매력적인 포장의 잠재력을 파헤치다

게시 날짜 : 09 October 2024

작성자 : Preeti Wani

문명의 초기, 포장은 사람들이 유목 생활을 시작하면서 식량을 저장, 보호, 운반하는 다양한 방법이 필요해짐에 따라 생겨났습니다. 사람들은 나뭇잎이나 동물 가죽을 가공하여 생필품을 포장했습니다. 사람들이 더 큰 공동체를 이루어 살기 시작하면서 포장 기술도 새로운 생활 방식과 함께 발전했습니다. 식물 섬유로 바구니를 짜고, 토기를 만들고, 동물 가죽을 가공하는 방법을 배우기 시작했습니다. 후대에 나폴레옹 보나파르트는 군대의 식량을 효율적으로 저장하는 방법을 개발하기 위해 막대한 자금을 투자했습니다. 한 영국 과학자는 음식을 밀봉하는 통조림 캔을 개발하는 혁신적인 방법을 고안해냈습니다. 또한, 종이 상자는 1817년에 발명되었습니다. 그리고 1890년에 조립식 상자가 개발되면서 포장 기술은 비약적으로 발전했습니다. 시간이 흐르면서 사람들은 포장을 매우 중요하게 생각하게 되었고, 포장을 기준으로 제품을 선택하기 시작했습니다.

리서치 네스터가 실시한 설문조사에 따르면 미국 소비자의 약 72.3%가 제품 포장 디자인이 구매 결정에 매우 중요한 역할을 한다고 답했습니다. 오늘날 제품 포장은 고객 만족도를 높이는 데 핵심적인 역할을 합니다. 설문조사의 다른 주요 결과는 다음과 같습니다.

• 제품 포장을 개선한 후 매출이 증가한 기업은 30.1%에 달했습니다.
• 소비자의 약 40.3%는 마음에 드는 포장 사진을 자신의 소셜 미디어 계정에 게시할 가능성이 높습니다.
• 소비자의 약 52.1%가 새로운 포장 디자인 때문에 제품 브랜드를 바꿨습니다.
• 소비자의 약 53%는 포장 디자인의 결함 때문에 선호하는 브랜드를 바꿨습니다.

이 블로그에서는 부가가치 포장 제작에 대해 더 자세히 알아보겠습니다. 우수한 제품 포장은 소비자의 관심을 사로잡는 데 필수적인 요소입니다.

1. 고객 경험 향상

리서치 네스터의 데이터 분석 결과에 따르면,

• 소비자의 약 85.1%는 색상을 기준으로 특정 제품을 구매합니다.
• 소비자의 93.1%는 제품의 외관을 보고 구매 결정을 내립니다.
• 브랜드 인지도의 거의 80.1%는 색상에 의해 좌우됩니다. 브랜드가 쉽게 식별될수록 소비자의 신뢰도가 높아지는 것으로 나타났습니다.

예를 들어, 색상 선호도는 고객의 관심사를 파악하는 데 중요한 역할을 합니다.

1. 흰색은 순수함, 청결함, 효율성 또는 단순함을 상징합니다.

2. 검은색 포장은 권위를 상징합니다.

3. 파란색 포장은 정직과 신뢰성을 상징합니다.

4. 붉은색 포장은 활동성, 생동감, 강인함, 그리고 열정을 나타냅니다.

리서치 네스터(Research Nester)의 조사에 따르면 구매자의 93.1%가 제품의 시각적 외관에 중점을 둔다고 합니다. 따라서 포장은 소비자 인식에 매우 중요한 요소입니다. 오늘날 소비자들은 언박싱 경험을 통해 제품에 대한 매력을 느끼고 있으며, 이러한 선호도는 다양한 브랜드의 홍보와 제품 인지도 향상으로 이어질 수 있습니다. 많은 소비자들이 미적인 포장, 포장재의 효율성, 그리고 개봉의 용이성을 중요하게 생각합니다. 포장은 고객 경험의 성패를 좌우할 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 창의적이고 일관성 있는 포장은 고객에게 제품의 가치를 더해줍니다.

