Taille du marché mondial des serviettes hygiéniques, prévisions et tendances pour la période 2025-2037
La taille du marché des serviettes hygiéniques était évaluée à 20,5 milliards USD en 2024 et devrait dépasser 36,33 milliards USD d'ici la fin de 2037, avec une croissance de plus de 4,5 % de TCAC au cours de la période de prévision, c'est-à-dire entre 2025 et 2037. En 2025, la taille de l'industrie des serviettes hygiéniques est évaluée à 21,42 milliards USD.
La croissance du marché peut être attribuée à l'amélioration du niveau d'éducation des femmes dans le monde. Selon les données publiées par l'UNESCO en octobre 2023, 50 millions de filles supplémentaires étaient scolarisées en 2022 par rapport à la décennie précédente. L'amélioration de l'éducation des filles les encourage à utiliser des protections menstruelles propres pour garantir leur hygiène. L'alphabétisation des femmes est directement liée à leur sensibilisation croissante à l'hygiène menstruelle. L'UNICEF indique également que 39 % des écoles dans le monde proposent une éducation sur les menstruations, ce qui renforce encore la croissance du marché.
De plus, le marché gagne en popularité grâce à une sensibilisation croissante à l'hygiène menstruelle. Par exemple, la Journée de l'hygiène menstruelle est célébrée chaque année le 28 mai, dans le but de promouvoir un monde respectueux des règles. La campagne a réuni 1 157 partenaires privés et publics en 2024 pour diffuser le message. Certains des partenaires philanthropiques de la campagne sont The Case for Her, la Fondation Vitol, la Fondation Merch Family, la Svenska Postkod Stiftelsen et la Fondation Bill & Melinda Gates.
Secteur des serviettes hygiéniques : moteurs de croissance et défis
Moteurs de croissance :
- Intensification des efforts des gouvernements du monde entier : Selon la Banque mondiale, en mai 2022, plus de 300 millions de femmes dans le monde avaient leurs règles. Différents gouvernements déploient des efforts considérables pour sensibiliser la population à l’hygiène menstruelle. Par exemple, selon l’Alliance for Period Supplies, en janvier 2025, aux États-Unis, 28 États, ainsi que Washington D.C., ont adopté des lois garantissant aux étudiantes ayant leurs règles un accès gratuit aux produits d’hygiène menstruelle pendant leurs études. De même, en Allemagne, à l’Université de Hambourg, 20 distributeurs de serviettes et de tampons ont été installés dans les toilettes des femmes sur 15 site du campus. Ces efforts stimulent la croissance du marché des serviettes hygiéniques au cours de la période de prévision.
- Urbanisation rapide : Selon la Division de statistique des Nations Unies, la population mondiale a atteint 8 milliards d'habitants en novembre 2022, dont 55 % vivent en zone urbaine et devrait atteindre 70 % d'ici 2050. Dans les villes, l'accès aux produits tels que les serviettes hygiéniques est plus facile grâce à la présence d'infrastructures adéquates, telles que des centres commerciaux, des supermarchés, etc. Cela entraîne une hausse des ventes de serviettes hygiéniques, propulsant ainsi la croissance du marché. Selon l'Observatoire de la complexité économique, le commerce mondial de serviettes hygiéniques a atteint 18,2 milliards de dollars en 2023.
- Innovations dans le domaine des serviettes hygiéniques : Ces dernières années, l'utilisation de matériaux biologiques et naturels pour la fabrication de serviettes hygiéniques a augmenté. Les fabricants trouvent des solutions viables pour fabriquer des serviettes hygiéniques respectueuses de l'environnement. Par exemple, Prakati India fabrique des serviettes hygiéniques à partir de matières premières telles que le coton biologique, l'amidon de maïs, le bambou et la pulpe vierge. De même, Camesi utilise les meilleurs ingrédients végétaux pour éviter les irritations.
Défis :
- Autres options :Il existe sur le marché diverses alternatives aux serviettes hygiéniques, telles que les coupes menstruelles, les disques, les tampons, les éponges, les culottes menstruelles, etc. La génération Z se tourne vers des solutions plus écologiques et privilégie les alternatives respectueuses de l'environnement.
- Inconfort lié aux serviettes hygiéniques : Le port d'une serviette peut provoquer des rougeurs, des démangeaisons et des irritations. De plus, elle peut bloquer la circulation de l'air dans la zone vaginale, provoquant des infections bactériennes. Une serviette hygiénique mal fixée peut entraîner des restrictions de mouvement.
Marché des serviettes hygiéniques : principales perspectives
| Attribut du rapport | Détails |
|---|---|
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Année de base |
2024 |
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Année de prévision |
2025-2037 |
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TCAC |
4,5% |
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Taille du marché de l'année de base (2024) |
20,5 milliards de dollars |
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Taille du marché prévue pour l'année 2037 |
36,33 milliards de dollars |
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Portée régionale |
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Segmentation des serviettes hygiéniques
Produit (jetable, réutilisable, biodégradable)
Le segment biodégradable devrait gagner une part significative du marché, en raison des inquiétudes croissantes concernant la nocivité des serviettes hygiéniques en plastique. Selon une étude menée par les National Institutes of Health, les serviettes hygiéniques sont composées jusqu'à 90 % de plastique et leur biodégradation prend environ 500 à 800 ans. L'étude a également révélé qu'une serviette hygiénique contient l'équivalent en plastique de quatre sacs de supermarché. Face à ces préoccupations, les acteurs du marché fabriquent des serviettes hygiéniques à partir de matières premières biodégradables. En novembre 2023, des chercheurs de Stanford ont mis au point un procédé open source permettant de transformer des fibres de sisal en matériau absorbant pour la fabrication de serviettes hygiéniques biodégradables. De même, en avril 2024, une équipe d'étudiants en génie chimique et biomoléculaire de l'Université Johns Hopkins a développé « Biofide ». Cette mesure vise à répondre au problème de l'augmentation du nombre de serviettes hygiéniques (3,6 tonnes) qui finissent dans les décharges américaines.
