Размер мирового рынка, прогноз и основные тенденции на 2025–2037 гг.
Размер рынка онлайн-микротранзакций в 2024 году превысил 87 млрд долларов США и, как ожидается, превысит 220 млрд долларов США к концу 2037 года, увеличившись более чем на 11% CAGR в течение прогнозируемого периода, т. е. между 2025 и 2037 годами. В 2025 году размер отрасли онлайн-микротранзакций оценивается в 96 млрд долларов США.
Рост бесплатных игр и покупок внутри приложения (IAP) в мобильных приложениях является одним из основных факторов, способствующих росту микротранзакций. Эти игры монетизируются, предоставляя внутриигровые покупки, такие как виртуальные товары, скины и бонусы, побуждая пользователей тратить деньги, сохраняя при этом базовую игру бесплатной. Переход к моделям free-to-play (F2P) значительно увеличил доходы от микротранзакций. Такие игры, как Foamstars, выпущенная в феврале 2024 года, и Warcraft Rumble, выпущенная в ноябре 2023 года, приняли стратегии F2P, предлагая внутриигровые покупки, такие как косметические предметы и боевые пропуски.
Покупки внутри приложения стали доминирующей моделью монетизации, особенно в мобильных играх и приложениях. Примерно 79% игровых приложений и 50% неигровых приложений используют IAP в качестве основного источника дохода. Например, Google Play и Apple App Store в первом квартале 2021 года в совокупности сгенерировали продажи на сумму в миллиарды долларов за счет покупок в приложениях. Эта тенденция, вероятно, сохранится, и прогнозы указывают на то, что рынок онлайн-микротранзакций достигнет почти 200 миллиардов долларов к 2025 году. Пользователи более охотно тратят деньги, когда чувствуют, что покупки улучшают их личный опыт или выражают их идентичность.
Сектор онлайн-микротранзакций: факторы роста и проблемы
Драйверы роста
- Растущее проникновение смартфонов и интернета: глобальный рост использования смартфонов из-за легкого доступа в интернет и возможности просмотра страниц расширил аудиторию для цифровых игр и приложений. Это увеличило рынок цифровых игр и приложений и увеличило количество пользователей, участвующих в микротранзакциях. Развивающиеся рынки, например Индия, переживают быстрое внедрение смартфонов, при этом уровень проникновения все еще ниже 50%. Этот рост представляет собой значительную возможность для разработчиков игр инвестировать в огромную новую аудиторию. Такие компании, как Apple и Samsung, сосредоточены на этих рынках, причем Apple расширяет свое присутствие в Индии, несмотря на высокие цены продаж.
- Достижения в платежных технологиях. Внедрение бесшовных и безопасных цифровых платежных систем, включая мобильные кошельки и покупки в приложении в один клик, снизило барьеры для расходов и упростило для пользователей частое участие в микротранзакциях. Интеграция бесшовных цифровых платежных систем способствовала микротранзакциям. Например, в Индии платформы цифровых платежей, ориентированные на UPI, улучшают операции своих мобильных кошельков, чтобы улучшить монетизацию и удовлетворить более широкий спектр финансовых потребностей. Этот стратегический сдвиг направлен на предложение услуг с добавленной стоимостью и улучшение взаимодействия с пользователями.
- Интеграция микротранзакций в социальные сети и платформы цифрового контента. Такие платформы социальных сетей, как TikTok, Instagram и Facebook, включили микротранзакции в свои экосистемы. Теперь пользователи могут приобретать любые наклейки, виртуальные подарки и другой цифровой контент, чтобы повысить вовлеченность пользователей и предложить этим платформам постоянный источник дохода. Согласно отчету, социальная развлекательная платформа TikTok зарегистрировала 2 миллиарда обменов подарками всего за шесть месяцев 2023 года, только за счет микропокупок цифровых токенов.
