가, 중산층의 구매력 향상, 그리고 기존 대체품에서 브랜드 제품으로의 전환이 성장을 견인하고 있습니다. 데오도란트 시장은 경쟁이 치열하고 가격 민감도가 높으며, 특히 대용량 및 대량 생산 제품 부문에서 혁신이 활발하게 이루어지고 있습니다. 이러한 성장세는 조직화된 소매 유통망과 전자상거래가 2, 3선 도시에 깊숙이 침투하면서 더욱 가속화되고 있습니다. OEC 데이터에 따르면, 인도는 2023년에 5,040만 달러 이상의 개인용 데오도란트 및 땀 억제제를 수출했습니다. 이러한 수출 데이터는 인도가 개인 위생용품의 주요 제조 허브로서 성장하고 있음을 보여줍니다. 이러한 생산 능력은 국내 브랜드의 성장과 해외 시장 진출을 지원하여 시장 확대를 더욱 촉진하고 있습니다.
북미 시장 분석
2035년까지 북미는 가장 빠르게 성장하는 데오도란트 시장이 될 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 전망됩니다. 이 시장은 높은 시장 침투율과 프리미엄화 및 성분 투명성에 대한 요구가 특징입니다. 이러한 성장은 건강에 대한 인식 제고와 FDA 규제 체계에 힘입어 천연 및 알루미늄 무첨가 제품에 대한 소비자 수요가 증가하고 있기 때문입니다. 북미 시장은 고도로 집중된 구조를 보이며, 혁신은 피부 민감성, 다기능성, 지속 가능한 포장에 초점을 맞추고 있습니다. 전자상거래는 캐나다와 미국의 잘 구축된 인프라를 기반으로 강력한 물류 시스템을 통해 중요한 성장 채널로 자리매김하고 있습니다. 북미 시장의 성숙도는 신흥 경제국의 점진적인 성장을 촉진하고 있으며, 브랜드 충성도와 효능이 주요 구매 동인으로 작용하고 있습니다.
미국 데오도란트 시장은 제품 성분에 대한 소비자 인식이 높아지고 알루미늄 무첨가 및 천연 성분 제품에 대한 수요가 증가하는 추세를 보이고 있습니다. 이러한 성장은 전자상거래의 강세에 힘입어 나타나고 있으며, 전자상거래는 전체 소매 판매를 꾸준히 앞지르며 구매 채널의 영구적인 변화를 예고하고 있습니다. FDA가 데오도란트를 일반의약품으로 규제하여 성분 안전성 및 라벨 표기를 엄격하게 관리하고 제품 효능에 대한 소비자 신뢰를 높인 것도 이러한 추세를 뒷받침합니다. 최근인 2025년 6월, 파파투이 맨즈 케어는 파라벤과 알루미늄이 함유되지 않은 전신용 데오도란트 스프레이를 출시했습니다. 이 신제품은 브랜드의 시그니처 향으로 오랫동안 냄새를 억제하는 효과를 제공합니다. 러쉬 코코넛, 시더 스포츠, 샌달우드 스웨이드 세 가지 향으로 출시되었습니다.
캐나다 의 데오도란트 시장 트렌드는 강력한 규제 체계와 환경 지속 가능성에 대한 국가적 노력의 영향을 크게 받고 있습니다. 캐나다 환경기후변화부의 '플라스틱 폐기물 제로화 계획'과 같은 정부 정책은 제조업체들이 지속 가능한 포장 솔루션을 도입하도록 장려하고 있으며, 이는 리필 가능하고 플라스틱이 없는 데오도란트 제품 개발을 가속화하고 있습니다. 또한, 다문화 인구 구성은 다양한 피부 타입에 맞는 다양한 향에 대한 수요를 촉진하고 있습니다. 2024년 3월 출시된 강력한 니베아 맨 데오도란트가 캐나다에 상륙합니다. 이 제품은 캐나다 남성을 위한 최초의 혁신적인 롤온 타입으로, 남성 그루밍 시장에 새로운 바람을 불어넣고 효율적이고 피부 친화적이며 실용적인 사용 편의성을 제공합니다.
유럽 시장 분석
유럽의 데오도란트 시장은 지속가능성, 건강, 그리고 성분 투명성을 추구하는 소비자층의 증가에 힘입어 빠르게 성장하고 있습니다. 이러한 성장은 주로 유기농 및 천연 성분 제품의 고급화와 혁신에 기인하며, 소비자들이 합성 성분과 알루미늄염이 없는 제품을 점점 더 선호하고 있기 때문입니다. 유럽의약품청(EMA)이 주도하는 EU 차원의 강력한 규제 또한 이러한 추세를 더욱 강화하고 있는데, EMA는 데오도란트를 화장품으로 분류하여 안전성 및 라벨링 요건을 의무화하고 있습니다. 데오도란트 시장은 EU의 순환 경제 실행 계획에 발맞춰 지속가능한 포장재 개발에 대한 압력을 받고 있으며, 재활용 및 리필 가능 소재에 대한 투자가 증가하고 있습니다. 전반적인 성장률은 다른 지역에 비해 다소 완만하지만, 냄새 민감도나 환경 영향 등 특정 소비자층의 니즈를 충족하는 제품 혁신이 수요를 안정적으로 견인하고 있습니다.
