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클라우드 TV 시장 규모 및 점유율, 배포 유형(퍼블릭 클라우드, 프라이빗 클라우드), 서비스 모델, 최종 사용자 - 글로벌 공급 및 수요 분석, 성장 예측, 통계 보고서 2026-2035

  • 보고서 ID: 2917
  • 발행 날짜: Oct 09, 2025
  • 보고서 형식: PDF, PPT

클라우드 TV 시장 전망:

클라우드 TV 시장 규모는 2025년 18억 달러로 평가되었으며, 2035년 말까지 174억 달러에 도달할 것으로 예상되며, 2026년부터 2035년까지 예측 기간 동안 연평균 성장률 25.5%로 성장할 것으로 예상됩니다. 2026년 클라우드 TV 산업 규모는 22억 달러로 추산됩니다.

전 세계적으로 스마트 TV 판매가 증가하는 것은 글로벌 시장 성장을 촉진하는 주요 요인 중 하나입니다. 스마트 TV는 클라우드 기반 스트리밍 플랫폼에 접속하는 주요 플랫폼 중 하나이기 때문에, 그 인기 증가는 클라우드 TV 서비스에 대한 수요를 직접적으로 증가시키고 있습니다. 예를 들어, 현재 Omdia에 인수된 Canalys는 전 세계 클라우드 인프라 서비스 지출이 2025년 1분기에는 909억 달러(USD) 규모로 전년 동기 대비 21% 증가했습니다. 이러한 급증은 주로 인터넷 접속 속도 향상과 스트리밍 서비스 가입 증가에 기인합니다. (양식 하단)

Global-Cloud-TV-Market size
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성장 동력

  • 스마트 기기와 커넥티드 TV의 확산: 스마트 기기와 커넥티드 TV의 확산은 이용 가능한 콘텐츠의 범위를 넓혀 소비자 경험을 향상시키고, 이는 클라우드 TV 서비스 수요에 영향을 미칩니다. 시장 확장의 주요 요인 중 하나는 전 세계적으로 스마트 기기가 확산되고 있다는 것입니다. 가처분 소득이 높거나 증가하는 고객층을 보유한 지역 시장에서는 기회가 풍부합니다. OTT(Over-The-Top) 플랫폼 구독 급증은 소비자들이 기존 케이블에서 벗어나 더욱 유연한 인터넷 기반 시청 옵션을 선호하고 있음을 분명히 보여줍니다. 이러한 변화는 이용 가능한 콘텐츠의 범위를 넓혀 소비자 경험을 향상시키고, 이는 클라우드 TV 서비스 수요에 영향을 미칩니다.
    미국 에너지정보청(EIA)이 2022년 5월에 발표한 최신 주거용 에너지 소비 조사(RECS)에 따르면 미국인들의 TV 연결 방식이 뚜렷하게 변화하고 있습니다. 2020년 미국 가구의 56%가 인터넷 스트리밍 기기를 하나 이상 보유하고 있었는데, 이는 2015년 29%에서 거의 두 배로 증가한 수치입니다. 동시에, 2020년 가구의 56%가 셋톱박스를 사용하고 있었는데, 이는 5년 전 76%에서 감소한 수치입니다. 흥미롭게도, 2020년 가구의 약 27%가 스트리밍 기기와 셋톱박스를 모두 사용하고 있었는데, 이는 2015년 21%에서 소폭 증가한 수치입니다.
  • 5G 및 엣지 컴퓨팅의 발전 : 5G의 부상은 클라우드 TV 시장 성장 곡선을 견인하는 중요한 요인입니다. 핵심 요인 중 하나는 데이터 처리를 사용자 가까이로 이동시키는 모바일 엣지 컴퓨팅(MEC) 통합입니다. 이를 통해 지연 시간을 줄여 스트리밍 품질을 향상시킬 수 있습니다. 또한, 업계는 지연 없는 스트리밍 제공에 의존하고 있으며, 버퍼링 증가는 사용자 유지율을 저하시킵니다. 증가하는 트래픽을 처리하면서 더욱 원활한 재생을 제공하려는 클라우드 TV 플랫폼에게 5G와 MEC의 통합은 중요한 발전입니다. 아래 표는 클라우드 TV 수요와 함께 수렴되는 5G 구축 동향을 보여줍니다.