Основные технологические инновации на рынке онлайн-микротранзакций
Рынок быстро развивается, чему способствуют достижения в таких технологиях, как блокчейн, ИИ, мобильные игры, облачные вычисления и интеграция цифровых кошельков. Эти тенденции меняют различные отрасли, каждая из которых внедряет эти технологии с разной скоростью в зависимости от конкретных потребностей и правил. Блокчейн преобразует финансы, повышая безопасность и эффективность, в то время как ИИ улучшает здравоохранение, улучшая уход за пациентами и операционные процессы. В таблице ниже представлены несколько технологических инноваций, принятых ведущими компаниями или регионами.
|
Технологии |
Уровень внедрения |
Пример отрасли/региона |
|
Блокчейн в финансах |
67% финансовых учреждений изучают блокчейн |
JPMorgan Chase, Goldman Sachs |
|
ИИ в здравоохранении |
68% врачей используют инструменты ИИ |
США Поставщики медицинских услуг |
|
Мобильные игры |
85% внутриигровых покупок через мобильные платформы |
Азиатско-Тихоокеанский регион |
|
Облако Вычислительная техника |
76% предприятий используют облачные сервисы |
Глобальные предприятия |
|
Цифровые кошельки |
72% потребителей используют цифровые кошельки |
Северная Америка, Европа |
Риски кибербезопасности на мировом рынке онлайн-микротранзакций
Компании на рынке сталкиваются с серьезными рисками кибербезопасности, которые могут привести к финансовым потерям, сбоям в работе системы и ущербу репутации. Эти риски часто вызваны слабой защитой данных, плохой сетевой безопасностью и отсутствием обучения сотрудников. Чтобы снизить эти риски, компаниям следует использовать ИИ для обнаружения угроз, а также применять многофакторную аутентификацию. Ниже приведены несколько примеров того же самого.
|
Компания |
Тип кибератаки
|
Влияние |
Влияние на бизнес |
|
Сантандер |
Утечка данных |
В 2024 г. пострадали более 30 миллионов клиентов и сотрудников в Испании, Чили и Уругвае. |
Усиление защиты данных с помощью надежного шифрования, внедрение строгого контроля доступа и проведение регулярных аудитов кибербезопасности. |
|
MOVEit (Progress Software) |
Утечка данных |
В 2023 году были раскрыты данные более 2700 организаций и 93,2 млн человек.
|
Быстро устраняйте уязвимости, улучшайте мониторинг стороннее программное обеспечение и соблюдение строгих протоколов безопасности цепочки поставок. |
Проблемы
- Риски безопасности и мошенничества: одной из основных проблем на рынке онлайн-микротранзакций является обеспечение безопасности транзакций. Поскольку микротранзакции обычно включают небольшие суммы денег, они могут стать легкой целью для киберпреступников. Хакеры могут использовать слабые меры безопасности для кражи конфиденциальной платежной информации, совершения мошенничества или захвата учетных записей. С ростом объема микротранзакций компании должны инвестировать в надежные протоколы безопасности, такие как шифрование, многофакторная аутентификация и системы обнаружения мошенничества, чтобы защитить пользователей и сохранить доверие.
- Удержание пользователей и опыт: Хотя микротранзакции могут увеличить доход, они также являются проблемой с точки зрения поддержания удовлетворенности пользователей. Многие игроки или пользователи могут чувствовать разочарование, если они воспринимают модель микротранзакций как «плати, чтобы выиграть» или если внутриигровые покупки необходимы для получения полноценного опыта. Нахождение правильного баланса между монетизацией платформы и предложением справедливого, приятного опыта имеет решающее значение. Чрезмерно агрессивные стратегии монетизации могут оттолкнуть пользователей, что приведет к высокому уровню оттока. Компании должны найти способы улучшить пользовательский опыт, не ставя под угрозу целостность платформы.
Рынок онлайн-микротранзакций: основные сведения
| Атрибут отчёта | Детали |
|---|---|
|
Базовый год |
2024 |
|
Прогнозируемый год |
2025-2037 |
|
CAGR |
11% |
|
Размер рынка базового года (2024) |
87 миллиардов долларов США |
|
Прогнозируемый размер рынка на год (2037) |
220 миллиардов долларов США |
|
Региональный охват |
|
Сегментация онлайн-микротранзакций
Тип (Внутриигровые предметы, внутриигровые валюты, случайные покупки, покупки с истекшим сроком действия)
Ожидается, что сегмент внутриигровых предметов на рынке онлайн-микротранзакций займет 45% доли в течение прогнозируемого периода из-за растущей популярности бесплатных игр, которые монетизируются с помощью этих дополнительных покупок. Этот сегмент набирает популярность, поскольку он включает продажу и покупку виртуальных предметов, таких как оружие, персонализированный тон кожи, наряды или бонусы в цифровых играх для обновления. Растущее социальное влияние и конкуренция среди игроков также стимулируют спрос на уникальные и эксклюзивные предметы.