독일은 유럽에서 가장 높은 시장 점유율을 차지할 것으로 예상되며, 이는 성분 안전성, 제품 효능 및 환경 지속 가능성에 대한 높은 관심에 힘입은 결과입니다. 독일 소비자들은 제품 성분에 매우 민감한데, 이는 독일 연방 위험 평가 연구소(BRI)가 데오도란트를 포함한 화장품 성분의 안전성에 대한 과학적 평가를 제공하는 데 힘입은 바가 큽니다. 이러한 노력은 임상적으로 검증된 제품들이 큰 인기를 얻으면서 데오도란트 시장의 성장을 더욱 촉진하고 있습니다. OEC 2023 데이터에 따르면 독일은 2억 9,600만 달러 이상의 개인용품을 수입했는데, 이는 독일의 데오도란트 제품 수요가 증가하고 있음을 보여줍니다. DM, Rossmann과 같은 독일의 잘 구축된 할인점 및 드럭스토어 채널은 이러한 프리미엄 대중 시장 제품에 대한 대규모 유통망을 제공하여 광범위한 공급과 소비자 접근성을 보장합니다.
영국은 활발한 소매 환경, 브랜드 혁신, 그리고 건강 트렌드에 대한 소비자들의 적극적인 참여 덕분에 데오도란트 시장을 선도할 것으로 예상됩니다. 브렉시트에도 불구하고 영국의 화장품 규정은 EU 규정을 상당 부분 반영하고 있으며, 관련 규제 기관으로는 영국 보건안전청(HSE)이 있습니다. 2023년 영국의 데오도란트 수출 점유율은 11.7%에 달하며, 이는 소비자층의 증가세를 보여줍니다. 이러한 성장의 중요한 동력 중 하나는 역동적인 DTC(Direct-to-Consumer) 및 온라인 뷰티 시장입니다. 이를 통해 민첩한 브랜드들은 크림이나 페이스트 형태의 데오도란트와 같은 혁신적인 제품을 신속하게 출시하고 마케팅할 수 있습니다. 영국 통계청(ONS)은 온라인 소매 판매의 강력한 성장세를 정기적으로 발표하고 있으며, 이는 데오도란트 구매의 중요한 채널 중 하나입니다.
주요 데오도란트 시장 참여 업체:
- 프록터앤갬블(미국)
- 회사 개요
- 비즈니스 전략
- 주요 제품 제공 사항
- 재무 성과
- 주요 성과 지표
- 위험 분석
- 최근 동향
- 지역적 입지
- SWOT 분석
- 유니레버(영국/네덜란드)
- 로레알(프랑스)
- 바이어스도르프(독일)
- 콜게이트-팔몰리브(미국)
- 헨켈(독일)
- 처치 앤 드와이트(미국)
- 시세이도(일본)
- 카오 주식회사(일본)
- 라이온 주식회사(일본)
- 에스티 로더(미국)
- 고드레지 컨슈머 프로덕츠(인도)
- 암웨이(미국)
- 에지웰 퍼스널 케어(미국)
- 나투라앤코(브라질)
- 코티 주식회사(미국)
- 러쉬(영국)
- 이솝 (호주)
- LG생활건강(대한민국)
- 더바디샵(영국)
- 프록터앤갬블(Procter & Gamble) 은 소비자 심리에 대한 깊이 있는 이해와 소재 과학을 바탕으로 데오도란트 시장을 선도하는 기업입니다. 이 회사의 전략적 목표는 특허 기술을 통해 탁월한 제품 효능과 오래 지속되는 냄새 방지 효과를 제공하는 것입니다. 시크릿(Secret)과 올드 스파이스(Old Spice) 같은 브랜드는 개선된 땀 억제 성분과 향 방출 시스템을 통합하여 다양한 연령층과 피부 타입에 맞춘 맞춤형 포뮬러로 임상 수준의 효과를 보장합니다.