미터법

값

기간

글로벌 5G 연결

거의 20억

2024년 3분기

미국 5G 커버리지

3억 2,900만 명 이상의 미국인이 혜택을 받습니다.

2023년 말

말레이시아 5G 도입률

전국 51.8%

2024년 12월

FCC 5G 중간 대역 스펙트럼 할당

600MHz 이상

전진

도전 과제

  • 대역폭 및 네트워크 인프라 제약 : 클라우드 TV 도입률은 급증했지만, 광대역 인프라의 불안정성으로 인해 장애가 발생했습니다. 이러한 제약은 특히 신흥 시장에서 두드러집니다. 국제전기통신연합(ITU)에 따르면, 2023년 말까지 전 세계적으로 26억 명 이상이 인터넷에 접속할 수 없게 되면서 클라우드 TV 플랫폼의 도달 범위가 제한되었습니다. 또한, 5G 구축 속도가 상대적으로 느린 신흥 경제권의 네트워크 속도 변동은 OTT 기반 스트리밍 서비스 시범 사용자의 높은 이탈률을 초래합니다. 이러한 어려움에도 불구하고, 5G 구축 속도가 높아지는 현재의 추세는 2037년 말까지 이러한 제약을 성공적으로 극복할 것으로 예상됩니다.
  • 콘텐츠 라이선싱 및 클라우드 호스팅 비용 상승 : 클라우드 TV 제공업체들은 운영 비용으로 인해 점점 더 큰 제약에 직면해 왔습니다. 비용 상승은 콘텐츠 라이선싱과 관련이 있으며, 이러한 비용 증가는 중견 사업자의 클라우드 TV 플랫폼 확장성에 장애를 초래합니다.

클라우드 TV 시장 규모 및 전망:

보고서 속성 세부정보

기준 연도

2025

예측 연도

2026-2035

연평균 성장률

25.5%

기준 연도 시장 규모(2025년)

18억 달러

예측 연도 시장 규모(2035년)

174억 달러

지역 범위

  • 북미(미국 및 캐나다)
  • 아시아 태평양(일본, 중국, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 호주, 한국, 기타 아시아 태평양 지역)
  • 유럽(영국, 독일, 프랑스, ​​이탈리아, 스페인, 러시아, 북유럽, 기타 유럽 지역)
  • 라틴 아메리카(멕시코, 아르헨티나, 브라질, 기타 라틴 아메리카 지역)
  • 중동 및 아프리카(이스라엘, GCC 북아프리카, 남아프리카, 기타 중동 및 아프리카 지역)
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클라우드 TV 시장 세분화:

배포 유형 세그먼트 분석

퍼블릭 클라우드 부문은 확장성, 비용 효율성, 구축 용이성 덕분에 2037년 말까지 54.8%의 점유율을 차지하며 선두 자리를 유지할 것으로 예상됩니다. 방송사와 사업자는 온프레미스 인프라에 막대한 투자를 하지 않고도 원활하게 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. OTT 플랫폼과 스트리밍 서비스에 대한 수요가 증가함에 따라, 퍼블릭 클라우드 도입은 출시 기간 단축과 글로벌 도달 범위를 보장합니다. 또한, 사용량 기반 과금 모델은 유연성과 운영 비용 절감을 원하는 소규모 사업자들에게도 매력적입니다. 2025년 8월, 브라질 최대 스트리밍 플랫폼인 글로보플레이(Globoplay)는 퍼블릭 클라우드 인프라에서 하모닉(Harmonic)의 VOS360 미디어 SaaS를 활용하여 300개 이상의 축구 경기를 저지연성과 방송급 화질로 스트리밍했습니다.