2. 유용하고 신뢰할 수 있는 정보 제공

포장의 중요성은 소비자에게 제품에 대한 정확한 정보를 제공하는 것에서 시작됩니다. 포장은 브랜드의 스토리와 제품에 대한 필수 정보를 전달하는 훌륭한 플랫폼입니다. 한 설문조사에 따르면 소비자의 약 74.1%가 제품 라벨링의 정직성과 투명성이 구매 의향을 높이는 요인이라고 답했습니다. 이는 소비자의 눈에 제품에 대한 좋은 이미지를 구축하는 데 도움이 됩니다. 지속가능성과 생분해성에 대한 소비자의 관심이 높아짐에 따라 제품 폐기 방법, 재활용 과정 등에 대한 정보는 포장에 매우 중요한 가치를 더합니다. 식품, 주류, 의약품 등 다양한 제품은 포장에 특정 정보를 표시해야 합니다. 지속가능성에 대한 관심이 높아짐에 따라 소비자는 이러한 가치를 중시하는 브랜드에 더욱 공감하게 됩니다. 훌륭한 재활용 사례 중 하나는 디자인이 뛰어난 병과 상자를 장식이나 미적 용도로 재활용하는 것입니다.

3. 포장은 브랜드의 메시지를 강화합니다.

포장은 제품의 가치를 높이고 브랜드 메시지를 강력하게 강화할 수 있습니다. 이러한 특수 포장은 평범해 보이는 위험을 없애줍니다. 연구에 따르면 응답자의 약 30.1%가 포장이 브랜드의 개성을 전달한다고 생각한다고 답했습니다. 브랜드가 지닌 이념을 전달하는 요소는 다음과 같습니다.

• 포장에 어떤 색상을 사용하시나요?
• 패키지에 사용된 폰트는 어떤 종류인가요?
• 어떤 종류의 로고가 사용되고 있나요?
• 포장이 제품을 제대로 보호하고 있습니까?

포장과 관련된 필수적인 요소들을 파악했으니, 이제 좋고 보기 좋은 포장의 특징을 알아보겠습니다.

1. 소매점 요구사항

디자인 프로세스를 시작하기 전에 소매업체의 요구 사항을 파악하는 것이 중요합니다. 디자인 팀은 다음 사항을 이해해야 합니다.

• 선반 크기
• 자동화 창고 시스템의 종류
• 팔레트 종류, 재질, 표지판
• 판매율

2. 편리함

좋은 포장은 휴대하기 편리해야 합니다. 포장의 모양과 크기 또한 소매업체에게 매우 편리해야 합니다. 고객에게 영향을 미치는 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.

• 포장이 꺼내기 쉬운가요?
• 포장 상태는 양호한가요?
• 포장재는 친환경적인가요?

3. 생분해성 포장재 선호도

리서치 네스터(Research Nester)의 연구에 따르면, 소비자의 약 86.1%가 지속 가능한 포장에 긍정적인 반응을 보였습니다. 또한, 북미, 유럽, 남미 전역의 약 15,100명의 소비자가 제품의 지속 가능한 포장에 동의할 의향이 있는 것으로 나타났습니다.

글로벌 포장 시장 분석:

세계 포장 및 보호 포장 시장은 2021년 1조 달러 규모였습니다. 2021년 기준 이 시장은 2035년까지 1조 8천억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

마무리하며,

포장이 고객 유지에 확실히 도움이 된다는 것을 알 수 있습니다. 르 쁘띠 트루, 앤섬, 프시 뷰펫, 모노켈 등 여러 기업들이 훌륭한 포장의 이점을 잘 활용하고 있습니다. 효과적인 브랜드 포장을 만들기 위한 연구 개발에 투자하는 것은 분명 현명한 결정입니다.