사례 연구 | 10 February 2026

최고의 화학 제조업체가 경쟁 환경을 분석하고 벤치마킹 방식을 재구성하여 어떻게 승자로 부상했을까요?

작성자 : Preeti Wani

다양한 하위 분야에 걸쳐 폭넓은 제품군을 보유한 독일의 한 주요 화학 회사가 인도 시장 진출을 위해 사업을 확장했습니다. 그러나 현지 시장 경쟁으로 인해 성장에 어려움을 겪었습니다. 이에 회사 경영진은 인도 시장에서 탄탄한 기반을 마련하기 위해 리서치 네스터 프라이빗 리미티드(Research Nester Private Ltd)에 자문을 구했습니다.

개요:

  • 독일에 본사를 둔 한 화학 회사는 석유화학, 특수화학, 농화학, 영양 및 건강 관리 등 다양한 하위 부문을 아우르는 강력한 글로벌 입지를 구축하고 있으며, 2018년 5월 인도에 사업장을 개설했습니다. 이 회사는 새로운 시장을 공략하고 고객 기반을 다변화하는 것을 목표로 삼았습니다.
  • 하지만 극도로 경쟁적인 현지 시장, 높은 비용 구조, 그리고 제품 수요 부족으로 인해 운영에 어려움이 있었습니다.
  • 2020년 9월까지 독일 경영진은 회사의 성공적인 전략을 수립하는 데 크게 실패했습니다. 이에 따라 장기적이고 지속 가능한 성장 및 수익성을 위한 시장 동향 분석을 위해 리서치 네스터에 자문을 구했습니다.
  • 리서치 네스터는 인도 시장의 수요와 선호도에 맞춰 자사 제품 포트폴리오를 분석해 주겠다고 제안했습니다. 뿐만 아니라, 해당 지역에서 자사가 구축한 가격 책정 및 유통 네트워크에 대해서도 예측해 주었습니다.

이야기

독일의 화학 회사인 이 기업은 2018년 5월, 6월, 7월에 걸쳐 마하라슈트라 주의 세 지역에서 순차적으로 사업을 시작했습니다. 이 회사는 해외 시장에서 제품 판매에 어려움을 겪고 있었습니다. 독일에서는 유명하고 세계적으로도 인지도가 높은 브랜드였지만, 인도 시장 진출은 쉽지 않아 보였습니다. 인도의 지역별 시장 상황을 파악하는 것이 점점 더 어려워졌습니다. 초기에는 성장세가 둔화되었지만, 점차 성장세가 꺾이면서 회사 경영진은 사업을 접고 귀국하거나 완전히 새로운 사업 모델을 시도하는 두 가지 선택에 직면했습니다. 독일에서 성공했던 전략이 인도에서는 통하지 않을 것이라는 판단이었습니다. 결국 회사 경영진은 외부 전문가의 도움을 요청했고, 이때 리서치 네스터가 등장했습니다.

우리의 솔루션:

이 회사의 가장 큰 문제점은 세라믹 복합 매트릭스 시장의 공급 및 수요 시나리오에 대한 심층적인 연구가 부족했다는 점이었습니다. 리서치 네스터는 조직이 시장 상황을 이해하고 공급 및 수요 위험을 완화하는 데 집중할 수 있도록 맞춤형 고급 세라믹 시장 분석 솔루션을 제공했습니다. RNPL 컨설턴트는 더 나은 미래를 위해 다음과 같은 로드맵을 제시했습니다.

솔루션

  • 외부 사업 환경 분석.
  • 산업별 목표 적용 분야 및 선호도를 파악하고, 이에 따라 생산 우선순위를 정합니다.
  • 확장성을 고려한 설계.
  • 완성품의 장점과 단점을 평가합니다.
  • 시장의 공급과 수요 패턴에 영향을 미치는 요인들을 브레인스토밍해 봅니다.
  • 사회에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 많은 혁신 기술들.

이러한 분석 도구를 활용함으로써 회사는 재고를 최적화하고, 공급업체를 관리하며, 현재 시장 동향을 파악하여 생산 전략을 수립할 수 있었습니다.

결과

해당 회사는 심각한 수급 변동과 매우 낮은 투자 수익률에 직면했습니다. 전년 대비 성장률은 저조했습니다. 2019년 말 30%였던 성장률은 2020년 말 15%로 떨어졌습니다. 2021년 1분기 말 이후, 리서치 네스터(Research Nester)가 회사의 경영난 해소와 지속 가능한 성장을 지원하기 위해 투입되었습니다. 분석가들은 회사의 공급 및 수요 비즈니스 모델에 대한 종합적인 실행 계획을 수립했는데, 이는 공급업체에 대한 제안, 제품 시장 가격, 마진, 공급망 메커니즘 등을 고려한 것이었습니다. 시장 수요, 제품 수요가 높은 최종 사용 산업, 그리고 현재의 경쟁 환경 또한 분석 대상에 포함되었습니다. 실리콘 카바이드 또는 탄소와 같은 복합 섬유 및 매트릭스 재료와 같은 고품질 원자재 공급의 주요 원천도 분석에 포함되었습니다. 나아가, 완제품에 따른 각 재료의 비율 기반 요구 사항도 연구하여 품질 향상을 도모했습니다. 2021년 말까지 20%의 성장률을 기록했고, 2022년 말에는 45%까지 성장세를 이어갔습니다. 시장 메커니즘에 대한 심층적인 이해와 현재 및 미래 트렌드에 대한 정밀한 분석을 통해 회사는 더욱 견고한 시장 지위를 확보하고 수익성 있는 성장을 이룰 수 있었습니다. 이러한 모든 요소들이 매출 극대화에 기여했습니다.

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Vishnu Nair

책임자- 글로벌 비즈니스 개발

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