최종 사용자 세그먼트 분석

미디어 및 엔터테인먼트 부문은 2035년 말까지 47.4%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이 부문의 성장은 OTT 플랫폼, 라이브 스포츠 스트리밍, 주문형 비디오 서비스에 대한 수요 증가에 힘입어 가속화되고 있습니다. 방송사와 콘텐츠 제공업체는 클라우드 TV를 활용하여 인프라 비용을 절감하는 동시에 전 세계 시청자에게 확장 가능하고 고품질의 개인화된 경험을 제공합니다. 4K/8K 콘텐츠와 멀티 디바이스 소비가 급증함에 따라 이 부문은 빠른 속도로 시장 확장을 주도하고 있습니다. 예를 들어, 2025년 7월, Disney+ Hotstar는 ICC 남자 T20 월드컵 기간 동안 AWS 클라우드 서비스와 협력하여 스트리밍 인프라를 최적화하여 인도에서 수백만 명의 동시 시청자에게 원활하게 콘텐츠를 제공할 수 있었습니다.

글로벌 시장에 대한 심층 분석에는 다음 세그먼트가 포함됩니다.

분절

하위 세그먼트

배포 유형

  • 퍼블릭 클라우드
  • 프라이빗 클라우드

최종 사용자

  • 미디어 및 엔터테인먼트
  • 통신 서비스 제공업체
  • 가전제품 제조업체
  • 교육 기관
  • 기업

서비스 모델

  • 사스(SaaS)
  • 파스(PaaS)
  • 아이서비스
Vishnu Nair
Vishnu Nair
글로벌 비즈니스 개발 책임자

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클라우드 TV 시장 - 지역 분석

APAC 시장 통찰력

아시아 태평양 시장은 예상 기간 동안 39%의 매출 점유율을 기록하며 선두를 유지할 것으로 예상됩니다. 클라우드 기반 스트리밍 서비스에 대한 수요를 견인하는 광범위한 소비자 기반은 이 지역 시장의 성장에 긍정적인 영향을 미칩니다. 또한, 지역 특화 콘텐츠를 활발하게 제작하는 주요 스트리밍 제공업체와 5G 구축 추세의 강화는 향후 몇 년간 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.

중국 클라우드 TV 시장은 아시아 태평양 지역에서 선도적인 매출 점유율을 차지할 것으로 예상되며, 이는 국내 기업의 IaaS 도입 급증에 힘입은 시장 성장 덕분입니다. 이 시장은 디지털 인프라에 대한 대규모 투자와 중국 정부의 전국적인 초고속 인터넷 연결 구축 정책의 수혜를 받고 있습니다. 인터넷 사용자 급증은 클라우드 TV 서비스에 유리한 환경을 조성했습니다. 중국 시장의 잠재적인 매출 기회 확대를 보여주는 주요 지표는 5G 기지국 구축 건수가 가장 많고 5G 가입자 수가 무려 4억 6,600만 명에 달한다는 것입니다.

인도 시장은 구매력 증가와 첨단 기술에 대한 접근성 확대로 인해 예측 기간 동안 빠른 성장을 기록할 것으로 예상됩니다. 정보방송부(MIB)의 보고서에 따르면, 인도는 세계에서 가장 오래되고 역동적인 미디어 및 엔터테인먼트 환경을 보유하고 있으며, M&E 부문은 향후 몇 년간 연평균 7%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 이는 향후 스마트 TV와 클라우드 TV에 대한 수요를 촉진할 것으로 예상됩니다.

분절

2024년(10억 달러)

2025년(10억 달러)

2026년(10억 달러)

2027년(10억 달러)

디지털 미디어

9.66

10.88

12.10

13시 30분

텔레비전

8.18

8시 15분

8.08

8.03

인쇄

3.13

3.16

3.18

3.22

온라인 게임

2.79

3.13

3.47

3.81

영화 엔터테인먼트

2.25

2.36

2.46

2.57

애니메이션 및 VFX

1.24

1.36

1.57

1.77

라이브 이벤트

1.22

1.43

1.71

2.01

옥외 미디어

0.71

0.80

0.88

0.95

출처: MIB

북미 시장 통찰력

북미 시장은 Amazon Prime Video, Hulu, Netflix와 같은 주요 업체들의 존재감에 힘입어 예측 기간 동안 연평균 성장률 9.8%로 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 기업들은 지역 시청자에게 고품질 콘텐츠를 제공하기 위해 클라우드 기반 기술 도입에 앞장서 왔습니다. 또한, 이 지역은 가처분소득이 높은 소비자층이 밀집되어 있어 클라우드 TV 서비스 도입을 확대할 수 있는 유망한 기회를 제공합니다. 예를 들어, 미국 경제분석국(BEA)은 2023년 미국에서 가장 높은 1인당 가처분소득을 기록한 코네티컷주가 76,114달러, 매사추세츠주가 76,107달러로, 높은 소비 지출 잠재력을 시사했습니다.