Кроме того, тактика продаж, такая как ограниченные по времени предложения по обновлению и частые обновления приложений, поддерживает интерес игроков и вовлекает их в траты. Fortnite, бесплатная игра в жанре королевской битвы, является актуальной иллюстрацией расширяющегося рынка внутриигровых предметов. Здесь игроки могут тратить деньги на персонализацию своих персонажей, вкладывая средства в скины, эмоции и другие косметические предметы. Игра регулярно добавляет ограниченные по времени предметы и коллаборации с брендами или знаменитостями, чтобы создать ощущение срочности и эксклюзивности, поощряя микротранзакции. Эти внутриигровые предметы не влияют на игровой процесс, но позволяют игрокам самовыражаться и выделяться в игре, что делает их очень востребованными.
Модель оплаты (Предоплата, Пост-оплата, Оплата по мере использования)
Ожидается, что сегмент предоплаты на рынке онлайн-микротранзакций будет занимать 50% доли в течение установленного периода времени из-за возможности загружать деньги в цифровой кошелек или предоплаченный счет, которые затем можно использовать для нескольких транзакций. Эта модель оплаты быстро расширяется благодаря своему удобству, безопасности и контролю над расходами, особенно для молодых игроков, не имеющих кредитных карт. Использование опций предоплаты обеспечивает удобный процесс оплаты, который способствует большему количеству микротранзакций. Это также снижает вероятность случаев онлайн-мошенничества и повышает конфиденциальность. Это особенно выгодно для потребителей, обеспокоенных безопасностью в сети. Кроме того, популярные платформы, а именно Google Play и Apple App Store, предлагают различные варианты предоплаты, что стимулирует эту тенденцию.
Наш глубокий анализ мирового рынка включает следующие сегменты:
|
Тип |
|
|
Модель оплаты |
|
|
Устройство |
|
Vishnu Nair
Руководитель глобального бизнес-развитияНастройте этот отчет в соответствии с вашими требованиями — свяжитесь с нашим консультантом для получения персонализированных рекомендаций и вариантов.
Индустрия онлайн-микротранзакций — региональный обзор
Анализ рынка Северной Америки
Ожидается, что к 2037 году рынок онлайн-микротранзакций в Северной Америке составит 40% из-за растущего спроса на цифровые развлечения, особенно игры. Такие игры, как Fortnite и Minecraft, предлагают небольшие необязательные покупки, которые улучшают игровой опыт. Эти недорогие покупки в играх просты и добавляют элемент веселья или стиля ко всему игровому процессу. Эта модель хорошо подходит игрокам, поскольку им нравится настраивать свой опыт, не платя полную сумму за игру.
В США надежный доступ в Интернет и широкое использование смартфонов делают микротранзакции быстрыми и удобными. Поскольку большинство приложений и игр включают встроенные магазины, покупка игровых предметов стала беспроблемной. В январе 2025 года Call of Duty: Black Ops 6 представила ограниченную по времени сделку с билетом на мероприятие в стиле Squid Game. Сделка включала как бесплатные, так и высокоуровневые боевые пропуски, стоимостью около 1100 очков CoD с эксклюзивной косметикой. Эта модель использовала страх игроков упустить что-то и желание получить уникальные игровые предметы. Таким образом, с помощью цифровых кошельков и сохраненных способов оплаты даже молодые пользователи могут легко совершать покупки.
В Канаде мобильные игровые и стриминговые платформы стали более популярными, что способствовало использованию онлайн-микротранзакций. Геймеры склонны покупать виртуальные монеты, скины или премиум-функции, чтобы улучшить свой опыт или поддержать создателей контента. Местных потребителей также привлекают ограниченные по времени предложения и сезонные события в играх, которые поощряют быстрые траты. Этот спрос побудил разработчиков создавать больше контента, который можно разблокировать с помощью небольших платежей.
Анализ рынка Азиатско-Тихоокеанского региона
По оценкам, рынок онлайн-микротранзакций Азиатско-Тихоокеанского региона продемонстрирует темпы роста более 35% в период с 2025 по 2037 год, что обусловлено огромным ростом мобильных игр. Доступные смартфоны и повсеместный доступ в Интернет привели миллионы новых пользователей в цифровой мир. Такие игры, как PUBG Mobile и Mobile Legends, предлагают скины, оружие и награды за небольшие покупки. Эти дополнительные функции в игре удерживают игроков и поддерживают интерес пользователей, одновременно поощряя регулярные покупки.
