Глобальный маркетинговый календарь. Тенденции рынка программного обеспечения, прогнозный отчет на 2025–2037 гг.
Объем рынка программного обеспечения для маркетинговых календарей в 2024 году превысил 386,7 млн долларов США, а к концу 2037 года, как ожидается, превысит 1,5 млрд долларов США, что соответствует среднегодовому темпу роста в 10,6 % в прогнозируемый период, т. е. с 2025 по 2037 год. В 2025 году объем отрасли программного обеспечения для маркетинговых календарей оценивается в 419,9 млн долларов США.
Ключевой особенностью, способствующей росту сектора, является переход к цифровым стратегиям отделов маркетинга на нескольких региональных рынках. Помимо этой тенденции, рост ВВП в развитых экономиках обеспечил большие возможности для внедрения программных решений для маркетингового календаря. Например, Бюро экономического анализа оценило рост ВВП США на 2,5% к первому кварталу 2025 года, и более высокий рост благоприятно связан с ростом внедрения цифровых технологий. В то же время расходы в технологическом секторе США превысили 435 миллиардов долларов США в 2024 году, в то время как глобальная кривая внедрения технологий на предприятиях продемонстрировала восходящее движение в текущем десятилетии.
Рынок программного обеспечения для маркетингового календаря переживает структурный сдвиг спроса, вызванный растущей потребностью в удаленном сотрудничестве. Более того, продукт имеет облачную природу, что сводит на нет ограничения предложения. Годовые расходы на лицензии увеличились на 4,6% в 2024 году из-за более высоких темпов обновления, что должно поддержать инициативы цифрового маркетинга. Кроме того, конвергенция маркетинговых операций и календарей контента стимулирует консолидацию, позволяя поставщикам с более высокими коэффициентами CapEx к R&D достигать валовой прибыли выше отраслевой. В таблице ниже приведены данные о капитальных вложениях ключевых игроков на рынке.
|
Компания |
2024 CapEx ($B) |
CapEx/Доход (%) |
Изменение в годовом исчислении (%) |
Основной инвестиционный фокус |
|
Adobe |
1,3 |
5,4 |
+8,2 |
Возможности совместной работы в облаке |
|
Salesforce |
1,2 |
4,5 |
+5,6 |
Интеграция маркетинговых и CRM-инструментов |
|
monday.com |
0,5 |
9,6 |
+12,6 |
Улучшения пользовательского интерфейса и масштабируемость |
|
Asana |
0,6 |
11,3 |
+7,3 |
Автоматизация рабочего процесса и интеграции |
|
Oracle (маркетинговый CX) |
0,7 |
3,2 |
+4,4 |
Оркестровка кампаний на основе данных |
Анализ показывает, что интенсивность капитальных затрат остается самой высокой среди чисто игровых платформ рабочих процессов, таких как Asana, monday.com, в то время как Adobe и Salesforce лидируют по эффективности капитала. Благоприятные тенденции указывают на то, что рынок маркетинговых календарей сохранит свой рост в течение прогнозируемого периода времени.
Рынок программного обеспечения для маркетинговых календарей: факторы роста и проблемы
Драйверы роста
- Консолидация рабочих процессов в многоканальных командах по проведению кампаний: Ключевым фактором мирового рынка программного обеспечения для маркетинговых календарей является более высокий приоритет со стороны корпоративных маркетинговых отделов при рассмотрении рабочих процессов по собственным, платным и заработанным каналам. Отчет HubSpot за 2024 год показал, что более 60% корпоративных маркетологов столкнулись с проблемой отсутствия видимости кампаний, и программные решения для маркетинговых календарей способны успешно решить эту проблему. Например, Marketing Cloud 2024, обновленный Salesforce, представил оркестровку кампаний с помощью единых календарей, и его принятие очевидно у таких крупных клиентов, как Cisco и Unilever, для управления несколькими кампаниями одновременно по всему миру. Кроме того, консолидация рабочих процессов повысила спрос на платформы, которые могут предложить интегрированные инструменты управления проектами, такие как CRM, в маркетинговых командах B2C.