- 유니레버는 데오도란트 시장의 또 다른 선두 기업으로, 지속가능성과 목적 지향적인 브랜딩에 집중하고 있습니다. 핵심 전략은 재활용 플라스틱으로 만든 포장재와 리필 가능한 데오도란트 제품을 전 세계적으로 출시하는 것입니다. 액스(Axe)와 도브(Dove) 같은 브랜드는 100% 플라스틱이 없는 종이 스틱과 농축 리필 카트리지 등 환경 문제에 직접적으로 대응하는 혁신적인 제품들을 꾸준히 선보이고 있습니다. 유니레버의 2024년 뷰티 및 웰빙 부문 총 매출은 131억 5,700만 유로에 달할 것으로 예상됩니다.
- 로레알은 피부 건강과 투명한 성분 공개에 중점을 두며 피부과 전문 지식을 데오도란트 시장에 접목하고 있습니다. 2024년에는 434억 8천만 유로의 매출을 달성하며 5.6%의 성장률을 기록했습니다. 로레알의 전략적 발전은 마이크로바이옴 친화적이고 피부과 테스트를 거친 포뮬러를 강화하는 데 집중되어 있습니다. 또한, 라로슈포제와 같은 브랜드는 프리바이오틱스와 진정 성분을 사용하여 피부 건강을 보호하는 크림과 롤온 제품을 선도하고 있습니다.
- 바이어스펠트는 피부 친화성과 과학적 혁신으로 데오도란트 시장을 선도하고 있습니다. 이들의 핵심 사업은 알루미늄염과 알코올을 함유하지 않고 24시간 동안 냄새를 효과적으로 억제하는 포뮬러 개발입니다. 특히, 니베아 브랜드는 천연 미네랄 성분을 사용하여 민감한 피부를 가진 고객도 안심하고 사용할 수 있도록 피부의 자연적인 수분 장벽을 유지하면서도 확실한 냄새 제거 효과를 제공합니다.
- 콜게이트 팔몰리브는 데오도란트 시장에서 신흥 경제국에서의 강력한 입지와 가치 기반 혁신을 강점으로 내세우고 있습니다. 이들의 주요 목표는 현지 선호도와 기후에 맞춘, 접근성이 뛰어나고 효과가 우수한 제품을 개발하는 것입니다. 스피드 스틱과 레이디 스피드 스틱 브랜드는 오래 지속되면서도 가격이 합리적인 제품 포트폴리오를 통해 강력한 브랜드 충성도와 시장 침투력을 확보하고 있습니다.
다음은 세계 데오도란트 시장에서 활동하는 주요 업체 목록입니다.
위에 나열된 글로벌 데오도란트 시장은 경쟁이 매우 치열하며, P&G와 유니레버 같은 기존 업체들이 시장을 장악하고 있습니다. 이들 거대 기업들은 막대한 연구 개발 및 마케팅 예산을 투입하여 강력한 브랜드를 구축하고 주요 매장 진열 공간을 확보하고 있습니다. 모든 업체들이 공통적으로 추구하는 핵심 전략은 건강과 환경에 대한 인식이 높아지는 소비자층의 요구에 맞춰 천연 성분 및 알루미늄 무첨가 제품으로의 전환입니다. 또한, 기업들은 인수 및 현지화를 통해 신흥 시장으로의 시장 확장을 도모하는 한편, 고객 참여 및 데이터 수집을 강화하기 위해 전자상거래 채널에 대한 투자도 확대하고 있습니다. 이러한 노력의 일환으로 유니레버는 2025년 4월 퍼스널 케어 브랜드 와일드(Wild) 인수를 발표했습니다. 이는 유니레버가 프리미엄 및 고성장 포트폴리오를 지향하는 전략의 일환입니다. 이처럼 역동적인 시장 환경은 원료, 향료, 포장 분야에서 지속적인 혁신을 촉진하고 있습니다.
데오도란트 시장의 기업 환경:
최근 동향
- 2025년 7월, 렉소나는 마사 스튜어트와 협력하여 호주에 전신용 데오도란트를 출시했습니다. 이 제품은 전신에 상쾌함을 선사하는 것을 목표로 하며, 현재 호주에서 구매 가능합니다.
- 2025년 1월, 유니레버는 최신 데오도란트 혁신 기술과 새로운 전신 데오도란트 제품 출시를 통해 데오도란트 시장의 성장을 가속화하겠다는 포부를 밝혔습니다. 유니레버는 슈어(Sure)와 링스(Lynx)의 새로운 전신 데오도란트 컬렉션 출시를 통해 영국 시장에서 데오도란트 사업을 확장하고 있습니다.
- 2024년 10월, 프리스키라 컴퍼니는 카사블랑카 향이 첨가된 데오도란트 바디 스프레이 150ml를 출시했습니다. 이 제품은 강력한 항균 성분과 두 배의 상쾌한 활성 성분을 함유하고 있으며 할랄 인증을 받았습니다.
- Report ID: 4151
- Published Date: Nov 25, 2025
- Report Format: PDF, PPT
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