Canal de distribution (pharmacies, supermarchés, commerces de proximité, boutiques en ligne)
Selon le canal de distribution, le segment des pharmacies devrait enregistrer une croissance régulière de son chiffre d'affaires au cours de la période étudiée. Cette croissance est attribuable à la forte croissance du nombre de pharmacies implantées dans le monde, à l'importance croissante accordée aux soins préventifs et à l'élargissement de l'accès aux soins. De plus, selon le Forum économique mondial, les dépenses mondiales de santé ont atteint le chiffre impressionnant de 9 800 milliards de dollars en 2021. Les dépenses mondiales de santé jouent également un rôle de catalyseur pour la croissance du marché des serviettes hygiéniques.
Notre analyse approfondie du marché des serviettes hygiéniques couvre les segments suivants :
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Produit |
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Source |
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Canal de distribution |
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Vishnu Nair
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Secteur des serviettes hygiéniques : portée régionale
Analyse du marché Asie-Pacifique
Le marché des serviettes hygiéniques en Asie-Pacifique devrait représenter une part importante des revenus entre 2025 et 2037, grâce à la présence d'une large base de consommateurs. De plus, les gouvernements de la région Asie-Pacifique intensifient leurs efforts pour sensibiliser les femmes à l'hygiène menstruelle. Par exemple, selon l'Institut national de la santé, en 2023, en Inde, 355 millions de femmes étaient en période de menstruation. Par ailleurs, une étude menée par le ministère de l'Eau potable et de l'Assainissement a montré que les femmes et les filles indiennes utilisent 12 milliards de serviettes hygiéniques par an. Par ailleurs, le ministère de la Santé et du Bien-être familial met en œuvre un programme visant à créer plus de 8 700 Janaaushidhi Kendras à travers le pays pour fournir des serviettes hygiéniques oxo-biodégradables. De même, au Japon, le gouvernement de la préfecture de Hyogo, dans l'ouest du Japon, s'efforce de fournir des serviettes hygiéniques gratuites aux étudiantes.
Analyse du marché nord-américain
L'Amérique du Nord devrait enregistrer une croissance fulgurante au cours de la période étudiée, grâce à une forte sensibilisation des consommateurs. De plus, la population de la région bénéficie d'un fort pouvoir d'achat et d'une infrastructure commerciale bien développée. Par ailleurs, l'augmentation des dépenses de santé dans la région stimule la croissance du marché des serviettes hygiéniques. Selon les Centers for Medicare & Medicaid Services, les dépenses de santé aux États-Unis ont augmenté de 7,5 % en 2023, atteignant 4 900 milliards de dollars, soit 14 570 dollars par personne. Au Canada, le marché connaît une croissance significative grâce à l'implantation croissante de pharmacies. Selon l’Association nationale des organismes de réglementation de la pharmacie, en janvier 2025, le nombre total de pharmacies accréditées au Canada était de 10 432.
Les entreprises qui dominent le marché des serviettes hygiéniques
- Kimberly Clark Corporation
- Présentation de l'entreprise
- Stratégie commerciale
- Principales offres de produits
- Performance financière
- Indicateurs clés de performance
- Analyse des risques
- Développement récent
- Présence régionale
- Analyse SWOT
- Kao Corporation
- Hengan International Group Company Limitée
- Edgewell Personal Care Company
- Unicharm Corporation
- Johnson and Johnson Services Ltd
- Lil Lets UK Limited
- JNTL Consumer Health (India) Private Limited
- Procter & Gamble
Le paysage concurrentiel du marché évolue rapidement, les acteurs clés établis, les géants de la santé et les nouveaux entrants investissant dans le développement de produits biodégradables. Les principaux acteurs du marché se concentrent sur le développement de nouvelles technologies et de nouveaux produits répondant aux normes réglementaires strictes et à la demande des consommateurs. Ces acteurs adoptent plusieurs stratégies telles que les fusions et acquisitions, les coentreprises, les partenariats et le lancement de nouveaux produits pour enrichir leur gamme de produits et consolider leur position sur le marché. Voici quelques acteurs clés opérant sur le marché mondial :
Développements récents
- En octobre 2024, Butterfly occupe le devant de la scène lors du salon des serviettes hygiéniques 2024 au Beauty World de Dubaï. L'entreprise, engagée en faveur de la qualité, du confort et de l'innovation, est ravie de présenter ses dernières offres à un public international.
- En mai 2024, Edgewell Personal Care a annoncé l'élargissement de sa gamme de produits pour inclure non seulement des protège-dessous, mais aussi des serviettes hygiéniques. Les nouvelles serviettes hygiéniques sont dotées d'une première couche supérieure en fibres VEOCEL Lyocell avec technologie sèche, une couche ultra-douce qui contribue à une expérience confortable.
- Report ID: 1878
- Published Date: Jun 20, 2025
- Report Format: PDF, PPT
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Questions fréquemment posées (FAQ)
serviettes hygiéniques Portée du rapport de marché
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