- Растущее внедрение Martech среди МСП для гибкого планирования контента: Расширение рынка программного обеспечения для маркетингового календаря связано с резким внедрением платформ MarTech для повышения гибкости кампаний. С усилением кампаний маркетинга в социальных сетях из-за распространения платформ социальных сетей по всему миру увеличилось использование инструментов автоматизации. Сдвиг был очевиден, особенно в брендах DTC и розничных продавцах, ориентированных на цифровые технологии. На этот сегмент нацелились такие крупные игроки, как CoSchedule, с многоуровневым ценообразованием и перетаскиванием календарных представлений для бережливых маркетинговых команд. Кроме того, поскольку все больше компаний отказываются от электронных таблиц и разрозненных инструментов планирования, программные решения для рыночного календаря, скорее всего, будут испытывать больший спрос.
Технологические достижения на рынке программного обеспечения для маркетингового календаря
Технологические достижения в программных решениях и в облачном развертывании укрепили рынок. Недавние выпуски продуктов от таких поставщиков, как monday.com и Adobe, продемонстрировали значительные успехи в интеграции ИИ для планирования и аналитики кампаний. Кроме того, тенденции показывают, что маркетинговые команды все больше полагаются на интегрированные инструменты, которые могут сочетать генеративную помощь с контентом и динамические рабочие процессы календаря, что может сократить время цикла кампании на 20%. В таблице ниже показано измеримое влияние технологических инноваций на сектор программного обеспечения для маркетингового календаря:
|
Поставщик/платформа |
Инновационная функция |
Год появления |
Стратегическое преимущество |
|
Adobe |
Обнаружение столкновений в кампаниях с использованием ИИ |
2023 г. |
Уменьшает конфликты планирования в многокомандных рабочих процессах |
|
monday.com |
Предиктивные корректировки временной шкалы |
2024 г. |
Автоматически обновляет сроки проекта на основе хода выполнения задачи |
|
Asana |
Генеративные предложения контента ИИ |
2023 г. |
Ускоряет создание идей контента и интеграцию календаря |
|
CoSchedule |
Синхронизация кампаний между каналами |
2022 |
Обеспечивает обновления в реальном времени в социальных сетях, электронной почте и календарях SEO |
Влияние ИИ и МО на рынок программного обеспечения для маркетинговых календарей
Конвергенция ИИ и МО улучшила варианты использования программных решений для маркетинговых календарей. Интеграция ИИ позволила автоматизировать планирование кампаний и лучше оптимизировать распределение ресурсов. Эти достижения сыграли решающую роль в улучшении рабочих процессов. В таблице ниже представлены основные показатели роста в секторе программного обеспечения для маркетинговых календарей за счет конвергенции ИИ и МО:
|
Показатель воздействия |
Значение/Статистика |
Источник/ссылка |
Примечания |
|
Увеличение доходов за счет ИИ |
1,3 млрд долларов (2023–2028) |
Годовой отчет Microsoft (2023), Техническая документация LinkedIn Marketing Solutions (2023) |
Возможности ИИ увеличили лицензирование программного обеспечения и Доход от подписки |
|
Экономия времени при планировании кампании |
20–28 часов в месяц на маркетинговую команду |
Adobe, «Эффект ИИ в маркетинге» whitepaper (2023) |
Автоматизация планирования и рекомендаций по контенту |
|
Сокращение ошибок (%) |
Сокращение конфликтов планирования на 33,7% |
Состояние Salesforce Отчет по маркетингу (2023) |
Проверка ИИ снижает человеческие ошибки в сроках |
|
Уровень принятия клиентами |
58,5% опрошенных маркетологов |
Исследование Salesforce (2023) |
Внедрение инструментов планирования и прогнозирования на основе ИИ |
Проблемы
- Ограничение кроссплатформенной интеграции в реальном времени: На рынок программного обеспечения для маркетинговых календарей негативно влияют проблемы кроссплатформенной интеграции в реальном времени. Кроме того, задержки и несоответствия в синхронизации расписаний кампаний между различными инструментами приводят к фрагментации совместной работы команды. Задержки вызывают негативные отзывы пользователей и могут привести к подрыву доверия пользователей.
