Marktgröße und -anteil für Sportartikel nach Produkt (Abenteuersport, Ballspiele, Fitness-/Kraftgeräte, Sporttrainingsgeräte); Endbenutzer (Anfänger, Fortgeschrittene, Profis); Vertriebskanal (Hypermarkt/Supermarkt, Convenience-/Kaufhaus, Fachgeschäft, Online-Shops) – Globale Angebots- und Nachfrageanalyse, Wachstumsprognosen, Statistikbericht 2025–2037

Sportartikelbranche: Wachstumstreiber und Herausforderungen

Wachstumstreiber

• Wachsende Jugendbevölkerung - Sport bietet jungen Menschen eine spannende Möglichkeit, ihre Fähigkeiten zu entwickeln, Risiken einzugehen und ihre Ziele zu erreichen. Er hat das Potenzial, die Gesundheit junger Menschen zu verbessern. Laut den Vereinten Nationen sind weltweit mehr als 1,2 Milliarden junge Menschen zwischen 15 und 24 Jahren alt, was etwa 16 % der Gesamtbevölkerung entspricht. Sport gewinnt als Mittel zur Gesunderhaltung zunehmend an Bedeutung, da die Bewegungsmangel der jüngeren Generation zu verschiedenen Lebensstilstörungen geführt hat. Das sportbezogene Bewusstsein in der Branche wächst, und Kunden interessieren sich zunehmend für neue Trends wie Sport- und Freizeitbekleidung. Die Aussichten auf ein Marktwachstum sind groß, da immer mehr Menschen aufgrund der Urbanisierung und steigender verfügbarer Budgets Sport als gesünderen Lebensstil bevorzugen.
• Stärkerer Fokus auf Nachhaltigkeit - Der Sportartikelmarkt verändert sich ständig aufgrund zunehmender Nachhaltigkeit, veränderter Vertriebskanalpräferenzen und eines wachsenden Gesundheitsbewusstseins. Hersteller verwenden daher zunehmend biologisch abbaubare und recycelbare Verbundwerkstoffe aus nachwachsenden Rohstoffen wie Hanf, Flachs und Bambus, da sie ihren CO2-Fußabdruck verringern und die Nachhaltigkeit fördern.
• Steigende Bedeutung von Gesundheit und Fitness - Der Markt für Sportartikel steht vor einem Wachstum, da die Menschen sich ihrer allgemeinen Gesundheit und Fitness immer mehr bewusst werden. Laut Daten des Bureau of Labor Statistics treiben 16 Prozent der Amerikaner ab 15 Jahren Sport. Dies deutet auf eine steigende Nachfrage hin, die voraussichtlich anhalten wird. Das Wachstum des Sportartikelgeschäfts wird durch die Beliebtheit lizenzierter Artikel zusätzlich gefördert und stützt somit den Markt.
• Steigende Popularität des E-Commerce – Der Sportsektor ist stark vom E-Commerce beeinflusst, insbesondere da jüngere Verbraucher mehr online einkaufen. Darüber hinaus sind soziale Medien nach wie vor ein wirksames Instrument für Influencer und digitale Communities, um engere Verbindungen zwischen Unternehmen und ihren Kunden zu fördern. Wichtige Marktteilnehmer nutzen diesen wachsenden Trend. So erreichte der weltweite E-Commerce-Umsatz im Einzelhandel im Jahr 2023 über 5 Billionen US-Dollar.

Herausforderungen

• Präsenz gefälschter Produkte – Gefälschte Sportartikel stellen häufig ein Risiko für ihre Nutzer dar, da sie aus minderwertigen Materialien hergestellt werden, deren Qualität nicht sorgfältig geprüft wird, und Unternehmen im Laufe der Zeit Millionen oder sogar Milliarden Dollar kosten. Die Unwissenheit der Kunden über gefälschte Sportartikel ist ein weiterer Faktor, der zu Fälschungen beiträgt. Daher benötigt die Sport- und Fitnessbranche Maßnahmen gegen Produktfälschungen, da gefälschte Produkte die Gesundheit der Kunden ernsthaft gefährden können. Beispielsweise sind auf E-Commerce-Plattformen zwischen 40 und 55 % der Sportartikel gefälscht.
• Unterbrechungen der Lieferkette aufgrund verschiedener Faktoren können den Vertrieb von Sportartikeln beeinträchtigen.
• Strenge regulatorische Standards können die Komplexität und die Kosten der Waren erhöhen und so den Umsatz des Sportartikelmarktes beeinträchtigen.