Размер и доля рынка облачного телевидения по типу развертывания (публичное облако, частное облако); Модель обслуживания; Конечный пользователь — SWOT-анализ, конкурентные стратегические идеи, региональные тенденции 2025–2037 гг.

Сектор облачного телевидения: драйверы роста и проблемы

Драйверы роста

• Распространение смарт-устройств и подключенных телевизоров: Распространение смарт-устройств и подключенных телевизоров приводит к улучшению потребительского опыта за счет расширения спектра доступного контента, тем самым влияя на спрос на облачные телевизионные сервисы. Основным фактором расширения рынка является распространение смарт-устройств по всему миру. Возможности изобилуют на региональных рынках с клиентской базой с высоким или растущим располагаемым доходом. Например, в 2023 году более 80% домохозяйств в США откажутся от кабеля и перейдут на потоковую передачу. Резкий рост подписок на платформы OTT (over-the-top) ясно показывает, что потребители отказываются от традиционного кабельного телевидения в пользу более гибких вариантов просмотра через Интернет. Этот сдвиг приводит к улучшению потребительского опыта за счет расширения объема доступного контента и, таким образом, влияет на спрос на услуги облачного телевидения.
• Достижения в области 5G и периферийных вычислений: рост 5G является существенным фактором, определяющим кривую роста рынка облачного телевидения. Ключевым фактором стала интеграция мобильных периферийных вычислений (MEC) для перемещения обработки данных ближе к пользователям. Это позволяет сократить задержку, что приводит к улучшению потоковой передачи. Кроме того, отрасль зависит от предоставления потоковой передачи без задержек, а увеличение буферизации снижает удержание пользователей. Для платформ облачного телевидения, пытающихся обеспечить более плавное воспроизведение при одновременном управлении растущим трафиком, интеграция 5G и MEC является важным достижением. В таблице ниже представлены тенденции развертывания 5G, которые совпадают со спросом на облачные телевизоры.

Основные технологические достижения рынка облачного телевидения

Недавние технологические достижения обеспечили устойчивый рост рынка. К основным достижениям относится появление искусственного интеллекта и машинного обучения, которые усилили анализ алгоритмов с помощью выбора пользователей. Персонализированные рекомендации контента обеспечивают большую удержанность пользователей для облачных потоковых сервисов, что связано с растущим спросом на облачное телевидение. В таблице ниже показано влияние этих технологий на индустрию облачного телевидения:

Проблемы

• Ограничения пропускной способности и сетевой инфраструктуры. Несмотря на то, что темпы внедрения облачного телевидения резко возросли, возникло препятствие из-за непоследовательности в широкополосной инфраструктуре. Это ограничение особенно заметно на развивающихся рынках. По данным Международного союза электросвязи (МСЭ), к концу 2023 года более 2,5 млрд человек во всем мире не имели доступа к Интернету, что ограничило охват платформ облачного телевидения. Кроме того, колебания скорости сети в странах с развивающейся экономикой, где развертывание 5G происходит сравнительно медленно, приводят к высокому уровню оттока пользователей пробных версий потоковых сервисов на основе OTT. Но, несмотря на трудности, текущие тенденции более интенсивного развертывания 5G должны успешно преодолеть ограничения к концу 2037 года.

• Рост стоимости лицензирования контента и облачного хостинга. Поставщики облачного телевидения столкнулись с растущими ограничениями из-за эксплуатационных расходов. Рост расходов связан с лицензированием контента. В 2024 году Федеральная комиссия по связи США (FCC) сообщила, что сборы за лицензирование контента для поставщиков потокового вещания выросли на 18 % в годовом исчислении, что обусловлено растущей конкуренцией за исключительные права. Дополнительные данные предоставлены Министерством энергетики США, в которых отмечается, что потребление энергии облачными центрами обработки данных увеличилось на 25 % в период с 2020 по 2023 год. Растущие расходы затрудняют масштабируемость платформ облачного телевидения для операторов среднего размера.