Рынок программного обеспечения для маркетинговых календарей: основные сведения
| Атрибут отчёта | Детали |
|---|---|
|
Базовый год |
2024 |
|
Прогнозируемый год |
2025-2037 |
|
CAGR |
10,6% |
|
Размер рынка базового года (2024) |
386,7 млн долларов США |
|
Прогнозируемый размер рынка на год (2037) |
1,5 млрд долларов США |
|
Региональный охват |
|
Маркетинговый календарь Программное обеспечение Сегментация
Тип развертывания (облачный, локальный)
Облачный сегмент, как ожидается, будет удерживать лидирующую долю выручки в 73% в течение прогнозируемого периода. Доминирующая доля сегмента объясняется растущим спросом на гибкие и экономически эффективные решения для управления маркетингом. Изменение парадигмы в сегменте было вызвано пандемией, которая сделала удаленную и гибридную рабочую среду нормой. После пандемии спрос на развертывание облачных программных решений для маркетинговых календарей согласуется с использованием требований к совместной работе в режиме реального времени между распределенными маркетинговыми командами.
Конечный пользователь (розничная торговля и электронная коммерция, медиа и развлечения, BFSI, здравоохранение, ИТ и телекоммуникации, другие)
Планируется, что вертикали розничной торговли и электронной коммерции сохранят долю в 38,3% к концу 2037 года и станут крупнейшим конечным пользователем решений для маркетинговых календарей. Рост поддерживается опорой на маркетинговые кампании на основе данных, которые требуют передовых программных решений для большей автоматизации. Кроме того, всплеск во время сезонных акций и запусков продуктов лучше контролируется с помощью программных решений для управления маркетингом. Что касается последних тенденций, потребительский спрос неуклонно смещается в сторону персонализированного опыта покупок, что стимулирует спрос на инструменты планирования, в то время как большая цифровизация сектора розничной торговли расширяет сферу развертывания.
Наш углубленный анализ мирового рынка включает следующие сегменты:
|
Тип развертывания |
|
|
Размер организации |
|
|
Конечный пользователь |
|
Vishnu Nair
Руководитель глобального бизнес-развитияНастройте этот отчет в соответствии с вашими требованиями — свяжитесь с нашим консультантом для получения персонализированных рекомендаций и вариантов.
Маркетинговый календарь Программное обеспечение Индустрия - Региональный охват
Прогноз рынка Северной Америки
Рынок программного обеспечения для маркетинговых календарей в Северной Америке, как ожидается, сохранит доминирующую долю выручки в размере 42,6% в течение прогнозируемого периода. Рост регионального рынка поддерживается ранним внедрением решений на основе ИИ и хорошо налаженной цифровой инфраструктурой. Кроме того, региональный рынок выигрывает от высокой концентрации крупных предприятий, отдающих приоритет передовым решениям для управления кампаниями. Текущие тенденции подчеркивают, что распространение многоканальных маркетинговых стратегий готово обеспечить устойчивый спрос на программное обеспечение для календарей.
Ожидается, что рынок программного обеспечения для маркетинговых календарей в США станет ведущим рынком в Северной Америке. Темпы развертывания на рынке США для поставщиков остаются высокими, поскольку популярность облачных сервисов резко возросла. Кроме того, крупные предприятия в США передают на аутсорсинг требования по передовому программному обеспечению для управления маркетингом, что создает прибыльные возможности для таких поставщиков, как Asana, Trello, CoSchedule, Wrike и т. д.
Прогноз рынка Азиатско-Тихоокеанского региона
Сектор программного обеспечения для маркетинговых календарей в Азиатско-Тихоокеанском регионе растет со среднегодовым темпом роста 21,3% в течение прогнозируемого периода, становясь региональным рынком с самыми быстрыми темпами расширения. Рост рынка Азиатско-Тихоокеанского региона поддерживается бурно развивающейся цифровизацией в развивающихся экономиках и всплеском сектора электронной коммерции в регионе. Возможности в Азиатско-Тихоокеанском регионе остаются обильными из-за растущей онлайн-базы потребителей и необходимости управлять многогранными рекламными календарями, связанными с местными фестивалями и глобальными распродажами. Тенденции привели к росту маркетинговых бюджетов в крупных, малых и средних предприятиях по всему региону, что создает устойчивые возможности для внедрения программного обеспечения для маркетингового календаря.