В Китае государственная поддержка цифровой инфраструктуры и технически подкованное население способствовали росту рынка микротранзакций. Популярные мобильные игры, такие как Honor of Kings и Genshin Impact, в значительной степени зависят от микротранзакций для получения дохода. Пользователи часто покупают виртуальные предметы, чтобы лучше конкурировать или демонстрировать статус в игре. Кроме того, растущая тенденция социальных игр и цифровых подарков также играет огромную роль в поведении пользователей, расходующих деньги.
В Индии рост доступных мобильных данных и более широкое использование смартфонов спровоцировали всплеск онлайн-игр. Во многих играх используется модель freemium, когда игра бесплатна, но игроки платят за дополнительные услуги, такие как монеты или обновления. Локальные платежные системы, такие как UPI, позволяют легко и быстро совершать небольшие транзакции. Молодые игроки, в частности, стимулируют эту тенденцию, тратя деньги на игры, в которые играют ежедневно.
Компании, доминирующие на рынке онлайн-микротранзакций
- Обзор компании
- Бизнес-стратегия
- Ключевые предложения продуктов
- Финансовые показатели
- Ключевые показатели эффективности
- Риск Анализ
- Последнее развитие
- Региональное присутствие
- Анализ SWOT
Глобальный рынок онлайн-микротранзакций является высококонкурентным, и лидируют такие крупные игроки, как Microsoft, Apple, Tencent и Google. Эти компании расширяются за счет партнерств, усовершенствований цифровых платежей и игровых инвестиций. Microsoft и Sony сосредоточены на внутриигровых покупках, в то время как Tencent и Alibaba изучают новые цифровые сервисы.
Ниже приведен список ведущих мировых компаний, лидирующих на рынке онлайн-микротранзакций:
|
Название компании |
Страна происхождения |
Предполагаемая доля рынка |
|
Корпорация Microsoft |
США |
16% |
|
Apple Inc. |
Германия |
15% |
|
Tencent Holdings Limited |
Китай |
10% |
|
Google LLC (Alphabet Inc.) |
США |
12% |
|
Amazon.com, Inc |
США |
8% |
|
Samsung Electronics Co., Ltd. |
Южная Корея |
9% |
|
Alibaba Group Holding Limited |
Китай |
6% |
|
PayPal Holdings, Inc |
США |
5% |
|
NetEase, Inc |
Китай |
XX% |
|
Kakao Corp |
Южная Корея |
XX% |
|
Square Inc. (Block, Inc.) |
США |
XX% |
Ниже приведены области, охватываемые каждой компанией на рынке онлайн-микротранзакций:
Последние события
- В апреле 2024 года Scopely's Monopoly Go достигла 5 миллиардов долларов потребительских расходов в течение 12 месяцев с момента запуска, что сделало ее самой прибыльной мобильной игрой 2024 года. Игра использует агрессивные стратегии покупок внутри приложения и значительный маркетинговый бюджет, превышающий 1 миллиард долларов. Ее успех подчеркивает растущую тенденцию монетизации через микротранзакции в мобильных играх.
- В июне 2023 года Ubisoft выпустила Champions Tactics, свою первую игру, использующую технологию блокчейна. Игра улучшает онлайн-игры, повышая безопасность, обеспечивая истинное владение внутриигровыми активами через NFT, обеспечивая прозрачность, облегчая взаимодействие, автоматизируя процессы с помощью смарт-контрактов и продвигая децентрализацию. Этот шаг отражает сдвиг отрасли в сторону интеграции блокчейна для улучшения опыта микротранзакций.
- Report ID: 3738
- Published Date: Jun 19, 2025
- Report Format: PDF, PPT
У вас есть специфические требования к данным или бюджетные ограничения?
Свяжитесь с нами, чтобы получить индивидуальное предложение или узнать больше о наших специальных ценах
для стартапов и университетов
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Онлайн-микротранзакции Объем рыночного отчета
БЕСПЛАТНЫЙ образец включает обзор рынка, тенденции роста, статистические диаграммы и таблицы, прогнозные оценки и многое другое.
Связаться с нашим экспертом