미국은 예측 기간 동안 시장 성장을 유지할 것으로 예상되며, 더 많은 소비자가 기존 케이블 TV에서 클라우드 기반 스트리밍 서비스로 전환하고 있습니다. 미국 상무부의 2022년 5월 보고서에 따르면, 바이든-해리스 행정부는 미국 전역에서 저렴하고 안정적인 고속 인터넷 접근성을 확대하기 위해 450억 달러 규모의 '모두를 위한 인터넷(Internet for All)' 프로그램을 시작했습니다. 클라우드 TV 서비스의 조기 도입으로 미국 시장 또한 수혜를 입고 있습니다.

미국 OTT 구독 및 투자

범주

주요 통찰력

구독

2025년 기준 OTT 사용자는 약 2억 4,530만 명

투자

133억 달러 규모의 VC, 주요 콘텐츠 및 라이브 스포츠 거래, 유명 스타트업 자금 조달

유럽 ​​시장 통찰력

유럽 에서는 고속 연결과 구독 기반 비디오 서비스에 대한 수요 증가에 힘입어 클라우드 TV 시장이 예측 기간 동안 전 세계 매출 점유율의 25.1%를 차지할 것으로 예상됩니다. 데이터 센터 및 클라우드 인프라의 급속한 확장, OTT 소비 증가, 스마트 TV 보급률 증가 등의 요인 또한 예측 기간 동안 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다. 영국, 독일, 프랑스를 포함한 주요 국가들은 지속 가능한 스트리밍, 다국어 콘텐츠 제공, GDPR 준수 서비스 모델을 통해 클라우드 TV 혁신에 집중하고 있습니다.

독일 에서는 Zattoo, Joyn, Sky Deutschland와 같은 주요 플랫폼들이 클라우드 인프라를 활용하여 생방송 TV, 주문형 프로그램, AI 기반 개인 맞춤 서비스를 제공하고 있습니다. 특히 2024년 4월, ProSiebenSat.1의 Joyn은 Snowball 어플라이언스를 사용하여 3.4페타바이트 규모의 미디어 아카이브를 Amazon의 AWS로 마이그레이션하여 동일한 비용으로 3배 더 큰 스토리지 카탈로그를 확보하고 확장 가능한 VoD 전송을 가능하게 했습니다. 또한, DAZN Germany는 자체 엣지 네트워크와 결합된 클라우드 네이티브 전송 아키텍처를 구현하여 독일 시청자들에게 낮은 지연 시간과 높은 동시성으로 2025 FIFA 클럽 월드컵을 스트리밍했습니다.

프랑스 시장은 VoD 및 스트리밍 서비스 수요 증가, 높은 인터넷 보급률, 그리고 더 나은 네트워크 및 기기의 보급으로 인해 예측 기간 동안 빠른 성장을 기록할 것으로 예상됩니다. 소비자들이 주문형 콘텐츠, 개인화, 그리고 따라잡기 서비스에 대한 기대감이 커짐에 따라 여러 기업들이 R&D에 막대한 투자를 하고 있습니다. 이는 향후 몇 년간 클라우드 TV 수요를 촉진할 것으로 예상됩니다.

Global-Cloud-TV-Market share
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주요 클라우드 TV 시장 참여자:

    글로벌 클라우드 TV 시장은 여전히 ​​치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 주요 업체들은 향상된 콘텐츠와 시청 경험을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 아마존부터 넷플릭스까지 주요 기업들이 상당한 매출 점유율을 기록하며 시장을 장악하고 있습니다. 이 분야의 주요 업체들은 클라우드 TV 서비스 확장을 모색하고 있으며, 현지 맞춤형 솔루션을 제공할 수 있는 기회는 여전히 풍부합니다. 아래 표는 2024년 시장 주요 업체와 매출 점유율을 보여줍니다.