Ожидается, что рынок программного обеспечения для маркетингового календаря в Индии расширится в течение предполагаемого периода времени. Ключевым фактором, способствующим росту рынка, является бурно развивающаяся цифровая экономика в Индии и быстрый рост компаний цифрового маркетинга в стране. Поскольку региональный рынок переживает более широкое внедрение стратегий, ориентированных на облачные технологии, сфера развертывания передового программного обеспечения для календаря расширилась. Кроме того, крупномасштабная база потребителей, ориентированных на мобильные устройства, и правительственное стремление к цифровизации готовы создать устойчивый спрос на экономически эффективные решения для управления маркетингом.
Компании, доминирующие на рынке программного обеспечения для маркетинговых календарей
- Обзор компании
- Бизнес-стратегия
- Ключевые предложения продуктов
- Финансовые показатели
- Ключевые показатели эффективности
- Анализ рисков
- Последние разработки
- Региональное присутствие
- Анализ SWOT
Рынок программного обеспечения для маркетинговых календарей готов продемонстрировать устойчивый рост в течение всего прогнозируемого периода. Доля доходов лидирует среди американских гигантов, таких как Adobe, Salesforce и Microsoft. Компании используют ИИ для сохранения стратегического преимущества в конкурентном секторе. Планируется, что возможностей будет много в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где был создан значительный процент предприятий цифрового маркетинга. В таблице ниже представлены основные игроки на рынке программного обеспечения для маркетинговых календарей:
|
Название компании |
Страна происхождения |
Оценка доли дохода (2024) |
|
Adobe Inc. |
США |
18,6% |
|
Salesforce, Inc. |
США |
15,3% |
|
SAP SE |
Германия |
9,4% |
|
Корпорация Oracle |
США |
8,3% |
|
Корпорация Microsoft |
США |
7,8% |
|
HubSpot, Inc. |
США |
xx% |
|
Zoho Corporation |
Индия |
xx% |
|
Asana, Inc. |
США |
xx% |
|
Monday.com Ltd. |
Израиль (главный офис в Европе) |
xx% |
|
Trello (Atlassian Corporation) |
Австралия |
xx% |
|
Workday, Inc. |
США |
xx% |
|
Wrike (Citrix Systems) |
США |
xx% |
|
Корпорация Naver |
Южная Корея |
xx% |
|
Корпорация NEC |
Япония |
xx% |
|
Silver Mouse Digital |
Малайзия |
xx% |
Ниже приведены области, охватываемые каждой компанией, которая является ключевым игроком на рынке программного обеспечения для маркетингового календаря:
Последние события
- В марте 2025 года Adobe представила агентов ИИ, которые призваны помогать брендам в бесперебойной навигации по взаимодействиям с потребителями на их веб-сайтах. Агенты ИИ адаптируют маркетинговые усилия на основе профиля активности пользователя, усиливая дифференциацию между разными пользователями.
- В декабре 2024 года CoSchedule объявила о внедрении комплексного календаря агентств. Новый календарь предназначен для того, чтобы позволить маркетинговым агентствам управлять стратегиями социальных сетей нескольких клиентов. Ожидается, что масштаб внедрения будет высоким в агентствах цифрового маркетинга и PR.
- Report ID: 3494
- Published Date: Jun 19, 2025
- Report Format: PDF, PPT
У вас есть специфические требования к данным или бюджетные ограничения?
Свяжитесь с нами, чтобы получить индивидуальное предложение или узнать больше о наших специальных ценах
для стартапов и университетов
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Программное обеспечение для маркетингового календаря Объем рыночного отчета
БЕСПЛАТНЫЙ образец включает обзор рынка, тенденции роста, статистические диаграммы и таблицы, прогнозные оценки и многое другое.
Связаться с нашим экспертом