    회사 이름

    원산지

    2035년까지 수익 공유

    아마존 주식회사

    우리를

    21%

    넷플릭스 주식회사

    우리를

    19%

    구글 유한회사

    우리를

    16%

    마이크로소프트 주식회사

    우리를

    13%

    애플 주식회사

    우리를

    11%

    화웨이 테크놀로지스 주식회사

    중국

    더블 엑스

    삼성전자(주)

    대한민국

    더블 엑스

    소니 주식회사

    일본

    더블 엑스

    라쿠텐 주식회사

    일본

    더블 엑스

    바이두 주식회사

    중국

    더블 엑스

    알리바바 그룹 홀딩 리미티드

    중국

    더블 엑스

    타타 컨설턴시 서비스(TCS)

    인도

    더블 엑스

    에어텔 디지털 TV

    인도

    더블 엑스

    Astro Malaysia Holdings 베르하드

    말레이시아

    더블 엑스

    클라우드 TV 시장에서 각 회사가 다루는 분야는 다음과 같습니다.

    • 회사 개요
    • 사업 전략
    • 주요 제품 제공
    • 재무 실적
    • 핵심 성과 지표
    • 위험 분석
    • 최근 개발
    • 지역적 존재감
    • SWOT 분석

최근 동향

  • 2025년 5월, 넷플릭스는 TV 앱의 대대적인 개편을 발표했습니다. 이는 넷플릭스가 10여 년 만에 처음으로 진행한 주요 업데이트 중 하나였습니다. 새로운 인터페이스는 개인 맞춤형 콘텐츠 추천을 제공하여 의사결정 피로를 줄여줄 것입니다.
  • 2025년 4월, 유럽의 유명 클라우드 TV 제공업체인 자투(Zattoo)는 독일의 2025년 TV 스트리밍 보고서를 발표하며 시청 습관의 중요한 변화를 강조했습니다. 보고서에 따르면 독일 시청자의 43%가 현재 인터넷을 통해 주로 TV 콘텐츠를 시청하며 , 이는 기존 케이블 및 위성 방송 방식에서 벗어나는 꾸준한 추세를 보여줍니다. 이러한 변화는 인터넷 기반 TV 수신에 대한 소비자 선호도가 높아지고 있음을 보여주는 것으로, 높은 수준을 유지하고 있습니다.
  • 2024년 7월, Amazon Prime Video는 플랫폼 개편을 발표했습니다. 이 이니셔티브는 Amazon Bedrock을 활용하여 사용자 경험을 개선하는 것을 목표로 합니다. 또한, 콘텐츠 중심의 탐색 바를 도입하여 탐색 편의성을 높였습니다.
  • Report ID: 2917
  • Published Date: Oct 09, 2025
  • Report Format: PDF, PPT
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자주 묻는 질문 (FAQ)

2025년 클라우드 TV 시장 규모는 18억 달러를 넘어설 것으로 전망됩니다.

클라우드 TV 시장은 2025년에 18억 달러 규모로 평가되었으며, 2035년 말까지 174억 달러에 이를 것으로 예상되며, 2026년부터 2035년까지의 예측 기간 동안 연평균 성장률 25.5%로 확대될 것으로 예상됩니다.

시장의 주요 기업으로는 Amazon, Inc., Netflix, Inc., Google LLC, Microsoft Corporation, Apple Inc., Huawei Technologies Co., Ltd. 등이 있습니다.

미디어 및 엔터테인먼트 부문은 2035년 말까지 47.4%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.

북미 시장은 2035년 말까지 39%의 시장점유율을 차지하며 가장 큰 시장점유율을 차지할 것으로 예상되며, 앞으로 더 많은 사업 기회를 제공할 것으로 보입니다.

클라우드 TV 시장 보고서 범위

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Preeti Wani
Preeti Wani
어시스턴트 리서치 매니저
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